浅析电视音乐综艺节目的融媒体创新趋势

王琴

摘 要： 融媒体的发展为我国电视行业的改革与创新提供了新的道路，电视综艺节目跟随时代的脚步，寻求变化定位和发展方向，综艺节目的各个大类都相应在这个过程中有了新的创新趋势。本文以媒介融合作为探讨的前提，结合两档音乐综艺节目《我想和你唱》《嗨唱转起来》来分析我国电视音乐综艺节目的融媒体创新趋势。

关键词：媒介融合;电视音乐综艺节目;创新

当移动互联网的手机端出现新兴的娱乐方式，电视综艺节目就有了新鲜元素的进行融合创新。本文将对湖南卫视在融媒体大背景下先后推出的两档极具媒介融合特色的音乐综艺节目《我想和你唱》和《嗨唱转起来》进行分析，溯源和探索电视音乐综艺节目的融媒体创新趋势。

这两档音乐综艺节目的诞生都与当年度互联网科技带来的娱乐新风潮密不可分，具体为：

一、手机K歌的娱乐风潮催生了互动音乐综艺《我想和你唱》

《我想和你唱》是湖南卫视在2016—2018年推出的一档星素互动音乐综艺节目，制作播出了3季，连续三季稳登周末晚间同时段综艺节目的收视榜首，广受观众喜爱。这档节目模式的诞生，受启发于移动互联网的新玩法、手机移动端的全新娱乐方式——手机K歌，当多款K歌APP逐渐成为越来越多年輕人们手机里的必备软件，这一媒介端的新产品和电视综艺节目有了一次引人注目的跨界深度融合，全新的音乐综艺节目《我想和你唱》应运而生，成为“互联网科技+综艺内容”阵营的新物种。

这一档节目中，移动互联网平台的APP成为节目的参与通道，素人能通过K歌软件完成与当期节目明星的线上同框一对一演唱，素人上传该演唱视频则完成了节目的报名。每期节目中会有百万网友和明星隔空对唱的VCR呈现，其中的幸运者将有机会去到节目现场经过两轮演唱获得与明星1对1演唱的机会。

《我想和你唱》第一季和第二季合作的K歌软件是“唱吧”，第三季合作的是腾讯旗下的“全民K歌”。“唱吧”是 2012年上线的社交K歌手机应用APP，因为能满足人们随时随地享受KTV的K歌效果而被用户青睐，到2016年拥有了3亿用户。“全民K歌”是腾讯于2014年9月出品的K歌软件，到2017年已经拥有4.6亿注册用户。正是两款先后诞生的手机K歌软件，掀起了国内年轻人群体里手机K歌的风潮，经过几年的娱乐习惯的培育，2016年初，手机K歌已经成为年轻人的时尚，进入用户扩张期的K歌软件希望借助电视平台的巨大传播力让其产品进一步从年轻圈层走向大众;而电视媒体也看中了这一特殊的娱乐方式能给音乐综艺节目带来创新融合的新元素。两者的碰撞，诞生了这一档全新形态的互动音乐综艺，在当年度的中国音乐节目阵地中牢牢站稳了脚跟，获得极大关注，成为大家竞相研究的媒介融合诞生的新样本。

在抖音短视频平台还没有出现的2016初，这档融媒体体质的节目通过K歌APP让节目实现了全民参与。电视观众看到了各行各业爱唱歌的素人朋友在真实场景中K歌的自拍视频，这些天南海北的参与者，有建筑工地上戴着安全帽唱起来的建筑工，电线杆上的电信维修工，开龙门吊的帅气姑娘，有唱歌给乡亲们听的村口哥，在公园里唱歌的清洁工大姐，还有大学老师、学生、一家几口、白发苍苍的老人……《我想和你唱》的三季节目，有近千万人次通过“唱吧”和“全民K歌”互动参与，在手机端和华语乐坛近百位明星歌手同框对唱，数千人来到节目现场和明星一起面对面唱，实现了这款互动音乐综艺的全民互动。

二、短视频的全民风靡孕育了全民交互音乐综艺《嗨唱转起来》

原创全民交互音乐综艺《嗨唱转起来》于2019年四季度在湖南卫视周六晚间档播出，节目中集结了最会唱歌、最具舞台感的音乐达人站上转盘舞台演唱闯关。

短视频带来的用户心理变化。这个节目诞生的当下，短视频正在攻占亿万网民的手机娱乐时间，并改变着他们的娱乐习惯——从习惯看动则90分钟乃至更长的电视综艺节目和网络综艺节目，到迅速习惯了刷手机短视频短短几十秒就能获得观看嗨点。一旦习惯了看短视频，再去观看长视频，用户的心理就开始有了不知不觉的变化。

短视频让大家开始接受1分钟以内的神曲传播方式。自从抖音风靡后，在各大音乐排行榜上出现了一个单独的榜单“抖音神曲排行”，榜单里的歌，都是在抖音上有传播热度的歌曲，这些歌曲通常有上口的旋律和歌词，并配有魔性的舞蹈或表演，该歌曲是被选取最能流传的50秒左右的段落，用短视频的方式进行病毒式传播。抖音神曲并不代表音乐没品质，很多音乐人和歌手会把新歌选取段落在短视频平台进行传播，而大众也开始习惯这样一个事实——一首歌是否好听是否流行并不需要听完整首，几十秒就能让我记住它。

在这样一个用户心理被短视频培育和改变的时间点，湖南卫视推出了《嗨唱转起来》，节目模式设计中的核心部分——选手站上转盘舞台，需要在60秒的时间内完成两重“考验”，就暗合了短视频的评判规则和用户心理，即，只有60秒的时间，让你来感受其歌曲是否好听演唱是否打动人。

在节目暗合了短视频规则的现场竞演中，很多参与者是来自短视频平台的网络红人。比如在第一期，以演唱原创歌曲“走红”于短视频平台的王七七作为首位“嗨唱歌手”登台带来了表演，一曲《少女没有腰》中写实的歌词与这位“胖女孩”恰好相互映衬，实现了一次网红唱作人在电视平台上的一次升格亮相。很多抖音神曲，一听到你都会耳熟，但可能你并不知道原唱长什么样，原创是谁，但通过湖南卫视的这档《嗨唱转起来》，网络音乐红人带着原创“神曲”纷纷亮相，从短视频平台走向电视大众平台，满足了很多观众的好奇心理，让更多圈层的观众认识了他们。这是大小屏跨媒介内容的再一次深度融合，节目具有了独特的融合气质和属性，达到大小屏能量叠加的传播效果。

从两档节目的分析能看出，移动互联网近几年的每一股娱乐新风潮，都在被有心的电视节目制作人捕捉并研究，把其核心元素和电视综艺节目内容进行巧妙融合，推出创新模式的综艺节目，因为赶在风口到来的时间点，这一方向的创新节目往往能很大程度上满足观众的心理需求，获得收视佳绩，成为当年度的品牌和市场双丰收的王牌节目。这一创作方法和方向，也成为了电视音乐综艺节目在融媒体时代进行创新研发的新趋势。