解读县级融媒体建设的现状与问题

陈长灿

摘 要：建设县级融媒体，是促进媒介融合优势发展的主要路径，更是打造具备引导力、传播力、公信力以及影响力的核心措施。面对我国十分复杂的舆论生态，强化县级融媒体建设有助于形成社会共识，从而更好为群众加以引导并为群众提供优质服务。基于此，文章将聚焦我国县级融媒体建设存在的显性问题，对其有关建设路径加以简要分析。

关键词：融媒体建设;县级;问题及措施

引 言

受限于发展资源等诸多方面条件，面对高强度的市场竞争导致县级媒体受众渐渐流失，无论是关注度还是影响力均呈现下滑趋势。顺应时代发展，将传统媒体积极融合新媒体，已成为县级媒体生存发展的关键选择。可实际在建设发展县级融媒体的过程中往往会遭遇如人才紧缺、旧机制等一些限制发展因素，出于将县级融媒体自身的“引导服务群众”作用充分发挥，现下当务之急是应及时处理这些瓶颈问题，帮助县级融媒体建设走出困境。

一、简析县级融媒体建设主要问题

（一）发展受限，体量偏小。第一，因为县级媒体多数拘泥在本地资源，所以严重缺少非本地内容，而且内容生产只是简单相加，由于缺少原创内容环节，无法吸引受众群体。第二，采编制作能力有限，经营理念落伍，有关从业人员素质仍需进一步提高。第二，未能及时革新人才管理机制，原本的体制机制相对约束，另外在待遇方面缺少吸引力，难以引进高精尖人才。

（二）建设流于形式。建设完成的县级融媒体“物理中心”，仅是挂牌与大屏幕的建设，未能真正融合传媒理念与机制等有关方面。

（三）资金问题。怎样让相对有限的资金进行高效运作，怎样利用好资金达到自身转型升级发展，依旧是县级媒体需要解决主要问题。

（四）认识误区。部分地区仅认为县级融媒体中心等同于新闻传播媒体，未能清晰认识到县级融媒具备的“公共服务”功能。

（五）其他问题。媒体间存在壁垒，无法实现协调统筹。县级融媒体后期运营能力相对有限，在具体建设中没有系统性顶层设计，缺少先进的现代技术，没有统一的技术支撑与技术标准体系，无法达到有序统一管理与协调效果。

二、提高县级融媒体建设水平路径分析

（一）打造高品质内容。传统媒体在未出现互联网前，精准把握渠道优势，可是近些年基于互联网的飞速发展，渠道逐渐增多，传统媒体本有的渠道优势也已不在，任何用户均可以变成内容生产者。在互联网十大的信息增长是爆炸式的，大量信息涌向读者使其目不暇接。也正是因为涌入的海量信息，用户渐渐进入到“信息过载”的困境，信息内容的平、短、快仅会吸引读者片刻注意，实际上没有唤醒消费的真实需求。久而久之，在信息洪流的不断淘洗中便可以逐渐区分出泥沙与真金，唯有优质内容才会经住时间的考验，这也是优质内容资源独有优势的体现。换言之，虽然技术环境发生改变可是没有颠覆人们针对优质内容的必要需求，其仅是转变了人和信息环境之间的关系，脱去华丽包装与形式，缺失优质内容的有力支撑这样的媒体仅是镜花水月。不管形式怎样变化，作为读者关心的是产品内容及深度。所谓“内容为王”并不是单纯的闭门造车，应充分了解用户、精准把握市场动向之后进行创作，其和渠道关系不是表面上的排斥关系，可以占有与利用渠道关系并以此作为发展基础。

关于建设县级融媒体，一方面需要打造高质量内容，另一方面还需切实强化内容聚合力。首先，作为内容供应方的县级融媒体不仅应尽可能满足用户的信息需求，而且需进一步开发优质内容所隐藏的产业附加价值，对内容产业链条加以完善，充实内容层次，将内容多元版图填补完整，达到资源应用最大化的效果。近些年抖音、快手、抖音等媒体平台的快速崛起，也证明内容聚合具备的生命力。那么，县级融媒体也应在用户平台打造过程中处理好内容聚合和原创内容之间的关系，在将具备本地特点原创内容做好的同时，推出相应的聚合内容，让县级融媒体平台真正做到百花齐放。

（二）坚持服务群众原则。首先，积极开展政务服务。需要培养好信息抓手，构建新媒体矩阵，借助开通政务微信与微博客户端等方式将有关政务信息及时传播，把政策方针向群众及时传达，从而让政策透明度更高，让政策落实更快。另外，县级融媒体还能借助建立电子政务论坛的模式积极鼓励用户阐明自己的诉求及疑问，而且邀请有关人员予以准确回应。通过上述举措一方面可以贴近群众，理解群众，将群众真实心声“用心”创达，强化公信力及传播力，另一方面也有助于对党政部门相关工作加以监督。其次，积极转变主角思维，最大限度满足用户实际需求。作为基层媒体代表的县级融媒体，需贴近本地用户，所以县级融媒体的一张王牌就是本地新闻。对于县级融媒体需要将自身优势充分发挥，适度将内容侧重点放置于本地新闻，时刻关注本地区发生的热点事件与当地民生百态，扩展信息来源渠道，在确保及时传播信息的基础上做好人文关怀，呈现出当地群众喜这正需要与喜欢的民生新闻，进而强化传播力。最后，积极关注民生百态，做好便民服务。可以借助微信应用小程序、公众号或是APP等连接相关民生服务端口，做到出行、医疗、住宿等民生领域的全面覆盖，让用户在本地就可以较好享受信息服务，各项事务的办理可以足不出户。

（三）加大建设新媒体人才队伍力度。县级融媒体应清楚认识到建设高质量新媒体人才队伍的重要性。因为人才是主要限制县级融媒体有效发展的关键因素，若想突破县级融媒体建设中存在的人才壁垒，则应加大建设新媒体人才队伍力度，在人才交流、人才引进及培训等相关方面，县级融媒体需予以足够支持，从而让人才队伍建设更好地促进媒体高效融合发展。县级媒体机构需坚持将现代化技术作为支撑点，不断扩展引才渠道，尽可能吸引高质量人才为县级融媒体建设发光发热，以深层次人才融合模式推动县级融媒体跨越式建设与发展。例如和邻近区县强化人才引进方面的合作，通过特聘、兼职、特邀等方式引入并应用好这些人才。也可以依托座谈会、参访、培训班等路径，提升建设新媒体人才队伍能力，这些举措对于县级融媒体建设而言均十分有效。

（四）靶向推广与精准营销两手抓。在县级融媒体建设过程中，我们应认识到靶向推广与精准营销是其关键环节。首先县级融媒体建设应加强功能思维，和实际情况与群众需求相结，提高推送精准度。需立足实际，将群众真实的内容需求作为定位主导，找出准确的县级融媒体定位，将互动、开放、共享为指导理念，增强媒体融合充分发挥互联网媒体矩阵的现实作用。例如，建立受众群体信息库与用户信息反馈机制，由此制定有关分发策略与内容生成，利用好图片、文字以及视频等主流传播符号，积极推出五光十色的移动新闻精品，努力打造政府和基层群众之间的公共服务集约化平台。

结束语

作为时代发展重要产物的县级融媒体，属于我国治理体系的延伸，更是完善宣传传播结构的关键，其直接关乎着党的新闻舆论及基层舆论主流阵地建设的效果，由此可见其必要性与重要性。各地区縣级融媒体的建设过程中处在的困境、面对的问题、采用的措施均有一定差异。可是成功和失败同在，我们需要通过大量的实证研究加以总结，有关未来县级融媒体的建设工作仍需砥砺奋进，共同努力。

参考文献

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