以百货商店为视角浅析消费与设计的关系

刘瑾怡

摘 要：当今社会，在我们的身边，商品、服务，甚至人们的物质财富都在以一种惊人的速度增长，这就是如今的一种消费大环境。也就是说，愈加地富裕，人们不再像过去那样需要抱团获取“物”，而是直接受到“物”的轰炸和包围。百货商店，奢华与丰盛的“物”重要的集中场所，在产品（设计品）、设计师、设计学科起着转换与连接的重要作用。因此，文章以百货商店为缩影，以设计品、设计师为切入点，探析商品与审美——消费与设计的关系。

关键词：消费 设计 百货商店 产品

一、 什么是消费

20世纪以来，消费社会发展迅速，其主要包括了工业制造、大规模生产、自由市场、富裕人口、物流系统、市场营销、广告传媒、分期付款、海量选择等特点。

可见，人们商品的消费已不仅仅是消费商品的获取和使用，更多的是消费附着在商品上的某种象征和意义，也就是物品之间的差异性。①人们所消费得已不再是有形的（物质）或无形的（体验）消费品，而是在消费商品背后的生产、设计和流通等过程——商品的符号价值。消费者则是基于公平选择、自由意志、需求控制、身份认同、文化互动等消费原则的基础上，进行获取（购买、租赁、交换）和使用（感知、操作、想象）。

由此，谈论消费现象的学术研究方向便延伸到：政治经济学（产品、商品属性、及与人类需求、富裕社会经济和文化历史研究）、传媒理论（研究大众传媒与广告研究）、商业史（商店、购物、娱乐、旅游的历史研究）、文化史（研究关于生活方式的研究）。……