我国主题酒店发展现状及其发展前景分析

李洁

【摘  要】隨着社会的进步和发展，人们对于生活质量提出了更高的要求。基于此，酒店行业应当深化改革，抓住发展机遇，在满足人们需求的同时，为行业的进一步发展作出贡献。发展主题酒店的策略，对促进行业进步和转型有着极为重大的意义。目前，我国的主题酒店在发展过程中通常存在很多问题，这不利于其健康发展。因此，有必要提出改革发展方向，从而对行业以及企业发展发挥引导作用。

【Abstract】With the progress and development of society， people put forward higher requirements for the quality of life. Based on this， the hotel industry should deepen the reform， seize the development opportunities， while meeting people's needs， make contributions to the further development of the industry. The strategy of developing theme hotels is of great significance to the promotion and transformation of the industry. At present， there are usually many problems existing in the development process of theme hotels in China， which is not conducive to its healthy development. Therefore， it is necessary to put forward the direction of reform， so as to play a guiding role in the development of the industry and enterprises.

【关键词】主题酒店;发展现状;发展前景

【Keywords】theme hotels; development status; development prospects

【中图分类号】F719.2                               【文献标志码】A                                   【文章编号】1673-1069（2020）07-0102-02

1 引言

随着人们生活品质的上升，主题酒店作为一种酒店形式应运而生，其存在的主要目的是满足人们的旅居以及享受需求。主题酒店这一概念最早出现是在20世纪中期的美国，其出现是酒店行业发展的一大进步，是人们生活质量提高的标志性事件，对于酒店行业的发展进步具有极为重大的意义。为了更好地满足人们的需求，促进酒店行业的发展及其地位的确立，应当对其发展现状开展必要的反思，对其中存在的问题进行探索和研究，明确发展方向，为该行业的进步作出一定的贡献。

2 主题酒店的发展意义

2.1 满足顾客需求

经济的不断发展使得人们的生活质量得到提升，随着改革开放以来我国经济的稳步提升，我国越来越多的人对于生活质量提出了更高的要求，更加注重对生活的享受，主题酒店的出现，正是对于人们这一需求的良好满足。主题酒店不同于传统酒店，在装修以及餐饮方面能够为顾客提供更为优质的服务，使得其在旅居期间保持良好的心情，释放在日常生活中的压力。作为较为理想居所的主题酒店，能够充分满足人们对于享受的需求。

2.2 助益行业发展

主题酒店这种新型酒店形式的出现，是对传统酒店行业的革命，为其发展带来了新的挑战和机遇，因此，酒店行业应当紧跟时代发展步伐，正视和重视主题酒店的发展，以期为行业发展助力。主题酒店主要为顾客提供特色的服务，使得顾客在旅居期间能够感受到不同地方的地域特征[1]。极具特殊性的主题酒店能够对顾客有到更为强烈的吸引力，使得顾客偏向对其的选择，基于此，酒店行业应当抓住顾客心理，结合主题特征以及文化，为自身行业的发展作出贡献。

2.3 确立行业地位

一般来说，酒店行业受到旅游行业极大的牵制。这是由于很多酒店存在的目的只是满足人们在旅行期间的居住需求，因此，在人们的观念中仅将其作为旅行的附带项目，对其重视程度较低。这直接导致了酒店行业发展受到了极为严重的限制，在相关产业链中处于极为被动的弱势地位。而主题酒店的发展在一定程度上打破了酒店行业发展的僵局，其作为一种优质的服务能够对人们的享受需求进行满足，一定程度上对酒店行业的地位起到提升作用。

3 主题酒店的发展现状

3.1 主题形式单一

我国经济在近年来进步巨大，在短时间的迅猛进步使得人们对生活质量的追求提高，但是众多行业由于出现时间晚，没有经过长足的发展，因此，其行业本身有着很大的局限性。主题酒店作为满足人们享受需求的行业，在目前的发展中就出现了很多的问题[2]。就我国主题酒店发展的现状而言，其形式依旧比较单一，很多主题酒店为单体酒店，虽然其已经积极响应国家的号召开展对自身的深化改革。但是由于经验不足、专业人才匮乏、对人们需求没有精准把握等，众多主题酒店的主题形式比较单一，不能够良好展示其特征，同时，对顾客需求的满足程度也极为有限。

3.2 分布不够均匀

主题酒店的发展起步晚，现状下存在着很多不协调、不均衡的问题，目前来看，我国主题酒店的分布极为不均，这对其行业长足的进步有极为不利的影响。沿海发达城市由于经济水平更高，因此，主题酒店的发展水平更高。酒店行业本身存在的意义即为顾客提供优质的服务和理想的居所，发达城市由于经济水平高，居民对生活品质的要求更高，因此，对主题酒店选择的倾向性强。而在经济欠发达的地区，主题酒店的发展缓慢，对于当地特征发掘不足，相关服务人员素质较差。这就导致了主题酒店分布不均的情况，在发达城市分布广泛，在欠发达地区占比极为有限。

3.3 营销方法简单

主题酒店作为一种极具特色的酒店形式，需要对顾客有极强的吸引力，然而很多主题酒店在宣传和营销环节手段极为匮乏，顾客对酒店不了解或是了解甚少，因此，没有选择其消费和居住的倾向。在营销中广泛存在对酒店本身展示不足的现象，对主题酒店的发展带来限制和负面影响，对顾客的吸引力小，直接使得酒店的经济效益差。主题酒店在我国存在和发展的时间短，因此，相关专业人才少，酒店内部的管理不够全面和系统，在发展中可借鉴的案例少，这就使得很多主题酒店对开展营销推广建设不足，不能够为酒店的长足平稳发展作出贡献，阻碍企业自身和行业的进步。

4 主题酒店的发展前景

4.1 品质得到不断提升

国家相关政策明确指出，应当“不断提升旅游产业化、集约化、品质化、国际化水平”，因此，主题酒店行业应当积极响应国家号召，做好对自身的深化改革，为政策的顺利施行做好保障。基于此，主题酒店应当在发展中更为注重对本身品质的提升以及与地域特征的结合。主题酒店本身是为满足人们高品质的生活追求產生的，为了深刻践行这一要求，为行业的发展作出贡献，主题酒店应当在发展中重视对于品质的需求和提高，为自身发展和满足顾客需求提供保障[3]。

4.2 差异化个性化发展

主题酒店在发展中应当注重结合顾客需求以及当地实际，做好对特色特征的发掘，保障其在市场中的竞争力。具体来说，为了有效推动旅游行业的发展，为行业和当地经济进步作出贡献，企业应当在酒店策划上结合地域特色，实现差异化和个性化发展，千篇一律的主题酒店是没有发展前景和进步空间的。消费者在选择消费的过程中，必然会对酒店的个性和差异进行重视和比对，良好结合自身需求开展对酒店的选择，将差异化和个性化作为发展方向和指导思想，确立其发展必然选择的地位。差异和个性是主题酒店的核心，作为核心竞争力酒店应当做好对其的发掘和完善，对我国主题酒店整体竞争力有限的现状进行改革。

4.3 利用网络开展营销

一般来说，主题酒店具有自己特有的消费群体。目前来看，主题酒店中广泛存在着营销手段和方法不足的问题，这对其发展带来了很大的局限。基于此，有必要对于营销的方法进行更进一步的探索，创新其发展路径。具体来说，应当对酒店的主题进行准确定位和把握，对顾客群体特征进行良好的把握，最大限度结合酒店自身和顾客实际，对酒店定价以及销售渠道进行考量和优化。通过网络渠道开展主题酒店营销是依据其自身和时代特征的必然选择，我国网民群体庞大，在网络上开展相关营销是极为有效的，有必要利用相关网站和APP等，针对目标群体精确开展广告投放[4]。依据网络拓宽营销渠道，制定完善的、针对性强的方案，良好结合线上线下营销，最大限度为酒店的宣传作出贡献，为主题酒店的发展和其竞争力的提高夯实基础。

5 结语

在酒店行业的激烈竞争中应运而生的主题酒店，在一定程度上满足了人们对美好生活品质的追求，为其行业以及地方发展带来了机遇。因此，有必要重视主题酒店存在和发展的意义，结合主题酒店现状开展有效的分析，为其发展进行有效准确的引导，保障主题酒店的健康稳步发展。主题酒店的发展能够有效满足顾客的需求，对酒店行业发展作出巨大的贡献，为酒店行业的地位和重要程度正名。目前来看，我国主题酒店发展起步比较晚，存在形式单一、分布不均匀以及营销不足的现象。主题酒店的发展主要应当以对品质的提升、对差异化个性化的注重为主，同时，应当结合信息化技术拓宽营销渠道，最大限度地保障其发展。

【参考文献】

【1】宋军令，朱国翡，李艳.论我国主题酒店发展现状及其发展趋势[J].洛阳理工学院学报（社会科学版），2019，34（01）：38-41.

【2】倪志玉.论我国酒店业发展现状及趋势[J].现代经济信息，2009（14）：38.

【3】刘林舒，孙静.论主题酒店发展趋势分析[J].神州，2013（34）：245.

【4】王婧.浅析我国主题酒店的建设和发展[J].现代营销（经营版），2019，315（03）：46.