中国飞鹤：高端奶粉销售良好经营数据全面提升

刘畅

高端奶粉销售情况乐观

2020年上半年，飞鹤奶粉实现营业收入87.07亿元，同比增长47.78%;实现归母净利润27.53亿元，同比增长57.25%。营收高速增长主要由高端产品贡献：其高端奶粉（包括超高端星飞帆、臻至有机、高端产品）上半年同比增长73%，营收占比高达78%，同比提升11.3pct，普通奶粉同比增长仅9.4%，占比下降6.2pct至17.7%，其他乳制品同比减少17.2%，营养补充品同比下降41.6%。

我们认为主要系星飞帆大单品在经销商、母婴店、消费者中的认可度较高，在疫情期间品牌力有所显现。公司的营销策略主要由面对面研讨会、嘉年华及路演组成，充分向消费者展示品牌特质;经销商方面，公司今年上半年向超过1900名线下客户销售产生收益占乳制品总收益的87.0%，线下客户较2019年末增长100名左右;销售范围覆盖超过11.9万个零售网点，较2019年末增长约一万家;产能方面，公司扩建龙江工厂、新建哈尔滨工厂，设计年产能达19.2万吨，较去年年末增长6.56万吨。

盈利能力持续增强期间费用率稳定

2020年上半年，飞鹤奶粉实现毛利率70.9%，同比增长3.4pct，主要系高端奶粉占比提升，同时普通奶粉、其他乳制品、营养补充剂自身毛利率均有所提升，我们认为与疫情期间供不应求公司促销力度略有减少相关。费用方面，2020H1销售费用率25.23%，同比减少1.1pct，主要系广告宣传成本费用和销售相关员工成本费用投放的效率提升，管理费用率6.05%，同比增长1.14pct，主要系员工成本和期权费用的增加，财务费用率0.30%，基本不变，期间费用率基本保持稳定。受到毛利率上升的拉动净利率的提升，2020H1净利率31.6%，同比增长1.9pct。

图：中国飞鹤往年业绩及预测

资料来源：wind，天风证券研究所

顺势而为，市场份额或将提升

根據欧睿国际数据，我国奶粉行业（包含婴儿食品）市场规模增速从2013年的20%左右下降为10%左右并逐渐稳定，行业从增量时代转为存量时代，品牌化、高端化和国产替代是两个主要趋势。飞鹤作为国产奶粉中高端化转型的成功典范，未来将继续收割下线杂牌出清遗留的市场，在进一步的品牌营销中进军上线市场。从市场份额上来看，据尼尔森数据，飞鹤在2020年5月市占率达到15.2%，较4月份14.1%的水平继续上行。

我们预计，飞鹤奶粉2020-2022年营收达189.52、249.65、325.97亿元，同比增速38%、32%、31%，净利润达55.80、72.40、93.81亿元，同比增速为42%、30%、30%

南向资金净流向图（2020年7月20日-8月19日）

数据来源：东方财富Choice

南向资金前20大活跃个股（2020年8月13日-8月19日）

注：成交占比指区间内陆股通成交金额占总成交金额的比例