农业电商视角下化解新时代三农问题的思考

于林可

摘 要：新时代背景下，我国正在大力实施乡村振兴战略，希望能够有效地解决三农问题。其中农业电商是非常重要的一个抓手。农业是三农问题的重点，农产品是农业发展的重中之重。可以借助电子商务，稳步促进农业发展，增加农民收入。广大农村群众通过参与农业电商活动，增强自身综合素质，稳步推动农村经济发展、社会进步。本文重点论述了大力发展农业电商的主要功能，在发展过程中所面临诸多挑战，提出了通过发展农村电商有效化解新时代三农问题的策略。

关键词：农业电商;新时代;三农问题

0 引言

2015年全国两会上李克强总理在政府工作报告中提出了“互联网+”，在较大程度上推动了互联网与大量传统行业的有机融合。农业电子商务是人们借助互联网平台以及信息通信技术，让互联网和农业深度融合，形成全新的农业发展生态，变成了“互联网+”的一个重要应用领域。2017年中央一号文件清楚的规定：“推进农村电商发展，促进新型农业经营主体、加工流通企业与电商企业全面对接融合，推动线上线下互动发展，加快建立健全适应农产品电商发展的标准体系，支持农产品电商平台和乡村电商服务站点建设。”

1 国内农业电商发展概况

电子商务的含义是“网络化的新型经济活动”，农业电子商务可以简称为“农业电商”。农业电商注定是在农业领域中采取电子商务的办法，或者是通过电子化、网络化方式开展农业商务活动。从狭义上来看，农业电商是指在借助互联网进行农产品交易。从广义上来讲，农业电商包括更宽泛的范围，借助移动互联网、计算机网络、两微一端、电视购物等信息化的农产品买卖活动，都处在广义农业电商的概念中。

从西方国家互联网+农业电商来看，它是“互联网+现代农业”的关键内容之一。美国、英国等发达国家成功地建立了农业电商平台，推动本国农业经济可持续发展，通过网络销售更多更好的农产品。国内农业电商相对来讲起步晚，大部分聚集在沿海经济发达区域。随着国内市场环境日益改善，国家出台大力扶持的政策，深加工型公司和农业生产经营领域的电子商务正在不断发展，淘宝、天猫、京东、拼多多等电商平台不断完善，不少企业、农户纷纷开通了营销网站、充分利用“两微一端”，农业电商有着非常可观的发展前景。互联网巨头不断下乡进行自身的“圈地运动”，农业电商正在迅速发展，变成了各级、各地政府部門促进产业发展、提升农村经济、建设亮点工程、转移农村富余劳动力、增加农民收入等的有力手段。可以说，农业电商已经变成了解决三农问题的一个重要推手。

2 农业电商在解决三农问题中的重要功能

农业天然性存在标准化水平不高，季节性、地域性强，生产者素质参差不齐，分散经营等多种特点，市场风险以及自然风险都非常大。“互联网+”农业电商可以发挥自身的诸多功能，尽可能助力三农问题的解决。

首先，提升农业生产规模化标准化水平。传统意义上的农业生产非常分散，无法顺畅地交流和沟通农业生产经营信息。农业生产缺乏统一标准，不能很好的保证农产品品质、安全的需求，缺乏完善的农产品流通机制。产品销售的环节多、渠道窄、流通成本高，供需链的割裂比较严重。从农业电商运作来看，可充分畅通农业信息，对农业资源进行优化配置，提升农业生产的集约化、规模化、标准化，统一开展农产品分级、质检、销售和配送，能够拓展销售农产品的途径，增加农民收入。

其次，优化农产品销售渠道，提高农业生产效率。传统农产品从田间到餐桌经历诸多环节。农业电商可优化它的销售渠道，在电商平台上快捷地处理农产品信息，处理订单，协调和分配农村的各种资源，供应链的全部机构都能够及时从互联网获取各种信息，加快农业交易的速度，压缩消费者以及农业经营主体的距离，挖掘农业生产潜力，提高农业总产值，助力农村经济发展。

再次，强化涉农人员教育培训。农业电商对生产经营管理者的综合素质要求日益提升，必须强化农业电商从业者的综合素质培训，使他们掌握农业生产经营、电商运作的技能和要求。农业电商也可以便捷地、有针对性地开展涉农人员的培训以及教育，有利于农业经营主体增强自身的文化素养、科技水平和电商技能，培养出农业电商需要的高素质人才，推动农业新技术的及时传播，稳步实现农业科技化、现代化的目标。

第四，推动农村经济社会发展。农业电商需要相当多的人员参与进来，以适应电商业务对农业的发展需要。比如，要优化农村范围内的土地、资金、人员配置，做好农业生产、经营、宣传、销售、信息流、消费服务等多个环节工作，以有效提升农产品流通效益。这些变化能够带动农村互联网、信息化物流、生产经营管理、各个生态区域之间的农产品交易和流通等，调动农村各方面因素，使农业经济发展带动农村经济社会的可持续发展。

最后，降低盲目生产现象。农业风险在很大程度上来自农民群众未能充分把握市场的供需信息，盲目增减农业生产种植数量。在互联网+背景下，农业电商能够借助大数据、云计算等多种手段，降低或者尽可能弱化农业市场中的信息不对称问题，及时为农业生产者提供详尽的气候、市场信息，让农业生产者结合自然资源状况和市场供求状况，实施针对性较强的生产种植活动，削减生产盲目性，减少市场风险以及自然风险。

3 新时代农业电商受到的诸多挑战

因为国内农业电商起步晚，而且农业正处在转型阶段，农业电商的完善以及成熟要经历相当长的过程。首先，农业市场广阔，但利用电商的水平不高。在互联网时代的经济发展形态下，农业电商正在广大农村地区不断兴起，享受着信息化。然而如今不少农业主体在生产、经营农产品的过程中仍然采取线下交易，农产品网络化营销才刚刚起步，发展速度比较快但网络化营销能力不强，值得深入挖掘巨大的农产品市场潜力和发展空间。

其次，农业电商领域的人才储备、知识指导、电商技能明显不足。农业电商从业者应该掌握较强的电商专业技能，优化自身的信息知识结构，熟练运用网络技术和信息处理技术等。然而农村电商从业者的受教育水平较低，年龄较大，缺乏丰富的知识技能储备，不具备较强的学习能力和抵抗创业风险的意识，不能积极地学习网络营销技术，缺乏娴熟的电商操作能力，较大程度上影响农业电商领域的可持续发展。

再次，当前农业电商耗费较高的物流配送成本，缺乏完善的配套物流机制。虽然国内涉农产品基本上形成了较为完整的专业化物流机制，然而现有技术、设施仍然不能满足农产品销售模式不断创新的形势。

最后，农业电商主体不具备较高程度的产品标准化加工生产。如今农业生产经营容易规模化，农产品标准化生产加工越来越重要，然而很多农业电商主体提供的产品不符合标准化生产经营的要求。而且，农产品存在着相当多的种类、千差万别的产品特性，观赏、调味、营养等多方面的功能各不相同，买卖双方在电商交易过程中容易对产品某些方面产生歧异，要充分意识到标准化程度不高会在较大程度上不利于农产品电商业务的开展。

4 农业电商背景下有效化解三农问题的策略

首先，构建农业电商价值链，增加农业附加值。为了更好地增加农民收入，在开展农业电商的过程中应该为农副产品进行商标注册，循序渐进地打造本地的农特产品牌，培育新型农业生产经营主体，做亮农业电商领域的闪光点，打造著名品牌，以特色化、品牌化农产品提升市场份额。延伸农业电商价值链，为消费者提供从生产、经营、加工、营销到售后的一站式服务。组建农业电商文创团队，借助互联网思维实现传统农业的升级转型，让农业经济“亲密接触”互联网，实现双方的有机融合。

其次，加大物流、信息流基建力度。为了提升农业电商的地位，应该不遗余力促进城乡公共资源的体系化建设，增加交通密度、延伸快递终端，健全农村商业贸易冷链物流;对本地区的物流资源进行整合，强化第三方物流以及合作社的集约化运作模式，推动基础设施、电商信息、电商网络设施的合作、交流、共享。大力推动农产品冷链物流体系的系统化、规模化建设，结合生鲜类等多种农产品易于腐烂、易于变质等生物学特征，在销售、运输、储存环节中提供针对性强的冷冻设施以及冷链。要大力整合农业电商物流配送资源，以先进地科技手段不断降低农业电商的物流成本。

再次，强化电商人才培训教育。地方政府部门可以与大中专院校、科研院所、淘宝、天猫、京东等网站的农业电商培训，为发展农业电商提供源源不断的教育、培训支持。健全专业电商人才孵化功能，打造复合型农业电商从业者，为电商毕业生设立实习基地，吸引和留住中、高端农业电商人才。鼓励农村籍大学生、外出农民工返乡开展农业电商活动，为符合条件的农村富余劳动力提供电商就业机会，更新电商技术理念，创建优质电商平台，或者在淘宝、天猫、京东等电商平台上设立农业电商网点。

最后，为农业电商主体提供融资支持。各地应该对农业电商的发展进行合理引导，鼓励他们有序竞争。要结合本地区的实际发展状况，向上级部门争取设立地方电商补贴资金，对扶持手段、政策进行优化。各地应该安排必不可少的工作经费，各地基层部门应该实施“双创”要求，切实强化政府支持力度，对中小型农业电商主体降低融资门槛，减轻起步时期的农业电商主体企业的资金链压力和负担。

5 结語

如今国家正在大力实施乡村振兴战略，向农村地区投入了相当多的人力物力财力。各地、各级部门要大力推动本地区农业电商积极行动起来，顺势而为，乘势而上，促进各种资源的优化配置和高效利用，切实促进农村经济发展，农民收入增加，村民文化素养逐步提升，为解决三农问题做出应有的努力和贡献。

参考文献：

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