杨柳青年画在老年医护用品包装上的应用研究

赵怡迪 李娜

摘 要：通过分析当下老年医护用品包装设计的现状及问题，总结出老年医护用品包装设计的特殊要求，分析杨柳青年画在老年医护用品包装上应用的可行性。杨柳青年画的题材寓意、色彩和功能特点可以应用于老年人医护包装设计中，这是老年人医护用品包装设计的创新，也为传统文化的传承开辟了新路径。

关键词：杨柳青年画;老年医护用品;包装设计

在老龄化日益膨胀的社会中，老年人逐渐成为了一个不可忽视的群体，近些年也有更多的老年产业如春笋一般冒头。在2020年新冠疫情期间，老年人的健康质量问题提到了大众的视野中，人们发现老年人在面对细菌病毒等生活中一切不可控因素时，是较于婴幼儿更为脆弱的一个群体，需要更多医护用品的保护。但另一个问题的存在阻碍了老年医护用品产业的发展，老年人对医护用品存在排斥心理，使用自觉性不高。所以把握住老年用户的心理将是老年医护用品产业发展的关键之处。

一、老年医护用品包装设计的特殊性

老年人最令人头疼的一个问题就是“晦医”、“忌医”问题，特别是在生活医护用品的使用上。医护用品不同于药品具有必需性，在他们看来医疗防护是一件可有可无的事情，没有意识到医疗防护用品对于老年人的重要性。再加之大部分的医护用品与医疗工作者用品颜色包装大致相同，老年人会自觉将医护用品与“生病”画等号，即使这是关乎健康的益事，但在观念上还是无法转变，存在抵触心理。

经研究表明，如今市面上并没有专门针对老年人所设计的医护用品包装，忽视了老年人视力下降、记忆力衰退、理解能力差的特点。目前市面上的医护用品包装形式还处于粗放型发展阶段，只简单的注意到了成人医护用品和儿童医护用品的区分。老年人作为极具特殊性的一个群体，理解能力和学习能力下降，并不能清楚的识别包装上极具现代风格的几何图形的准确含义。又或者包装上信息繁多缺乏条理，配以透明包装进行印制，在文字信息不是很清楚的前提下，又加以复杂背景，让本是视力下降的老年人获取信息更加的艰难。

二、老年医护用品包装的特殊要求

1.文字识别的老年性要求

文字不仅是信息传达的手段，也是构成视觉感染力的重要因素。老年人产品包装文字的运用应本着大方、得体的原则[1]。老年人由于视力下降，对文字的辨别能力下降，使用花樣较少的无衬线体，更能使老年人看清字的真实面貌。同时，信息堆叠也有可能导致老年人对产品功能的使用方法产生疑问，老年人智力衰退又辅以视力下降，阅读理解能力有限，满幅的文字堆叠毫无条理性，所以设计中尽可能减少非必要性文字，突出核心内容，具有视觉顺序条理性，来补充和加强老人的认知功能。字体简洁清晰与内容精简条理是老年医护用品包装文字的必要原则。

2.图形识别的老年性要求

信息可视化是将信息转化为图形图像，是老年用户获取信息的过程变为一种在赏阅中不知不觉获取信息的过程，信息能够有效快捷的传播，审美也能得到渐进的培养[2]。对于老年人群体，受教育程度参差不齐，对文字信息的理解很难准确，图像是他们能够共识的一种表达方式。所以将包装上的文字内容尽可能以符合老年人认知的图像形式展现是对于老年人医护用品包装设计的一个特殊的要求。

3.二次利用的老年性要求

在老年用品的包装设计中材料的选用至关重要，除了具有必要的保护产品功能，还要在针对用户习惯心理上进行设计。老年人具有勤俭节约的特点，往往会具有长时间存放的习惯，这就要求老年用品的包装材料具备持久耐用及可二次利用的特点。老年人选购时的需求也会讲究经济实惠，包装能够二次使用的可持续性将会成为吸引老年人选取的重要因素。

三、杨柳青年画的艺术特点

杨柳青年画是中国三大民间年画之一，是一种随着年节风俗的演变而形成的古老独特的民间艺术形式。通过杨柳青年画的题材寓意、色彩和功能特点来表现人们美好的愿望和情感。这种独特的艺术形式有着一批狂热的忠实粉丝，大多数的老年人就是其忠实的追随者，将其生活的美好愿望予与年画之中，将其作为一种信仰的依赖。本文将把杨柳青年画艺术特点应用于老年人医护用品包装设计中。

四、杨柳青年画艺术特点在老年医护用品包装设计中的应用

天津杨柳青画作为民间美术的代表，无论从创作主体、创作内容、艺术语言还是艺术审美都来自于民间，有着老百姓喜闻乐见的内容[3]。同时年画包含求吉纳祥、趋利避害的诉求，是悠久历史与文化的一种重要沉淀。杨柳青年画的题材寓意、色彩和功能特点可以应用于老年人医护包装设计中。

1.年画的寓意在包装设计中的应用

杨柳青年画中的题材故事运用到包装信息的叙述中，将文字叙述转换为年画人物故事演示，使信息更易让老年人理解。杨柳青年画以人物题材为主，每一幅年画都有一个明确的主题，艺人们根据主题使用一些比如谐音、象征等手法来创作[4]。题材内容也多立足于广大的民众，风格内容也是民风民俗，将晦涩难懂的专业医学术语用年画故事进行绘制，将操作方法用老年人熟悉的人物典故来展现，结合老年人自己对故事的记忆，使产品所表达的信息内容记忆更加牢固持久，达到包装信息可视性的目的。

2.年画色彩特点在包装设计中的应用

杨柳青年画工笔重彩及颜色寓意的特点融入到文字设计中，笔画清晰明了，色彩纯度高对比大，增强了用于老年医护用品包装上文字的识别度。杨柳青年画吸取了中国古典绘画传统与木版画的设色方法，继承了传统五色的基础，利用传统五色的象征意义赋予颜色情感，赤色是欢喜和祥瑞的象征，黄色是富贵和权力的象征，青色是朝气和希望的象征等，呈现出丰富多彩的视觉特征。老年人视力下降，但会对明亮跳跃的颜色具有一定的识别能力，采用年画中不同颜色所代表的寓意将其与产品包装上的文字颜色进行设计，根据文字的属性及段落的重要性调整字体的大小和颜色，启用老年人固有存在的观念知识，使老年人可以避免再学习的麻烦。

3.年画与包装融合的二次利用

杨柳青年画在北方的家庭中担当着求吉纳祥、趋利避害的功能，将包装的形式与之功能相结合，实现二次使用。杨柳青年画形式上可用作悬挂、封尘、封窗，在寓意上可用来祈祷、祝愿、辟邪，通过这几种功能可将包装形式进行多种设计。扁平包装的装潢设计形成一幅完整的年画，即使在产品使用完后也可继续当作年画悬挂欣赏（图1、图2）;也可利用封尘纸的功能，将产品使用完的包装用作储物盒与封尘纸配合进行二次使用。将包装与年画相结合符合老年人节约储藏东西的特点，当老年人认为配以年画装潢的医护用品是一种吉祥寓意的时候，便会慢慢抵消对它排斥感，从而增加它的使用次数。

五、结语

老年人健康是社会需要关注的问题，杨柳青年画是国家需要传承的文化。本文通过分析老年医护用品包装的文字、信息、材质的要求，将杨柳青年画的色彩、寓意、功能特点寓于其中，用老年人喜爱的年画元素解决了老年人排斥医护用品的问题。在当今老齡化逐步严重的社会中，越来越多的目光将会转移到老年人产品服务上，把握好老年人真正的心理需求，继续探寻中国传统文化中的可借鉴之处，将更多的传统文化注入到日常生活中，使更多的非遗项目活化传承利用。

注释：

[1]郑晓华.浅析老年人产品的包装设计[J].美术大观，2008.4.115

[2]桂丽.信息可视化在老年人常备药品包装中的设计应用[D].安徽：合肥工业大学，2019.8

[3]刘晓洁.天津杨柳青年画衍生品创意设计研究[J].艺术教育，2019.3.187

[4]孙贝贝、胡越.杨柳青年画在当代童装设计中的应用[J].大众文艺，2019.10.62

参考文献：

[1]王邵强.包装设计艺术[M].北京：北京出版集团，2015

[2]冯禹、邢东风、徐兆仁.中华传统文化大观[K].中国大百科全书出版社，1996

[3]胡志才、柯胜海.智能变色材料在包装上的应用及设计形式研究[J].包装工程，2020.41（9）：117-123

[4]谢希德.创造学习的新思路[N].人民日报，1998-12-25（10）

作者简介：

赵怡迪，女，湘潭大学艺术学院在读本科生;研究方向：平面设计。

李娜，湖北武汉人、硕士、副教授，湘潭大学艺术学院视觉传达设计系主任，硕士生导师;研究方向：新媒体设计，视觉传达设计理论与实践研究。