“一带一路”倡议背景下出版“走出去”的新变化

卢婷婷

摘  要  从2013年中国国家主席习近平提出“一带一路”倡议以来，我国出版“走出去”领域发生了许多变化。文章从主体、渠道、数字平台、目标市场四方面，分析对外出版业在这一阶段的变化情况：出版主体中民营书业的力量不断增长;创新突破海外渠道的最后关节;数字平台从“借船出海”到“造船出海”;开始重视“一带一路”沿线国家的出版市场。希望对这些变化情况的分析能够帮助我国对外出版产业未来蓬勃发展。

关键词  一带一路;出版“走出去”

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2020）10-0120-03

从2013年中国国家主席习近平提出“一带一路”倡议以来，我国对外出版业就迎来了新机遇，进入一个国家大力支持、业界积极创新的蓬勃发展时期。自2014年来，中国与“一带一路”沿线国家版权贸易量保持高速增长，年均增幅20%[1]。在对外出版快速发展的同时，出版“走出去”的主体、渠道和市场都在发生着巨大的变化。

1  “走出去”主体中民营书业的力量增长

“一带一路”倡议提出前，我国对外出版的专项出版权基本掌握在国有企业中，代表中国活跃在国际舞台上的出版企业主要是国有企业。例如2004年“中国图书对外推广计划”的33家出版单位全部是国有企业;2011年“经典中国国际出版工程”所资助的30家出版社也均为国有企业。

“一带一路”倡议提出翌年，国家新闻出版广电总局宣布给予非公有制企业对外出版的专项出版权。北京华语联合是首家试点企业，人民天舟紧随其后。民营书业走向国际舞台的力量日渐壮大，在对外出版过程中也不断取得亮眼成绩。比如智慧宫在中阿出版互译市场就占到了90%以上的份额。如果说国有出版业是对外出版的“领头羊”，那么民营出版业则是不断为国际市场中注入活力的羊群。尊重市场、尊重规律，鼓励民营书业加入国际市场将是我国开拓对外出版的必由之路。

2  突破“走出去”海外渠道的最后关节

传统的“走出去”主要通过国际书展、国际编辑部、经典互译等渠道销售商品和版权，不可避免地要依托外方的渠道接触消费者，自主的海外渠道没有打通最后的关节。潘文年指出，我国出版业没有打入这些国家的传统发行渠道，如大型书店、连锁店等，制约了中国图书的海外扩张和中国文化的海外传播[2]。然而“一带一路”的实施激发了出版业的主观能动性，许多企业积极创新、建立了“中国书架”和“尼山书屋”等渠道，使中国图书可以直接接触海外读者，为创新对外出版路径提供了新经验。

2.1  “中国书架”布局初具规模

2016年1月，“中国书架”项目启动，已形成国内国外、线上线下的立体模式，全球布局初具规模。截至2018年8月，“中国书架”国际主流营销渠道将营销网络延展至43个国家和地区千余家主流书店、独立书店，出口图书109万册，销售额达275.7万美元[3]。

“中国书架”类似于缩小版中国书店，既获得了图书效益又不必投入高额的开店成本，且本土化的经营管理有利于中国图书“走进去”。

2.2  “尼山书屋”公益交流平台

“尼山书屋”是由山东友谊出版社企业打造，也是我国首个公益性质海外交流平台。2013年尼山书屋在马耳他首次揭开帷幕;截至2018年底尼山书屋已在五大洲21个国家落户37家，在“一带一路”沿线国家落地9家。书屋提供图书免费借阅服务，向海外读者展现中国文化，培养有黏性的海外用户，这为我国出版业打造自主发行渠道提供了经验基础。

出版“走出去”是我国加强文化交流和增加文化软实力的一项基础性工程，如何打通海外渠道实现“走进去”是值得关注的问题。无论“中国书架”或“尼山书屋”，这些海外渠道都为今后走进海外市场做了一次有意义的尝试。

3  数字平台从“借船出海”到“造船出海”

“一带一路”倡议以前，我国主要借助国外的数字平台销售图书商品和版权，借外方的“船”走向海外。如2011年中图集团搭借亚马逊数字平台开设“中国书店”。但要想建立中国对外出版的完整体系，掌握自主创新的国际数字平台必不可少。“一带一路”倡议提出后，我国数字出版产业顺势迎风成长，增幅加快。2013年到2018年，6年间增幅达到234%，“造船出海”成为主流。

3.1  数字阅读平台

国内出现了许多面向海外市场的外文数字阅读平台，为全球用户提供中国图书阅读服务。2015年7月，首家数字尼山书屋落地新西兰奥克兰;2017年4月，全球第一个中阿电子书及图书交易平台——“智慧宫书城”标志着我国阿文图书贸易第一次实现了线上服务;2017年11月，五洲传播出版社THATSBOOKS平台在沙迦国际书展上首发;中国的数字阅读平台开始迈向世界。

3.2  数字销售平台

在数字出版的发展潮流中，許多出版企业纷纷设立了“海外网上书店”。2015年10月，中国大型图书电商“新西兰文轩网”落地海外;2016年7月，浙江出版集团在莫斯科开通了俄语版网上中文书店;2017年12月，五洲传播在京东国际平台搭建线上“中国书架”，数字化国际销售成为新趋势。

3.3  数字版权平台

为实现更便利的全球图书版权贸易服务，中文传媒和北京智明星通共同开发出一款版权社交平台——“Publishing1st”译作“出版圈”。平台为全世界出版从业人员提供版权信息、版权洽谈、跨国社交和即时翻译服务，亮相三个月已有五十多个国家和地区的海外出版从业人员和机构代表入驻[4]。

3.4  数字资源平台

“易阅通”在国际上已与100多家出版商、集成商合作，聚合了170万种电子书、8 000种数字期刊，面向国外4万多家图书馆等机构用户和几百万个人读者[5]。知网在全球50多个多家和地区拥有2.7万家机构用户，年下载文献总量达到了20亿篇次[6]。

快速发展的数字平台为出版业提供了丰富便捷的向外输送渠道。数字平台取得的成就也体现出我国不断上升的科技实力和综合国力，鼓励越来越多行业的力量聚集于对外出版，将有效地帮助出版业深入国际市场。

4  重视“一带一路”沿线国家的出版市场

在“走出去”的历史进程中，我国出版企业多倾向于日韩、欧美等国家市场，欧美国家一度是我国对外出版的重要目标市场。潘文年的研究指出，20世纪初的10年间我国在图书版权输出方面，位列前茅的是韩国、日本、美国、英国[2]。“一带一路”倡议实施以后，出版业的目光开始聚焦于沿线国家，逐渐重视沿线国家的出版市场。

4.1  以“一带一路”为主题的图书应运而生

“一带一路”囊括了亚欧非三大洲的65个国家，这些国家的人口加起来超过全球人口的六成。在“丝路书香”等国家工程的资助下，许多“一带一路”主题的图书应运而生。2014年1月至2018年3月，出版界推出“一带一路”主题图书2 814种[7]。从每年的数量上来看，2014年的160余种到2017年的1 100余种，四年增幅达到587.5%。“一带一路”主题图书出版规模逐年增长，乘着国家倡议的顺风车走向海外。

4.2  增加“一带一路”沿线国家的出版语种

“一带一路”沿线国家涉及52种语言，超过八成是非通用语种，语种是进军“一带一路”沿线国家市场必须要突破的问题。“丝路书香”工程资助语种从2015年的30个增加到2018年的42个;中国图书对外推广计划的翻译项目与“一带一路”国家的合作从当年的12个国家增加到2018年的32个[7]。针对沿线国家的出版语种日渐丰富，为今后的文化、经济交流打下一定基础。

4.3  重视“一带一路”沿线国家的书展活动

我国不仅多次担任沿线国家书展的主宾国，与沿线国家书展的交往也越发地密切。自2004年中国首次担任主宾国活动到倡议提出前，中国担任了7次国际书展主宾国，过半是在亚欧发达国家;倡议提出后，中国担任了9次主宾国，逾半是在“一带一路”沿线国家。我国与沿线国家出版业来往更加频繁。吴尚之指出：“中国出版机构每年参加一带一路沿线国家国际书展或举办图书展销周等40多个。”[1]至今已有超过45个沿线国家的出版机构亮相北京国际书展，仅2017年就有28个沿线国家参加北京书展，占到当年参展国的31%。

4.4  布局“一带一路”沿线国家的海外分支机构

我国出版业建设海外分支机构不仅关注欧美国家，也开始布局“一带一路”沿线国家。聂震宁指出：“据不完全统计，我国新闻出版企业已在境外投资或设立分支机构459家，其中有100多家机构是在‘一带一路沿线国家设立的。”[8]在“一带一路”布局国际编辑部的热情也明显增加。中国出版集团成立的24个国际编辑部，一半是建立在“一带一路”沿线。

“一带一路”作为一项促进共同发展、实现共同繁荣的国际倡议实施以来，我国不断探索新的举措以实现与周边国家的合作共赢。对外出版业战略支点的转移是推动中国与“一带一路”周边国家文化经济互联互通的重要举措，也是增进理解、加强全方位交流和推进人类命运共同体建设的关键内容。

5  结语

可以看出，在“一带一路”倡议提出后我国出版业的许多变化和进步：主体中民营企业助力出版“走出去”;渠道方面建立“中国书架”“尼山书屋”等多元海外渠道;数字平台向自主创新发展;多维度重视“一带一路”沿线国家出版市场。相信随着“一带一路”倡议的长期发展，出版业一定能够开拓更广阔的市场，为中国对外出版谱写更壮观的时代乐章。

参考文献

[1]白瀛，史竞男.中国与“一带一路”沿线国家版权贸易高速增长[EB/OL].（2017-08-23）[2020-04-07].http：//www.xinhuanet.com//silkroad/2017-08/23/c_129687185.htm.

[2]潘文年.风暖雁寻去 松高人独来——中国图书“走出去”十年步伐[J].编辑之友，2012（1）：19-24，52.

[3]刘蓓蓓.走出去：三个平台最抢眼[N].中国新闻出版广电报，2018-12-24（5）.

[4]喻智晓.国际出版人在泰安热连“出版圈”[EB/OL].（2018-12-14）[2020-04-07].http：//ydyl.china.com.cn/2018-12/14/content_74276570.ht.

[5]唐立馨，王秦伟.深度参与 多元開拓——2014中国出版业走出去分析[J].出版广角，2014（Z3）：46-49.

[6]李云琦.你不知道的中国知网：年收入近10亿 阅读卡当作者稿酬[EB/OL].（2019-02-19）[2020-04-07].http：//www.bjnews.com.cn/finance/2019/02/19/548456.html.

[7]章红雨.2814种“一带一路”主题图书涉及23种语言[N].中国新闻出版广电报，2019-07-30（2）.

[8]聂震宁.我国出版“走出去”进入新阶段——兼谈“一带一路”我国出版“走出去”的新举措[J].现代出版，2018（5）：5-10.