媒介融合背景下社会新闻传播的策略分析

张硕

摘 要：本文简述了媒介融合背景下社会新闻传播的特点，针对如何在该时代背景下开展社会新闻传播工作，提出几点有效策略，主要包括加深融合深度、丰富报道内容、培养优良人才等，希望能为相关专业工作人员提供参考。

关键词：融媒体;社会新闻

中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 10-00-02

在通讯技术发展飞快的现在，人们都已感受到了社会传播方式的新特点，如新鲜性、传播途径的多样性、传播范围的广泛性等。传统的媒体时代已经逐渐转变成媒介融合媒体时代。各类媒体平台如何在新时代背景下做好社会新闻传播工作，是各媒体重点关注的问题。

一、媒介融合背景下社会新闻传播的特点

当代社会新闻传播的在媒介融合发展趋势的影响下，已经逐渐在传统社会传播途径的基础上，衍生出较为新式的传播方式，随着时代发展的不断蜕变，社会新闻这一“传统”题材，也凸显出一些鲜明特点。

（一）系统性

社会新闻操作是各媒体的“基本功”，其题材既包罗万象，也有固定的社会背景。某一类新闻长时间写作编辑，都会形成一些系统化的情况。在媒介融合的影响下，较为传统的落后媒介平台，在挖掘自身处理这一类新闻的优势、减少自身对融媒体操作稍差的短板后，这一层面的系统性传播的特点逐渐出现。现阶段的融合媒体报道形式主要在于广泛获取新闻信息，也给更加侧重社会新闻的时效性和细节性提供了方便。抛开更高层面的技术处理因素，这是当代媒介融合最系统化的代表特点，也是媒介融合背景下社会新闻乃至各种新闻未来发展趋势的基础要求。新式媒体结合平台可以运用新型传播优势，弥补传统媒介在传播方面的不足，从而突出社会新闻传播的专业性和系统性。

（二）媒体融合性

从现实状况看，电视台播报平台、报纸、直播电台等传统媒体在媒介融合时代背景下，因其工作方式相对传统，对融媒体的适用性稍低。而历代新闻传播技术，事实上并没有离开广播媒介传导技术、信息终端共享技术、数字信息显示技术等，这些基础技术都在为媒介融合提供技术传承保障。新式媒介平台的媒介融合性，主要表现在视频传播、画面显示、声音传达等方面，以高速发展的信息技术将社会新闻的传播要点，以图片、声音、画质、文字等方式向受众一揽子展现。

融合媒介相比传统新闻传播媒介而言，在新闻内容方面既不会为了提高收视率降低社会新闻的时效性，在传播方式方面也更具有多元化、多渠道的传播媒介参与宣传的优势。在获取一手新闻消息时，能够及时对消息来源采取判断分析，确定消息的真實性后再行传播，保障融合新闻的特性不被趋势化影响，秉持传播内容和传播方式多元化发展的方向[1]。

二、媒介融合背景下社会新闻传播的有效策略

（一）夯实媒介平台融合深度

传统媒介平台与现阶段的新型融合媒介平台相比，虽然融合媒体出现的时间较短，但其适用性较强。新型媒介融合平台扎稳根基较为有效的方法在于，夯实媒介平台之间的融合深度，强力帮助新型媒体成功蜕变，妥善发挥自身新生代力量的推动作用。在媒体融合期间，适当根据平台受众的实际生活需求，制定自身平台的发展目标，将其个性化成长、多样化发展的优势，既有选择又充分地向受众展示，使受众更愿意接受新型媒体的广泛适用。

现代社会融合媒介可以联合展示的平台极为广泛，包括各类电子产品智能手表、智能手机、电视、摄影机、电脑、移动通讯产品等。在传递社会新闻时，可以应用上述部分产品将新鲜、有趣、真实、自己感兴趣并擅长的社会新闻进行收集，应用高端便捷的技术产品，充当融合媒介的传播介质，达到丰富受众接收方式的目的。具体做法上，为了夯实媒介平台的融合深度，可以适当在传播工具方面更新传播方法，引导广大受众将社会生活当中的各类资讯，以视频录制、拍摄画面或声音录制的方式，上传到网络平台当中，秉持融合媒体时代新闻的共享性特点，有效扩大媒体信息的传播范围，允许通过电子产品了解到新闻内容的人群，可以对社会民生新闻展开分享评论，尊重公民的言论自由权，让新闻受众感受到融合媒介时代的个人权利，为媒介平台的融合深度奠定可持续发展基础[2]。这是非常重要的特点，它不仅体现出融媒体在传播方式上的“新”，也体现出受众的参与感，这种体验远高于传统媒体。

（二）丰富融合新闻综合内容

内容永远是最重要的因素，丰富融合新闻媒体的传播内容，是增强社会新闻传播时效传播的重要途径。传统的媒介传播工作与融合媒介时代下的传播工作，在传播内容方面都有着较为严格的要求，尤其在社会新闻的真实性和准确性方面，是媒介融合背景下的重要基本原则，也是新型媒体工作人员在开展新闻工作期间需要遵守的必然要求，“丰富”不仅意味着新闻内容的多样化表达，社会民生资讯的详细化传播，也意味着吸引传播受众。在丰富社会新闻内容时，媒体工作者再能抓紧社会热点新闻发展方向，容易取得很好的传播效果。但应注意不要以“博取受众眼前、蹭取实时热度、标题内容不符”等新闻内容的出现。

电视只能看一遍，报纸不过是手递手，口头传播准确性受影响，真实性会被质疑。在传统新闻传播方式与共享技术较为落后的情况下，当代应运而生的融合媒体，在搜集新闻信息渠道方面有了较大程度的突破，社会新闻内容不仅可以从电视、报纸、广播等途径接收，也可以在手机短视频、互联网网页界面、电脑智能推送等多个方面进行接收，极大促进了社会新闻内容可丰富补充的发展效益。结合传统新闻传播内容来看，传统的报纸、报刊、书册、宣传板等途径，都会在详细内容方面对新闻资讯进行限制，使传播内容在视觉角度极为单一，而媒体融合时代则与之不同，该时代的传播载体能够更好的在手机界面、电脑网页、网络页面等部分，允许专业新闻美化人员，对新闻内容添加视频或图片讲解，增强新闻受众的直观感受能力，使新闻传播内容在视觉上吸引受众观看，提升融合媒体传播的实际意义。

此外，在丰富融合新闻综合内容期间，还需要加强对新闻消息内容的及时探索性，以客观的角度看待新闻消息是媒介融合时代新闻传播人员的基本责任，消息的鉴别对社会新闻传播工作十分重要，将错误消息或负面消息传播到网络当中，会产生不良影响。因此，做好丰富新闻内容的基础前提在于，强化新闻工作人员对消息搜集的准确性判别能力，确保向社会受众传播的消息不出现错误。

（三）培养素质优良专业人才

在融媒体时代背景下，基于传统媒体人才职业技能的基础上，深度提升专属媒介融合时代的专业技能是必要的，这也是很多传统媒体人，因工作时间长、习惯单一的工作方式，而难以扭转的现象。现阶段的媒介平台对专业人才的专业技能要求更为严格，现代社会进步速度飞快，若不能做到及时更新传统专业技术、学习新型专业技能，将会在社会的蜕变过程中遭遇媒介平台淘汰危机，甚至给媒体单位带来诸多负面影响。因此，为了与时代发展相适应，当代社会新闻传播人员应该及时强化自身的专业素质，为媒介融合工作的长期发展提供保障。

在实际开展培养专业素质优良人才期间，对人才的职业素养要求应该更为严格。由于社会新闻传播工作内容的特殊性，在实际工作当中需要其面临各式各样的挑战，对于人才来说，不仅需要具备专业能力，还需要其具备媒介融合时代新闻人的职业操守，保证新闻消息的准确传达性。

有观点认为，实际培养人才可以先从当地校园或部分企业入手，寻求与企业、职业院校之间的合作，为广大学生或基层员工提供实践平台，为其今后的综合发展奠定基础。从人才培养队伍建设方面来看，新时代媒介融合平台应该强化内部的师资队伍力量，以理论辅助、实践教导的形式为新型平台提供发展保障，源源不断的为平台输送专业素质优良的人才，基于传统教法的基础上创新教导方式，引导相关人员在掌握理论知识的同时，应注重与实践相结合，促进专业人才综合发展，为行业内部的欣欣向荣奠定基础。

此外，在媒介融合背景下还应当注重人才在高端应用技术方面的培养。结合当代媒体行业的发展来看，现阶段智能网络技术平台在群众当中，应用范围极其广泛，在该项网络发展特殊环境下，应该适当加强网络技术学习，强化人才自身在互联网各方面的技能学习，包括互联网编辑、互联网上传、网络共享资源构建、高清图片拍摄方式、网络视频上传方式、视频编辑剪切技能等，通过及时更新自身的专业技能，为迎接新时代的综合挑战做好准备。

三、结论

总而言之，在媒介融合时代的背景下，做好社会新闻传播工作將要面临较多的挑战，而如何在面对挑战期间，抓紧时代发展的机遇对融合媒介时代下的各类平台进行优化十分重要。因此，需要与时代发展共同进步，稳固融合媒体平台与受众之间的融合深度，创新传统社会新闻的表达方式，以便促进媒介融合时代各平台的发展进步。

参考文献：

[1]余冰微.浅析媒介融合背景下电视新闻采编工作者素养提升策略[J].新闻研究导刊，2018，9（07）：160.

[2]吴谢巍.浅析媒介融合背景下社会新闻传播的策略[J].东南传播， 2019（12）：35-36.