新形势下网店装修现状分析与策略研究

秦杰

【摘  要】随着互联网等信息技术的发展，电子商务得到了越来越迅速的发展，淘宝网、易趣网等C2C网站得到了众多的关注，越来越多的卖家选择网店这种新型的销售模式进行经营，人们对网络、网络销售具有一种越来越强的依赖性。对于卖家而言，如何凭借着美观的店铺装修吸引顾客眼光，实现店铺营销的目的也就成为一个不得不重点考虑的议题。在此形势下，如何恰当地运用图片处理和网店装修来提升店铺的销售业绩成为众多卖家极为关注的一项内容。

然而，就目前状况而言，很多网店在装修设计的过程中缺乏科学的理论指导，致使一些不合理的设计手法杂糅在一起，从而造成了色彩混乱、信息堆砌以及主题不突出等问题，难以对店铺销量的提升起到积极的作用。因此，本文要做的主要工作就是对新形势下网店装修现状及其原因等进行一系列的分析，并在此基础上提出一系列行之有效的措施。

【关键词】信息技术;电子商务;网店装修;现状及原因;策略分析

Abstract：With the development of Internet and other information technology，e-commerce has been more and more rapid development. Taobao，eBay and other C2C websites have received a lot of attention. More and more sellers choose online stores as a new sales mode. People are more and more dependent on the network and online sales. For sellers，how to attract customers' eyes by virtue of beautiful shop decoration and realize the purpose of shop marketing has become a key issue that has to be considered. In this situation，how to properly use image processing and online shop decoration to improve the sales performance of the shop has become a matter of great concern for many sellers.

However，as far as the current situation is concerned，many online stores lack scientific theoretical guidance in the process of decoration design，resulting in some unreasonable design techniques mixed together，resulting in color confusion，information stacking and theme is not prominent and other problems，which is difficult to play a positive role in the promotion of store sales. Therefore，the main work of this paper is to make a series of analysis on the current situation and reasons of online shop decoration under the new situation，and put forward a series of effective measures on this basis.

Key words：information technology;Electronic Commerce;Online shop decoration;Current situation and reasons;Strategy analysis

前言

就目前狀况而言，很多卖家在进行网店装修时对装修的原理缺乏必要的了解，以至于在店铺展示等方面浪费了巨大的人力、物力、财力，却无法获得理想的效果。本研究意在整合一些网店装修及其意义等信息的基础上，对网店装修的现状及其原因等进行进一步的探索，以期能够在该领域的研究中做出些微博贡献的同时为越来越多的人能够了解网店装修，并在店铺经营中更好地发挥网店装修的优势，从而真正地实现理论服务于实践。

一、网店装修及其意义

（一）网店装修的概念

网店装修指的是对网络店铺进行构建和修饰，使店铺更具有吸引力。它主要包括产品推荐设计、首页设计、店铺招牌设计、网店目录层级设计、网店色彩设计、网店页面布局以及色彩处理等内容。

网店装修与实体店装修有着异曲同工之妙，其区别在于，实体店铺往往通过橱窗设计、店面设计、照明设计等营造一种良好的氛围，在给予顾客舒适感官体验的同时刺激其购买意愿，达到提高店铺销售额的目的;网店主要通过文字、图片等信息展现其商品特点以及店铺特色等，并借此激发顾客的购买意愿，以实现提高店铺的销售量的最终目的。由此可见，从某种意义上来说，店铺装修之于网店要比实体店有着更加重要的意义。

（二）网店装修的常用工具

1. PHOTOSHOP

Photoshop是一款在绘图、平面设计、网站美工等多领域得到普遍应用的图形图像处理软件。借助Photoshop软件，我们不仅能够将商品及其相关信息等直观、形象地展现到顾客面前，在展示商品详情的同时精确地从传达商家想要传递的信息，还能在使网络店铺获得更多好感的同时产生一股较为强烈的购买意愿，从而引导他们咨询或者购买。如果商品图片及其详情介绍不够生动、形象、美观，客户必然无法在图片、文字的刺激下点开详情进行进一步的了解。倘若缺少图文的有效引导，商品即便再好也无法引发顾客的购买意愿。

2. HTML

众所周知，网络服务都是通过网页的形式呈现出来的。作为制作网页的基础语言，HTML是网店装修中必不可少的组成部分。借助HTML这种标记语言，商家不仅能够借助页面制作更好地推广自己的产品，还可以在店铺装修时直接使用，帮助商家实现更高效率的推广。如，淘宝平台便为卖家提供了HTML代码的模块（商品详情、自定义店铺招牌、自定义区设计等），为网店装修提供了极大的便利。

3.WIDGET

在商家展示界面，我们经常可以看到全屏轮播、背景交替等特殊展示效果。这些特殊效果的产生是通过JavaScript等脚本语言来实现的。然而，为了保障平台的健康发展，避免恶意代码的破坏，淘宝平台并不会将JavaScript对设计师开放，而是提供了widget等组件，为商家的店铺装修及其相关设计提供一系列的便利。

与此同时，商家还可以借助Dreamweaver、Firework 等编辑软件不费吹灰之力地制作出一些精彩图片，使网店装修得到更多的点击率，并且赢得更多的客户。

（三）网店装修的意义

网店装修可以实现品牌识别的作用，在明确店铺形象设计的同时有效提高商家的辨识度，使店铺在同类店铺的竞争中脱颖而出，获得更多的关注度，从而在心理上产生一种认同感。与此同时，借助形象设计鲜明的装修风格，我们不仅增强顾客的店铺好感度，使之产生一股较为强烈的购买意愿，还能够凭借着鲜明的形象在竞争对手中脱颖而出，有效地提高网络店铺的销售量以及店铺成交率等。

二、网店装修的现状及其原因

（一）现状

在电子商务迅速发展的新形势下，网店装修引起了越来越多人的重视和关注。然而，就目前状况而言，网店装修仍然存在着诸多问题。这些问题不仅对网店招牌及其形象的建立造成了一系列不良影响，还使网店的销售业绩等大打折扣，严重影响了店铺销量。与此同时，很多商家在网店装修的过程中考虑不够全面，未能在确定经营理念、经营目标等重要信息的前提下对店铺形象等各方面进行精心的设计，难以实现预期的销售额。

（一）原因

在笔者看来，之所以会出现这种问题，原因之一就是鱼龙混杂，专业人才不足。众所周知，由于网商的迅速发展，极低的进入门槛使任何人都可以分一杯羹，并由此导致了网店参差不齐的现象。原因之二就是电商人才的培养与输出无法与社会去需求相匹配，网店装修及其相关人才的培养远远无法跟随网店发展的速度，很多商家在网店经营过程中难以凭借着科学、合理的网店装修理念等获取相应的流量。

三、网店装修的实施策略

既然网店装修具有如此重要的意義，如何才能在网店经营的过程中发挥其优势呢？在此，经过一段时间的分析与研究，笔者仅从以下四方面来谈谈自身的理解和感受。

（一）加强政策性引导

网络技术等现代信息技术的发展为网店的发展提供了极大的便利，然而，由于这一新兴事物的发展极为迅速，网络市场上一时间呈现出比较散乱的状态，参差不齐的网店质量及其装修效果等对顾客造成了极大的困扰、困惑（如损人利己的广告对比、夸张或者虚假的广告宣传等）。因此，为了规范网店的发展，使网络之地也能够有序可依，国家和政府等必须拟定一系列的强效管控措施，在助力网络健康发展的同时使网络店铺的发展、运营以及经营等方面得到更加科学、合理、有序的发展。

（二）开设网店装修人才培训班

网络装修人才的加入之于网店装修效果的呈现有着极为重要的作用。借助网店装修人才的加盟，网店装修不仅能够在科学的理论指导下凭借着生动、鲜明的店铺招牌设计、商品详情设计等信息获得更多的点击率，还能使网店在形成鲜明特色的同时进一步提高其销售量。

为此，我们务必要注重网店装修人才的培养，根据网络店铺发展现状、行业发展需求等将网页设计与制作、图片设计等课程详细地介绍给更多有志于此的人，使他们能够子啊网店装修的过程中充分发挥其优势，将商品推荐给更多的顾客。比如，将农村土特产品通过网店方式推荐给顾客时，网店装修人才便可以根据土特产的自身属性对展示栏目进行进一步的科学规划（如重视原产地、工艺、产品成分、营养价值等方面的宣传，简略展示包装既主体物的细节等方面的信息），从而更好地展现其价值，并借此获得更多的关注度与认可度。在此理念指导下，网店势必能够获得更好地销量。

（三）与高校签订人才定向培养协议

作为网店装修人才培养的最重要途径之一，高校相关专业的教学之于网店装修的发展具有极为重要的作用。因此，一些有此方面需求的商家、企事业单位等可以与高校签订人才定向培养计划。如此一来，企事业单位不仅能够在确保网店装修人才输入的同时为此后发展储备充足的后备力量，还能进一步解决高校学生的就业问题，为社会的稳定和发展作出一定的贡献。比如，在网店装修人才的培养过程中，企事业单位等可以借助自身优势与具备相关专业的高校签订一系列人才培养协议，在完善高校教学培养模式的同时为高校学生提供更多实践的平台，同时，还可以借助一系列专业性质的竞赛考核、提高学生的职业素养与专业技能，使他们在实际项目的操作实践中进一步提升其专业技能，使他们在未来的工作中获得更加耀眼的成绩。

（四）网店装修内容的完善和补充

对网店装修内容的精心设计是网店装修的最重要组成部分。借助科学、合理的装修设计，网络店铺不仅可以借助清晰、简洁的页面布局赢得顾客的好感，还能借助色彩、图片以及文字等方面的完美搭配展现商品特色以及店铺风格，从而依靠着形象鲜明的店铺设计赢得更多的好感。比如，就目标导航页而言，清晰明了的目标导航、简单大方的页面布局往往能够极大地增强顾客的好感，使顾客更好地找到想要搜索的商品。同时，为了提高店铺销售量，商家在网店装修的过程中可以将一些促销类的海报等展示在店铺首页。此海报在迎合店铺风格的同时要注重主次分明及其引导作用的发挥，从而在突出重点信息的同时起到良好的推荐效果。就配色而言，商家在店铺装修时应当根据企业文化、产品特色等选择好网店的主色调，进而通过该颜色透明度、饱和度的调节等获取其他色调，是整个页面的颜色更加协调、统一。在此过程中，尤其需要注意的一点就是，商家也可以选择其他色系，但是务必控制在三种色彩之内。

在此基础上，借助图片、文字以及配色等方面的科学设计，商家不仅能够使店铺装修赢得更多的好感和关注度，还能使店铺的浏览量、收藏量以及销售量得到进一步的提升。

结论：

在本文创作中，我对网店装修及其相关信息等产生了进一步的理解。

如今，网络店铺的开设已经是一件非常简单，普及率非常高的一件事情。然而，想要使网店获得更多的好感与关注，商家既要有物美价廉的商品，也要有积极的商品宣传、推荐等。常言道：“酒香也怕巷子深。”想要获得更加理想的销售额，商家必须在店铺装修等方面投入更多的时间、金钱以及精力等，使店铺凭借着科学、合理的形象设计锦上添花，给顾客耳目一新的消费体验。

然而，由于个人实践经验、阅历有限，在写作过程中缺乏更多的案例分析研究等，使文章存在一些有待完善的地方。在以后的学习和工作中，我一定会更加关注网店装修在实际案例中的应用与分析，以期能够在网店装修领域真正发挥自己的价值和作用。

参考文献：

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[2]韩国雷.网店装修设计及其版权保护[J].设计，2017（23）：35-36.

[3]陈则芝，章炳林.淘宝店铺装修方法与技巧[J].电子商务，2018，000（003）：60-61.