信用融入区域品牌建设的现实需要及制度保障
——以“武夷品牌”建设为例

孙雪琳

(中共南平市委党校 法学教研室，福建 南平，353000)

2014年习近平总书记针对中国的高质量发展提出“三个转变”的基本要求，“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。为实施品牌战略，自2017年起，国务院将每年的5月10日设立为“中国品牌日”，品牌竞争逐渐成为企业竞争的主要手段，全社会品牌建设氛围浓厚。品牌建设离不开信用，从诚信经营开始到品牌信誉的最终形成，信用发挥了重要作用。尤其是区域品牌，鲜明的地理标志特征和政府信用背书是其能在短期内获得声誉提升和溢价效应的保障。因此，将信用融入区域品牌建设，构建区域品牌信用体系，在生产、加工、流通等环节建立信用认证、信用管理、信用评级等机制，确保拥有品牌的市场主体能够客观履行其对消费者作出的产品品质承诺，是促进品牌行稳致远的关键。以福建省南平市“武夷品牌”建设为观察视角，从“武夷品牌”价值定位、品牌信用构建的现实需要及制度保障等方面，对区域品牌信用制度构建进行探讨。

一、将信用融入区域品牌建设是适应改革发展的现实需要

从本质上看，信用制度具备两个功能要素：一是信息整合。信息是信用的载体，借助信用制度整合信用数据和信息，可以有效识别企业、个人身份，反映企业、个人经济状况、履约能力、商业信誉等信用状况[1]。全面准确归集信息并进行整理、加工和分析，能准确反映责任主体的信用状况；……