岚图：战胜心魔，成功只是时间问题

胡珂

外界资源整合加上内在心理动能，是成功的两个必备要素，对个人是如此，对企业也是如此。

7月29日，英雄城市武汉，疫后首次线下室内大规模活动在汉秀剧场举行。在上千人的现场见证下，东风汽车集团有限公司董事长、党委书记竺延风郑重表示：东风公司将坚守“让汽车驱动梦想，为美好生活赋能”的使命，深入践行“品质、智慧、和悦”的品牌价值理念，致力于将东风“岚图”打造成为中国高端新能源乘用车的领先者，一幅“岚图”绘到底，推动东风成为世界一流企业，为武汉英雄之城复苏重振，为突破关键技术、提升自主创新能力，为建设制造业强国，为实现中国汽车工业由大变强和民族品牌发展壮大，做出东风人应有的贡献。

慷慨激昂，铿锵有力的致辞中，传递出央企掷地有声的承诺担当，更饱含中国汽车领军者的家国情怀。

这是岚图第二场正式对外举行的发布会，活动上，通过竺延风董事长，以及岚图汽车科技公司CEO兼CTO卢放的进一步阐释，岚图品牌的理念，定位，内涵也更加清晰。作为当天最重磅的彩蛋，岚图品牌的首款概念车VOYAH i-Land全球首发，这个全新品牌终于有了具象的产品承载。

所有的信息都在指向一个方向——“岚图”来了。当然，岚图距离真正面向用户，最快也要等到明年下半年。但在业界，岚图已经掀起了一场风暴。有人质疑，有人鼓励，更有人亲自参与。无论如何，岚图已经迈出了坚实的步伐，着手描绘蓝图。毫不夸张地说，这个诞生自“共和国次子”东风汽车集团的高端品牌，也是国家队的首个高端新能源品牌，岚图的未来，将对东风汽车集团，以及武汉经济社会发展，乃至整个中国汽车产业，都将产生重要深远的影响。

毕其功于一役，岚图究竟能否如愿，绘就一幅美好的未来。

01.什么是“岚图”？“岚图是个什么品牌？”

2019年，东风成立了高端事业部，并以h为代号。作为东风集团的一号机密，就连大多数内部员工，除了知道这是一个全新的、更高端的品牌之外，也并不太清楚h事业部究竟在干些啥。

突如其来的疫情按下了汽车行业的暂停键，却并未阻止h事业部前进的步伐。劳动节刚过，5月7日，竺延风董事长给h事业部写的一封信在朋友圈流传。“既稳重又热烈”、“既坚守又创新”、“既成熟又年轻”三个短语，为h品牌，乃至东风的未来定下基调，也为岚图的到来进行了一轮预热。

接下来是2020年7月17号，h事业部的面纱正式揭开，“岚图”中文名正式发布。一系列品牌基础信息披露。

岚图手中最大的王牌，是依托东风公司超50年积淀的雄厚造车实力、资金实力、十九年在新能源和“三电”领域持续深耕的技术实力，以及全价值链优质合作伙伴的资源实力。

在7月29日的发布会上，岚图进一步对品牌的理念和价值观等方面进行深入阐述：多场景的新能源出行解决方案，破解用户六大焦虑，ESSA原生智慧电动架构，“淡静雅”的设计理念，拥有超过30家全球汽车产业链巨头的岚图“朋友圈”等等，信息量丰富。

这样一个云集业界优质资源打造品牌，岚图将为新中坚力量而来。他们追求更有品质、更有品位的汽车生活，富有创新精神，渴望自由随心、不断探索、实现自我价值，期望汽车不仅仅是驾乘工具，还应是承載着他们创新成果的科技平台，还是自由随心布置的移动生活空间；他们对社会负有责任感和使命感，他们注重生态环境保护，在倡导低碳出行方式的同时，对出行的方式和质量又有着独到的理解和要求。

可以看出，岚图的定位将以中高端人群为主。按照规划，在盛大的品牌发布之后，岚图还将在线下建设品牌体验店。届时，关于品牌落地，用户体验，设计思考，产品技术等具象信息将进一步披露。更重要的是从2021年起，岚图每年发布一款新车，成为中国高端电动车市场的重要力量。