平面广告中受众态度以及态度转变研究

邢川

摘 要：社会心理学作为心理学研究的基本范畴，在心理学体系中起到十分重要的作用，尤其是在社会领域中的应用也极其广泛，特别是对于社会影响和人们对信息的解读方面有着重要的意义。本文以社会心理学中关于态度以及态度转变角度作为切入点来对平面广告的受众和内容的设计进行分别研究和讨论，并对设计作品产生何种有效的社会影响进行思考，帮助我们更深刻地认识社会环境中人与设计的关系。

关键词：平面设计;视觉传达;社会心理学;态度与态度改变

中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）11-0-02

社会心理学作为心理学的基础分支和研究范畴，其核心是对社会影响、人们对影响的解读以及心理学在社会实践中所起作用的研究。同时随着我国经济发展和各行业间的竞争加剧，特别是在高速发展的信息时代，人们接收信息的来源逐渐多样化，而这也使平面广告的载体从传统意义上的纸质媒体转变为多媒体的形式，各类广告信息也随之呈现爆发式的增长，在各种类型的视觉广告的设计中，社会心理学也必会起到更为重要的作用，把握住人们的社会心理，也能使设计师更加全面、充分地考虑设计中的问题并提供更加合理、有效的设计方案。

一、社会心理学的研究内容

社会心理学所研究的不是以社会为代表的心理学研究，或者说其对象不是社会，而是个人在社会影响下的解读，是个体或者某些群体的社会心理现象的表现。……