广播电视台广告营销策略研究

刘唐

摘 要：随着我国信息科技的不断进步，我国传统媒体行业领域也发生了翻天覆地的变化，媒体经营的现状也发生了巨大改变，不管是新政策的冲击还是媒体行业划分出了新媒体领域，广播电视台广告的营销策略都必将进行一个大的调整和变动，广播电视台的广告经营已经从低起点时候的高增长率转化为了高起点时期的低增长率，改变广告营销策略迫在眉睫，广播电视台广告营销的成败直接影响电视台的生存问题，在这个更新迭代如此迅猛的时期，我们应当做到战略和策略的双重思考。在这个新媒体快速发展的大环境下，结合新时代的特点，把广告营销的精髓细致入微地融入广播电视台广告营销的各个环节。不论是地方还是中央，这个竞争都是非常激烈的。作为新时代的广播人，自身的意识要从等广告商洽谈合作转变为抢广告商来洽谈合作，从以往的理论型经营转变到专业化的经营。本文将通过收集资料整理数据来进行关于广播电视台广告营销策略的研究。

关键词：广播电视台;广告营销;发展;新思维

中图分类号：G221 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）11-0-02

一、广播电视台广告的现状与特征

广播电视台的广告在我国广告行业领域占有自己的一席之地，其地位也是不容小觑。将信息量浓缩进广播里，具有不错的视听特色，声色具备，富有灵动性。1926年的10月1日，中国自己创办了第一家广播电视台——哈尔滨广播电视台并开始播音[1]。……