消费文化视角下健身行业发展研究

陈颖

摘要：随着经济水平的不断提高，人们的消费行为和倾向在不断发生改变，消费方式从外显式符号消费向注重自我感受的内隐式消费转移，为健身行业的发展带来了新的挑战和契机。本文拟从消费文化视角对健身行业发展历程及前景进行分析并得出结论。

关键词：消费文化;健身行业;体育消费

一、消费文化与健身行业

鲍德里亚对消费文化这样定义：“所谓消费文化是指不是为了实际生存需要的满足，而是追求被文化形式所不断制造出来的欲望的满足的生存方式和价值观，它具体表现为把占有更多的物质财富和消费更多的高档商品作为人生成功的标志，并以此作为生存意义的源泉和人生价值的尺度。”我国的健身行业起步较晚，经济水平全面提高后才蓬勃发展，其兴起与风靡，更多表现为健身行为背后的社会结构、生活方式与价值观念的改变。

二、消费文化视角下我国健身行业发展历程

（一）改革开放以前物质匮乏，人们对于生活的追求以物质获取为目标，追求大量标志以获取满足感的外显性消费方式，并因此实现等级划分。此时的健身也成为一种强大的文化象征，以健身健美为主的健身产业在沿海发达城市萌芽，投资少、规模小，主要针对男性和年轻人，强调力量、体型肌肉塑造等以简单粗暴的方式博人眼球。

（二）当物质匮乏时代结束，过剩型私人占有开始成为流行消费文化，“消费即美德”，消费成为一种符号来彰显自己的与众不同并实现社交目的。健身行业也经历了有氧健身向时尚健身的转变，行业范围从沿海发达城市扩大至全国。小型俱乐部兴起，连锁经营模式出现，会员制度开始兴起，健身项目逐渐多样化，满足人们日益增长的需求。

（三）2010年以后，人类对于自身的认识从物质占有逐渐脱离，进入注重自我感受的内隐式消费阶段。此时的健身行业竞争日益激烈，经营规模不断扩大，国外健身俱乐部品牌进驻国内市场，经营管理及各类纠纷问题也随之出现，促使行业不断进化，从业人员素质提高，逐渐从“重获客、轻服务”的传统健身时代向“重内容、重服务、重技术”的专业化时代跨越。

三、消费文化对健身行业发展的影响及前景分析

（一）健身行业是一种在符号体系中运用媒介点燃人群的焦虑与新希望并通过氛围营造等手段使人群达到规训、塑造的目的的一种商品。现代社会身体劳动越来越少，为了追求身体劳动的自然属性，人们创造出健身行业。大众传媒给商品贴上了健康、幸福、时尚等标签，刺激大家消费，商家通过营销手段、服务、目标或阶段性目标达成等使消费者沉浸在消费带来的快感和满足之中，最终深陷现代技术制造的美好与幸福假象中。

（二）消费文化对健身产业发展的积极作用

在消费社会的时代下，消费成为目的，而非手段，商家也尽力迎合这种消费文化，從而带来健身行业的蓬勃发展。据艾瑞咨询报告：2016年中国体育用品行业增加值突破3000亿大关，2017年我国健身房总数37627家，截止2018年4月底报考健身教练国家职业技能鉴定的人数已超过17万。即使商家不断出新产品来制造虚假的需要，消费的欲望总是无法得到满足的。在物质富足的今天，人们对生活的认识由外向内转变，因此无形的消费更显“高级”，“重内容、重服务、重技术”的专业化健身应运而生，促使着传统健身产业结构不断调整。同时随着家庭面积有限、环保意识的增强，人们开始选择“不持有”的共享经济模式，为健身行业发展带来了新的契机。

（三）消费文化对健身产业发展的消极作用

人们被捆绑在虚假的符号社会中，通过某种消费实现生活等级划分的优越感，或者寻找群体认同感，这种非理性消费很容易导致资源浪费。比如保龄球在20世纪90年代传入我国，高端人士纷纷以打保龄球为时尚，保龄球馆投资迅速风靡，然而21世纪后保龄球又迅速淡出大众视野。列斐伏尔认为，随着资本主义的发展，非理性成为理性，理性表现为对生产的疯狂发展，表现为对自然的征服和商品的扩大。近些年各种挑战极限运动盛行，由于过度开发导致海水、高山甚至南北极污染严重，不计其数的物种濒临灭绝，甚至参与人员丢掉性命的报道也屡见不鲜。

（四）消费文化视角下健身行业发展的前景展望

在物质富足的今天，人们在消费时越来越注重个性与自我，不再盲从随大流，传统健身产业只有顺应时代，不断调整产业结构，提高专业水平，完善管理和服务体系才能满足消费者的多样化需求和消费习惯;随着互联网的发展，智能健身房也许会因为其低成本、低门槛，课程设置科学，时间灵活，私人定制服务以及先进智能设备的研发等优势成为未来行业主流。

四、结论

（一）现代社会中，消费文化被商业运作和大众传媒操控，消费成为社会控制的新形式。消费者应该根据自身需要，理性审视消费行为，通过合理消费获的健康与幸福感，避免形式主义“假运动”。

（二）随着人们消费水平的不断提高，人们的消费行为和倾向也发生了转变，这种转变对健身行业的发展既是机遇也是一种挑战。传统健身产业需要经过产业结构调整逐步向“重内容、重服务、重技术”的专业化健身过度;绿色、共享、智能等新元素逐渐得到消费者的青睐。

（三）在符号社会中，人们的盲目、非理性、炫耀式消费等不健康消费方式会造成社会资源浪费，环境污染等问题，让无数物种甚至人类自己付出生命的代价。

（四）社会、商家、学者应该将社会的发展放在首位，做好消费文化引导，不能仅仅为了经济发展或个人利益而罔顾对社会的责任。

参考文献：

[1] 倪萍 . 健身房：消费主义枧角下的身休重塑 [J].CNKI 数据库，2015，7.

[2]吴宁.日常生活批判——列斐伏尔哲学思想研究[M].北京：人民出版社，2007.

[3]鲍德里亚.消费社会[M].南京大学出版社，2014.

[4] 刘茹岚 . 消费文化视域下消费现象与理念的转变研究 [J].现代营销，2019（11）.