基于品牌设计价值浅析

张泽杰　何星池

摘要：当下市场环境对于一个企业来说，品牌设计的作用是不容忽视的。而有相当一部分的中小企业经常会忽略这一点，将产品销售放在企业发展第一位，盲目的在销售上投入，从而忽略了品牌设计的重要性，殊不知在无形中影响了企业的发展。

关键词：品牌设计;品牌形象;视觉传达;创新思维;设计价值

随着国内市场开放水平的逐步加深和社会主义市场经济的确立，在市场竞争环境、竞争手段日益激烈的情况下，一个好的企业要如何做到脱颖而出就不能单单只是靠产品本身来竞争，还包括品牌之间的竞争。大众对于企业的品牌认知是源于企业自身的品牌形象，而企业的品牌形象不单单只是依靠一个标志或者包装这种片面的认知形象来让大众所接受认可一个企业，包装和标志等同样也是品牌形象的一个重要体现，这些概念可以帮助大众强化记忆企业的品牌形象，进一步将品牌形象深入人心。所以，作为消费者与企业之间的一个重要的交流方式，品牌设计也是企业发展不可或缺的一步。

一、品牌设计的概念

品牌设计概念广泛，但不论是从广义的品牌设计还是狭义的品牌设计上来说，品牌设计是一种视觉沟通，前提是基于对品牌的正确定义。在企业对自身定位正确的基础之上，成为一种协助企业发展的形象载体，使受众群体可以正确并快速的对企业形象形成有效的深刻记忆，而且可以帮助企业更好把握品牌的发展方向。更为全面、专业的品牌设计通常是指企业形象设计、产品设计、战略设计和CI设计，更为符合现代营销对于品牌的理解。

二、对于戴森品牌设计的调研及分析

（1）对戴森来说“设计”即意味着研究如何改进物件的性能而不是外观，所以戴森的设计理念即为一一设计应源自于功能的改进。此外，戴森一直都在追求着极致的性能，他们在各个方面都在努力提升产品的性能。因此他们塑造了一个追求产品极致性能的品牌设计理念，只要提起戴森，消费者第一反应都是“黑科技”，抛开产品使用性能，单从品牌理念来说，戴森确实将这点深入人心。

（2）戴森的产品强调了两点：第一是便利性或友好性;第二是非常注重设计感，简约、线型、质感。很多产品都有中间镂空的设计，有一点概念性产品的味道，这是它们产品语言的体现，给大众一种视觉暗示，来突出品牌的独特性，这一点也非常有助于戴森树立自己的品牌形象。再从使用过程中就更能深刻感受到他们对于设计理念的贯彻实施，将它的设计思路运用到各个产品中去，基本上每一样电器设计都打破了我们固有的刻板印象，打造了一个专属的品牌个性。

（3）戴森的数字化营销需求给产品的创造与目标消费者的持续沟通制造了机会，传达了“以尖端的前沿科技，打造舒适生活体验”的品牌理念，并在有效引流效益转化的同时并增强产品认知。从戴森的广告可以看出，首先是将产品功能和特点作为广告内容侧重点来表现，其次运用场景以及主人公的自白打造出一种“宁静致远”的共鸣感，将日常生活缩影化，通过这样的广告创意设计将产品立意与生活结合起来，从而达到与广告标语一致的效果。

（4）戴森拥有上千名科学家团队以及数千项专利的背景，本身就已经赢得了消费者的信任感和认可。通过在产品上运用自己独有的专利技术，再通过一种通俗易懂的宣传方式让消费者理解了产品价值的体现，成功的将其他同类产品与戴森的差异化展现出来，使消费者愿意为之买单。当下市场已经有品牌通过模仿戴森的产品外形来获得消费者的青睐，这种现象足以说明当一款创新性的产品在一定程度上让消费者产生这样形态的产品优于其他产品的认知或者改变了消费者对一个品类的印象时，你的同类竞争品别无选择地开始模仿你活着必须找到新的切入点。这也正是品牌设计的价值体现。

三、品牌设计价值体现：产品概念性强，附加值高

戴森的另一成功之处在于对品牌的塑造：将产品归类为轻奢品，再通过不同阶层自上而下的口碑传播，利用心理效用上产品本身体现出的轻奢属性，以及极致的产品体验，使消费者愿意为其进行高价消费。进一步分析，心理效用方面来说，戴森的产品自诞生以来就传递给消费者的是一种对高品质生活的追求，带有明显的轻奢属性。并且受到中产阶级以上家庭的歡迎。这正是戴森品牌设计的价值所在，通过成功的品牌塑造，将品牌概念深入人心。戴森在人性化的基础之上，进一步通过口碑传播来打造轻奢属性：使用效用方面，戴森满足消费者对产品的核心需求。刚需属性放大使用效用的提升。同时，戴森通过对人性化设计的深度理解，从而打造出的产品，给使用者带来了完美的吸尘体验。

四、总结

在这个竞争日益碎片化、多元化的市场环境中，品牌设计的重要性不断为人所知，良好的品牌设计能为企业带来巨大的效益。设计是其中的冰山一角，却至关重要。以戴森的成功案例看出，在文化制度、员工行为、组织结构、核心技术、营销方式等要素的结合下，再通过一系列完整有效的视觉设计与品牌推广来被大众所认知，使得戴森能够处于行业领导者的地位。而随着时代的发展与变化，企业的经营方式及理念也在发生一系列转变，各种交互式的数字媒体技术的提升，使得品牌设计日益呈现出不同的形态，设计手法及其理念上都得以创新，同时受众面更广阔。品牌设计不仅是企业形象的一种表现形式更是企业的生命力所在，因此，品牌设计对企业来说是至关重要的。企业应当重视品牌设计的重要性，而设计的本质更是在于本身的存在特性，因此企业应切合实际做出创新发展，先从自身出发，培养品牌意识。从而提高品牌影响力，增加品牌效应，获得受众群体的认可，进一步提高企业经济效益。

参考文献：

[1]卞卡.当今时代下的品牌设计发展与趋势探讨[J].才智，2018（23）：212-213.

[2]卜文娟.戴森Dyson将产品做到极致[J].中国战略新兴产业，2017（09）：76-77.

[3]万众.设计创造奇迹——品牌设计之价值体现[D].南昌：江西师范大学，2005.

（通讯作者：何星池）