非物质文化遗产的品牌化视觉推广研究

【摘要】 随着乡村振兴战略的提出，草编的市场空间在逐渐压缩。草编工艺的品牌化视觉推广在乡村振兴战略中的必要性已愈加凸显。为进一步探讨非遗草编的品牌化视觉推广与乡村振兴战略结合的方式，运用调查法，对草编工艺的现状及困境进行系统的分析。在乡村振兴战略视阈下品牌化视觉推广的方式有：品牌化视觉设计、参与式非遗交互技艺、非遗文创产品设计。

【关键词】 乡村振兴战略;草编;品牌化视觉推广

【中图分类号】J529          【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2020）16-0043-02

基金项目：2020年桂林电子科技大学研究生教育创新计划项目《乡村振兴视域下广南侗寨非物质文化遗产的品牌化视觉推广研究》（项目编号：2020YCXS061）。

草龙编织工艺是广西龙胜各族自治县平等镇广南侗寨一项独特的侗族民间技艺，这项草编技艺诞生于劳动者最基本的生活中。2010年侗族草龙制作技艺被列入广西自治区级非物质文化遗产名录。它承载着一个民族关于手工艺的记忆。如今的草编工艺日渐式微，十九大报告中文化自信的提出为传统文化的回归提供了理論依据。重塑传统文化，寻求地域性文化认同，成为新一轮的文化研究方向。广南侗寨保是一座民族文化的宝矿，在新境遇下，提出建立广南地域文化品牌的口号。随着现代工业的发展，草编在当今社会遭遇窘况，调研分析草编工艺与现代化结合的品牌化意义与推广模式，对非遗草编的传承与创新具有重要的意义和价值。……