健康中国视域下体育休闲产业的发展

王月

摘  要  与发达国家相比，我国体育产业产值占国民生产总值的比重较低。然而体育产业对我国经济发展的贡献潜力较大，为此，更多的目光瞄准了体育休闲产业，致使当前我国体育休闲产业的发展逐渐加快。本文就对健康中国视域下体育休闲产业的发展进行分析。

关键词  健康中国  体育休闲产业  发展

中图分类号：G899   文献标识：A     文章编号：1009-9328（2020）08-008-02

通过对我国体育行业的研究发现，体育休闲产业的快速发展将成为未来的体育事业发展的主要趋势。对体育休闲产业的大力发展，对社会发展和国家经济实力的进一步提升都有着重要意义。要想加快建立符合中国国情的统计指标和自由体育产业体系，就需要制定相应的产业政策，加快体育休闲产业的创新。

一、自由体育产业概述

（一）休闲产业概述

“休闲”是近年来社会上的一个流行词汇，它代表的是一种自由。休闲体育不仅是体育的重要组成部分，也是体育活动的重要组成部分。体育休闲产业的形式是借助自由体育服务市场和体育用品市场表现出来的，其既可以是一种产品，也可以是一种服务，当它进入市场时就是商品，由组织、策划体育活动等非相关形式构成。可以说，体育产品具有与普通产品相同的特征。在21世纪，随着各项机制的不断完善，人们获得了越来越多的休闲时间，此时发展体育休闲产业，能满足人们闲暇时间的健身、休养、娱乐等需求。同时，工作所带来的压力也促进了人们参与休闲体育。这样看来，体育产业的发展是社会生产力达到一定程度后的标志，是一种社会发展的需要。

（二）休闲体育产业发展的积极意义

体育在社会发展中有着很大作用，其中体育休闲产业是体育产业的发展趋势，有着重要意义。从微观上看，体育休闲产业在不同程度上满足了人们的需求，人们开始重视自身健康，纷纷投身运动中。体育休闲产业为人们提供了一个融合健康和休息的运动场所，满足人们内心的需要。从宏观角度来看，随着体育休闲产业的不断发展，内部结构不断优化，这在一定程度上促进社会物质与生态发展，减少过于依赖农业和工业的情况。有关数据显示，在2008年北京奥运会之后，运动人数不断上升，这在保证人们健康发展的同时，促进了体育行业的发展。

二、中国体育休闲产业发展因素分析

健康的生活方式需要不断得到开发和利用。体育运动可以促进人们身心健康，保障人们健康发展，这是继实现劳动约束之后的另一种解放形式。所以，体育休闲产业的出现为更多的人提供免费参与体育运动的机会，其在促进人们保持良好健康水平的同时，也丰富了假日生活。根据现阶段人们的需求，体育休闲产业创新和振兴是体育产业的一个组成部分，日后只有选择正确的发展道路才能推进和实施全民健身计划。同时，体育休闲产业的发展将打开中国体育产业市场，加快社会经济发展速度，促进中国体育的发展。

三、开展体育休闲产业分析

（一）我国发展体育休闲产业的劣势分析

虽然体育休闲产业有很大优势，但也存在一定的劣势。例如，如果人们无法推进体育产业快速发展，体育经济的增长就会出现停滞。长期以来，推动我国体育休闲产业发展的动力源不足，2016年的奥运会在国内掀起了运动高潮，参加滑雪、长跑的人数增加。然而，在奥运会结束后不久，真正参与体育运动的人开始减少。这种情况无疑反映出了我国大众尚没有明确了解体育活动的意义，健身行为并不持续，更多是跟风而来。此外，还反映出我国体育消费群体的结构不合理、人均消费低的问题。人们的健身行为更多选择简单的，不怎么需要花费的项目上，如慢跑、健身走、上楼梯等，即便是住所周边有一些专业运动场所，人们也很少前往锻炼。另外，体育休闲产业所面临的困境还来自于我国现行的体育发展方向往往更重视竞技体育，忽视社会体育和休闲体育的发展。这种体育发展方向应该逐渐调整，使体育真正回归大众。

（二）我国发展体育产业的优势

目前，消费需求是我国发展体育休闲产业的一大优势。近年来，越来越多的人能够认识到体育的重要性，体育帮助人们暂时摆脱工作压力，消除繁忙的生活和学习带来的疲惫，这些价值都使越来越多的人融入运动中。在当前的我国，拥有着数量非常庞大的体育消费群体，这一群体的消费潜力巨大。但为了能将这一潜能激发出来，还需要来自各类行业的支持，并充分发挥出我国体育行业的优势。为此，国内多家体育服务企业应运而生，其中就包括体育休闲、体育健身、体育旅游等产业。从我国假日体育产业发展的机遇角度分析，这是一个新的安全体育产业发展空间，由此所获得的收入稳步增长，城镇居民逐渐更乐于花费更多的钱用于休闲体育活动。另外，随着我国综合国力的提升，越来越多的国际性赛事在我国举办，而这也大大带动了我国体育市场的繁荣。

四、新时期我国休闲体育产业发展对策分析

新时期，我國休闲体育产业的发展与过往相比已经有了长足进步，但与一些发达国家相比，我国的体育产业发展尚处于初期阶段，主要表现为人们对体育休闲产业缺乏全面的认识。由此可见，我国的体育休闲产业发展仍旧任重道远。下面就从多层面对我国体育休闲产业发展对策进行分析。

（一）政府层面

从政府层面来说，要想发展体育休闲产业首先就要加大财政投入的力度，以求解决体育休闲产业发展中面临的资金问题。其次，加强体育休闲产业法律建设，为体育休闲产业的发展奠定基础。再次，引进先进技术，加强体育休闲产业的创新，以此来解决我国体育休闲产业发展经验不足的问题。最后，开展校企联合的发展模式，鼓励各大高校开设体育休闲相关专业课程，培养一批优秀的体育人才。

（二）企业层面

从企业层面来说，应进一步保证体育休闲产业的健康和长远发展。相关企业应根据当地和全国体育休闲产业的实际情况，适当调整体育企业的发展战略，配置消费市场和消费群体，开发更多适合广大消费群体的体育产品，而非竞技体育产品。有关方面应加强大型体育赛事资源的开发和利用，加强对各类赛事的规范化管理，提高赛事质量，以期吸引更多的体育消费者在赛事观赏领域中消费。

（三）培养专业人才

随着我国经济的快速发展，大众拥有了更多的业余时间和可支配收入。随之而来的还有人们日益增加的健康养生意识，此时体育休闲产业的出现，正好迎合了现代人的需求，由此使得这一产业显示出了巨大的发展潜力。为了借助好体育休闲产业发展的契机，大量的相关人才的补充是不可或缺的，这不仅是体育休闲产业发展的需求，也是参与体育活动的大众的需求。因此，高校在制定体育休闲专业学生的培训方案时应注意与市场需求紧密联系，以此切实增强学生的专业水平。

（四）开发休闲运动场地

场地是人们开展活动的基础设施。在体育活动场地的建设方面，我国目前有100多万个体育馆，然而人们主要在非专业性的场所中活动。出现这种现象的原因可能是中小型体育基础设施的缺乏，以及一些体育场所、公共设施开放的力度不够，基础设施不完善等。所以，根据实际情况，应大力建设场地设施，且要注意保证每个场地有每个场地的功能与特色。

（五）推广休闲健身运动

根据2019年发布的数据显示，20岁以上的人经常参加走步与跑步等简单的体育活动。近年来，我们不难发现，广场舞这类韵律性项目更适合女性，这项运动组织便捷，适合不同需求、不同体能状况、不同性别的大众参与，现已成为一个主要休闲娱乐项目。在这些开展效果良好的项目的带动下，我们应运用创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念继续推进体育休闲产业，并通过相关企业的政策导向、标准化引导、平台支撑等，努力提高体育产业管理和服务水平。具体应做到如下三点。

第一，是规划引领，完善健身安全服务体系，发展与健身和休闲相关的主要运动类别。要将户外运动作为重点内容优先发展，其次是支持健康项目和非核心休闲产业的发展。有关部门应加快对体育休闲产业发展的政策研究，并在完成一系列体育产业规划的研发工作后，积极推进如冰雪运动、山上运动和水上运动等的发展。

第二，是不断创新，不断扩大投资，进行产业引导，提供必要的支持，推进政府与社会资本合作，充分发挥出资源与资本的作用，建设休闲设施。

第三，是互动凝聚，拓宽体育休闲产业发展的空间。要确保参与式合作，制定出台有针对性的政策。过程中要注重适应性和层次性，跟踪绩效，进一步与旅游、卫生、养老等行业开展合作。另外，还可与国家发改委有关部门、工业和信息化部积极合作，增加产品和公共服务供给，满足当前体育休闲消费者的消费需求。

五、结语

在我国经济发展和社会进步的过程中，人们越来越重视休闲时间的利用和休闲活动的开展。人们在参加体育活动的同时，更加注重获得休闲的价值。随着广大消费者对体育休闲消费的增长，这在一定程度上为体育休闲产业的发展提供了客觀条件，同时为体育休闲产业的改革提供了必要氛围，最终为我国体育产业的发展提供了宝贵契机。

参考文献：

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