探究大学生创业及消费新形式

林思涵　李嘉园

【摘 要】随着高等教育的逐步普及和经济的快速发展，人们生活水平的提高，现代大学生不仅面临就业形式严峻的问题，还存在着盲目消费的问题，通过《别“拒”一“格”——大学生格子经营铺》的项目例子来研究大学生创业及消费新形式。大学生创业及消费新形式为创新创业、不盲目消费及消费商品的二次利用，促进经济发展、提高资源利用率。

【关键词】创业;消费;就业;资源

一、研究背景

经济的高速发展、社会的进步以及智能时代的到来，改变了大学生的消费观念，同时，当代大学生在消费过程中也会出现新的问题。和以前相比，如今的大学生不再是饮食、生活用品等单一消费，大部分大学生的消费领域已经扩大到了形象消费、社交娱乐消费等，从中不难发现大学生的消费内容呈现多元化、社会化方向转变。[1]但是，有些商品的消费会超出大学生的预支，变得奢侈化，同时该消费可能并不是日常所需，表现出冲动型消费。

除此之外，如今随着就业制度的改革以及各高校的扩招，毕业人数越来越多，工作的岗位供不应求，就业问题也越来越严峻。根据中国教育部统计，2010年全国普通高校毕业生人数为630万，待业人数达到了189万。到了2020年，高校毕业生再创新高，约为874万，受疫情影响，待业人数也在持续增加[2]。在这样呈现出逐年增加的态势下，用人单位的需求与毕业生的实际情况存在大大的差距。

二、研究内容

为了响应“大众创业，万众创新”，许多人纷纷参与到其中，开始了他们艰苦奋斗的创业之路。国家和各级政府更是针对大学生创业出台了许多优惠和补贴政策，鼓励这一部分群体积极创业。作为新时代的大学生，应该积极响应国家的号召。将创业和消费结合起来的新形式会更贴切生活，这种新的形式不仅符合了现代大学生创新创业的发展趋势，也受到了众多大学生创业者和消费者的喜爱和支持。

《别“拒”一“格”》就很好地将将创业与消费相结合。《别“拒”一“格”》即在商铺内放置统一尺寸的格柜，经审核通过项目只需缴纳一定的租金，就可以在格子中寄卖物品，同时还不必自己经营，《别“拒”一“格”》的主人会代您经营看管，招呼客人。《别“拒”一“格”》是能帮助大学生实现创业梦想，并且提高闲置资源的再利用率的项目。在校大学生通常没有能力负担起高昂的店铺租金与水电费，也没有太多的精力时间花费在管理店铺上，而《别“拒”一“格”》就给这个大群体提供了一个很好的平台。它的创业经济成本低，管理店铺所需时间少，店铺占用面积小，满足了在校大学生的基本创业需求。

三、当代大学生消费行为与《别“拒”一格》创业的关系

（一）冲动型消费

有的学生在面对自己喜欢的东西会大量采购。《别“拒”一格》能在一定程度上改变冲动型消费的不良消费行为，他们在经营着格子铺的期间，可以出售自己闲置的物品或者以低价格购入所需的二手物品。

（二）跟风型消费

某一件商品在市场上风靡一时，有的学生就会盲目跟从。《别“拒”一格》提供的售卖服务，以此来减轻在校的生活经济负担，也能很好地提高资源利用率。

（三）攀比式消费

这种消费类型往往存在于大部分学生中，他们以购买奢侈品来显示自己“高贵”的身份。《别“拒”一格》还可以进行商品的等价代换，降低货币的流通率，更加绿色环保。

这种创业及消费相结合的新形式既有从经营者的角度去出发，也有从消费者的角度去考虑，可以说，《别“拒”一“格”》既是创业平台，也是消费平台，它完美地将创业与消费相结合起来。

四、大学生创业的过程分析

那么要使创业及消费新形式来完整我们的《别“拒”一“格”》就显得格外重要。

（一）探究是否可行

充分理性完整的思考这个项目对社会的意义是否高于我们的成本，我们的商业模式是否可行，要注意创业的时点是否合适。要根据市场价格来确定运营成本，要关注到线下店铺运营需要用到的租金、装修与购买配置所需的前期必要投资。确定了运营成本，有利于我们更好地估计《别“拒”一“格”》项目的盈利能力。查阅国家有关制度规定，了解相关税法等有关规定，紧跟国家“大众创业，万众创新”的步伐。这些都非常重要，因此我们更加肯定了《别“拒”一“格”》存在的必要性。

（二）满足不同消费需求

做好预算估计，能够更好更快的选出适合我们的市场营销渠道，我们重点使用的是社交媒体宣传，通过朋友圈的宣传与公众号的发布等方式，这样既能做到有效的宣传，又能降低营销成本。我们主攻的是大学生群体，从供应方开始就要选择物美价廉的商品，适应大多数大学生的消费水平。同时要有创新意识，满足大学生的新式消费方式与宣传方式，由此稳固客户群体，也能吸引更多潜在顾客。

（三）提高资源利用率

运用创新创业消费新形式，为大学生打造一个能满足他们日常购物的消费场所与线上平台，不仅是普通的格子屋单单用来出租购买，还能通过我们来出售与购买二手物品和农产品，还能推动二手市场与农产品市场在我校的发展，以此来减轻在校大学生的生活经济负担，也能很好地提高资源利用率，更加绿色环保。

五、未来的影响及意义

随着互联网技术的发展，线上消费也越来越受到大众喜爱与支持，加之中国5G通讯技术发展潜力巨大。大众的线上消费观念逐步增强，线上消费群体逐步扩大。格子铺卖家向店铺主人支付一定租金便可拥有一定时期的使用权，用它向消费者售卖各种闲余物品、助农产品、其他商品等，改变以往单一的线下实体消费模式，创新形式实现线上与线下消费相结合[3]，依托现代互联网科技，在消费模式上实现质的飞跃。

由于人们生活水平的提高、网民数量的增加等，将来线上消费会越来越火热。线上消费可以将你所需的商品、物品或者服务等通过网络呈现在你面前，格子铺亦如此。线上消费影响生活的方方面面[4]，可以看出线上消费在生活中已经占据了主体地位，与生活息息相关。

格子铺的线上消费最直观的影响就是带给消费者便利，而且它售卖各种闲余物品，一定程度上节约了社会、环境资源，促进物品的二次利用，又保护了环境。出售助农产品，帮助农民卖农产品，响应国家号召的同时也在帮助加快农产品市场的流转速度，积极宣传，减少了农产品因天气、产量等原因而导致的积压。格子铺的线下实体消费依然可以供给，如果消费者拥有更多的时间与精力，可以到实体店选购商品，直观感受商品的质量。对商家来说，格子相当于“店铺”，虽小但丰富，还大大降低了创业成本，格子铺的发展潜力与意义是十分可观的。

六、总结

大学生是未来发展的主力军，探究大学生创业及消费新形式是在对未来的经济发展方向做准备。《别“拒”一“格”》作为大学生创业及消费新形式的产物，对未来的发展具有不容小觑的意义，关于创业方面既是新颖的创业方式，也将解决工作岗位供不应求的状况，消费方面将促进经济的进一步发展，也将实现资源的可持续利用。通过《别“拒”一“格”》的显示例子，研究得出大学生创业及消费新形式为创新创业、不盲目消费及消费商品的二次利用，促进经济发展、提高资源利用率的结论。

【参考文献】

[1]刘新影.当代大学生消费现状及对策[J].广西质量监督导报，2020（06）：220-221.

[2]邵丽梅，高展茹，于方园.大学生就业形势与市场需求[J].读与写（教育教学刊），2019，16（09）：43.

[3]新零售模式下电商巨头的线下战略布局——以京東和阿里为例[J].陈慧娟.商业经济研究.2018（06）

[4]电子商务对我国居民消费的影响研究[D].陈天姿.湖南大学2018

作者简介：林思涵（1998-），女，汉族，广东汕头人，本科在读。李嘉园（1999-），女，汉族，广东茂名人，本科在读。