网络经济时代市场营销策略的转变探讨

闫国华

摘要：现今我国社会经济步入网络时代，随之而来的便是市场营销环境的巨大改變，传统市场营销模式已无法满足企业长远发展需求。在此种情况下，企业应当与时俱进，创新市场营销理念和方式。本文将从分析网络经济时代市场形势的转变入手，对企业市场营销策略转变路径进行具体探讨，以供参考。

关键词：网络经济时代;市场营销;策略转变

一、网络经济时代市场形势的转变

（一）消费需求个性化

随着我国社会经济的不断发展，人们的收入和消费水平得到显著提高，消费需求逐渐趋向于个性化、多样化。网络经济时代下，基于多样化的消费需求，精细化发展的市场基本成型。在此市场形势下，企业要想占领更大的市场份额，就必须按照消费者的需求对产品进行改造升级。消费者在商品交易过程中，加强与商家的交流，将关乎产品的建议与意见告知商家，商家接收消费者反馈后满足其需求，同时提供更好的服务。如此一来，消费者能够获得高质量的产品和服务，企业也能如愿增加消费者粘性，从而提高自身市场竞争力。

（二）市场营销方式多样化

传统的市场营销模式主要是经销商与顾客进行面对面商谈，以此促成交易行为。在网络经济时代，这一传统市场营销模式实现较大的转变，主要表现为企业采用线上与线下结合的多渠道市场营销模式，消费者无需与商家进行面对面交谈来购买商品，而是通过网络平台了解产品的质量信息、价格及售后信息，再选择电子货币、微信或支付宝等支付途径来完成购买行为。……