农产品电商机遇与挑战

摘要：近年来，国内农产品电商发展迅速，产业政策、网络普及、消费者需求提升、农业产业化、生鲜社区团购、直播电商和物流等各个方面的发展和完善，都给农产品电商发展带来机遇，但挑战也相应而生，例如质量问题、物流成本问题、运营推广障碍、人才缺失等问题也普遍存在。

关键词：农产品;生鲜;电子商务

根据电子商务部的报告，2019年，农村网民规模达到2.55亿，农村地区互联网覆盖率46%，全国农村网络零售额达到1.9万亿，高于全国网络零售额的增速。2020年以来，农产品的线上销售格外火爆。商务部的数据显示，2020上半年全国农产品网络零售额达1937.7亿元，同比增长39.7%。从这些数据可以看出，国内农产品电商，是一个拥有巨大潜力的市场，但同时机遇与挑战也共同存在。

1.先说说机遇方面：

目前的政策产业环境对农产品电商非常有利，首先三农是国家重点扶持对象，帮助农村人口脱贫致富也是当前农村工作的重点。

随着互联网特别是移动互联网的普及，如今的新生代农村青年和过去的农民相比，文化程度更高，对互联网和电子商务更为熟悉，这是农产品电商开展的基础。

随着人民物质文化生活水平的提高，大家对于生活质量的要求也越来越高，注重身体健康，其中食品健康更是普遍关注的热点。为了吃到更新鲜绿色的生鲜农产品，很多城市的中产用户不介意付出更高的价格，这也为更高端的农产品生产销售提供了契机。

随着新农村的发展和农业产业化的进程，B2B电商进入产业互联网新阶段。……