达利超现实主义创作中的个人品牌营销

张琬淳 李硕

摘要：当艺术市场成为金融市场的一部分时，艺术品就兼具消费品和投资品两种产品属性，而艺术品的品牌化和符号化，使得艺术家对个人品牌的塑造和维持变得更为重要。萨尔瓦多 达利是世界上第一个放纵的进行自我宣传的艺术家，同时他也是一个用毕生宣传超现实主义并将超现实主义融入到自己生活的艺术家。因此本文主要研究达利的个人品牌风格和特点，分析其作为具有杰出事件营销才能的典型艺术家的个人品牌经营策略。研究艺术家如何通过大众传媒以及其他沟通渠道建构自己的公众形象。

关键词：个人品牌;品牌营销;艺术家;萨尔瓦多·达利

在世纪中后期，西方的艺术赞助形式从由主要教会、国家和贵族进行长期赞助的体制转变为主要由匿名的艺术市场的客户，即收藏家和商业顾客赞助的形式，因此艺术作品要更加注重形象、价值、身份等因素，创作者的身份在一定程度上决定了一件艺术作品价值。并且，一般的艺术作品中多包含着十分繁杂的信息，普通人难以赏识。但是艺术作品的受众本就应该是普通民众，若想从中众多艺术作品中脱颖而出，被普通大众所认可，艺术家就需要一个和普通大众相连接的工具，而他们就是是自己作品最好的代言人。因此一位艺术家是否有营销能力或是个人品牌经营能力，是一位艺术家成功的关键。纵观现代和当代艺术家，他们中的大多数都擅长经营和提升个人品牌形象。……