媒介融合背景下广播影视产业发展的新思考

赵春雷

摘要：在信息时代，数字技术及人工智能已经成为现阶段社会经济发展的主力军。对于传统的广播电视行业来说，这既是机遇，也是挑战。在全国广播电视产业面临瓶颈期，发展增速继续放缓、增长动能不足的大背景下，作为传媒产业群的一个重要产业部门，广播影视产业亦应在机遇面前积极做出调整、积极推动产业进一步转型升级、深化供给侧结构性改革、积极与新媒体相融合。本文详细分析了媒介融合背景下广电产业的发展现状及对策。

关键词：媒介融合;广播影视产业;发展现状;对策

一、引言

媒介融合（Media Convergence）是數字化、信息化、网络化快速发展的产物，是把传统媒介（报纸等）与新兴媒体（手持智能终端等）相融合，再通过网络、通信、移动终端（互联网、手机等）等不同的通信手段，依托无线电和电子技术装备传播文字、音频、图形图像、视频动画等的技术与过程。媒体多功能融合的发展趋势为信息时代的必然，是传统媒体与互联网的高效整合与联通，且为广电产业的发展带来了新的挑战和机遇，既可为传统的旧媒体带来技术加持，又可延续其生命力，其引发了人们对媒介融合背景下广电产业发展及传播内容的新思考，以求结出媒体融合的果实。

二、广播影视产业发展趋势综述

（一）广播电视仍然是舆论宣传的主阵地，但传统营收渠道增长乏力

近年来，我国广播电视媒体出现了传统收入渠道增长乏力、新媒体建设资金投入产出差距较大等问题。为此，各级广播电视媒体积极探索多种收入渠道、创新发展，支持主业发展，视听节目精品迭出，由数量向质量效益提高转变，如《国家宝藏》（第二季）、《朗读者》（第二季）等等，且“广播电视+”模式已逐步形成。值得一提的是，一方面传统媒体与互联网深度融合，网络视听新媒体新业务已成为支撑广播影视产业经济增长的重要引擎，且“国产原创”变得底气十足;另一方面，广电产业基于市场和用户需求，以产品思维推进媒体内容生产，拓展更多服务业务，开放“新闻+服务+政务”等多种生产方式，实现优秀传统文化与现代流行方式“搭手配合”;此外，广播电视媒体凭借专业的内容资源优势，借助网络技术实现多平台交流，同时衍生周边产品，转化市场价值，实现广播电视产业的高质量发展和高产值发展。

（二）网络视听行业发展逐渐规范，盈利能力表现突出

近年来，依赖便利的移动设备和互联网用户的巨大基数，互联网行业开发了多种新应用、新业态，涌现出一批思想性、艺术性俱佳的优秀作品，整体呈现稳中求进、深度调整，网络视听已逐渐成为取代广播电视的一种新的休闲娱乐方式。近年来，一些视频平台购买了独家版权内容，同时，借助大量的自制影视剧、综艺节目和电影内容，实现了龙头节目的市场高占有率。在这个过程中，善于接受新事物、人均消费能力强的网络视听用户逐渐形成了为原创内容付费的主力军。视频平台通过免费试用会员、期间持续订阅、联合商户推广等活动，进一步降低视听付费门槛，持续提供原创优质内容吸引新会员，提升会员忠诚度。最后，在收入方面，网络视听平台较好实现了广告收入、会员收入、子账户收入等多渠道盈利，行业收入增长势头良好。

三、广播影视产业发展的现状和面临的问题

（一）广播影视产业内部各行业发展不均

在媒体融合不断深化的今天，传统媒体行业的影响力受到极大挑战，越来越不具有优势。另外，广播电视行业各产业发展愈加不平衡，传统传媒业面临转型难题。

（二）广播影视产业的发展体制存在着一定的局限性

近年来，国家对广播影视产业进行了一系列体制改革，加快了广播影视产业的整合，整合了部分广播影视资源，内容产业进入创新发展新时代，电视剧现实题材主流地位进一步凸显，但其发展体制仍然具有一定的局限性。

四、广播影视业未来发展思路

广播影视的未来发展路径实则是一种跨媒体、跨行业、跨地区、跨国界的健全发展模式。首先，其生存和扩大渠道的能力在于克服单一所有制的限制;在于实现不断拓宽广度、开掘深度、提升高度，在于经营格局实现多元化，在于强化顶层设计;在于部署重点领域。其次，跨行业是指建立大型传媒集团，通过兼并和集中运作，形成合理的组织结构;跨区域是指根据优胜劣汰的竞争原则，实现产业结构的转变和跨区域经营的发展，并对我国传媒宏观管理政策进行调整;跨境就是要扩大在世界范围内的经营、实现资源的互补、提高竞争力，使我国广播电视产业真正走出去，立于世界前列。

五、结语

综上所述，媒介融合使我国广播影视产业面临着巨大的挑战和发展机遇。只有通过不断地思考，积极面对新形势和面临的困难，创新构建“平台+活动+广告”等多种发展模式，我们就能实现突破发展瓶颈，就能产出更多的像《最强大脑之燃烧吧大脑》《行稳致远新航程》等优秀的影视作品，并推动中国广播电视行业发展到一个新的高度。

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