90后的沧浪文创图鉴

张晓婷

很多人对“文创”的理解，可能还仅仅停留在“文化+创意”上。然而文化如何融入产品中，选择什么样的文化去融入，如何让天马行空的创意付诸实践……这一系列看似微观的问题，在这个文化与内容为王的时代，应该被好好审视。

苏州古城的底蕴历史，是一部值得珍藏的线装书，古城沧浪片区，更是有着不少可圈可点可探究的文化印迹。日前，由姑苏区人社局指导、沧浪街道承办的“Zui”盘门2020年沧浪街道创新创业大赛文创产品专场精彩绽放。35件涵盖缂丝、木艺、徽标设计、纸艺等10余种工艺类型的文创品，将古城经典又耐人寻味的文化元素巧妙地脱颖而出。

好的文创，直击心灵的感动

生活往往为文创品的创新提供了广阔天地。这次大赛最终夺冠的笙花首饰设计团队，有三位出色的90后女设计师胡丹晴、张姗、侯维怡，她们注重挖掘沧浪街道两条红色文旅线路上的文化遗迹、特色景物，设计了首饰、徽章、书签。

三位设计师多次踏上红色文旅线路进行采风，走遍了仓米巷、幸福兵站、德寿坊、畅园、余天灯巷，了解到德寿坊门额顶端的苏州第一颗红五角星的故事;观察到东美巷、大石头巷交界口的一口建于民国初的四眼公井;沿护城河走下来，从万年桥至吴门桥段，漫步伍子胥文化广场、汤斌文化纪念馆、大运河遗产展示馆，记录下了线路上各种特色的红色地标、历史印记，小到一扇花窗、一块道板砖，大到一座桥、一座古建，都被拍摄并描摹下来。

设计师胡丹晴参照党徽造型，设计了一组4种不同图案的“陌上红”纪念徽章。徽章呈现海棠花朵的形状，寓意“海棠花红”党建先锋阵地。徽章上的图案，以点线相连的红色文旅线路图作为核心元素，衬以线路上各个景点的古巷街景、粉墙黛瓦、德寿坊红星、苏式园林花窗等图案造型。材质上则选用中国红冷珐琅及复古黄铜，中国红作为底色，复古黄铜色描摹图案轮廓，既能表现岁月沉淀，又能体现赤城的爱党爱国爱家情怀。设计师张姗结合苏州园林贝叶形漏空花窗、石榴型漏空花窗，与德寿坊红星的形状结合，设计了手链、手绳作品“四时之花”、“沧浪”，将“沧浪”二字进行变形与五角星相映衬，可分可合，增加了趣味感。設计师侯维怡则以德寿坊、古井、古桥为主要图案，搭配花窗、砖墙、祥云、烟雾等元素，采用镂空工艺，设计了三种特色金属镂空书签“云坊”、“烟井”、“水桥”。

瑞纳桑斯设计团队从沧浪街道西美社区“幸福兵站”特色品牌中获得灵感，设计了“拥军猫”造型。95后设计总监孙刻蕴，硕士研究生毕业于英国金士顿大学插画专业，负责公司产品研发设计。她说，西美社区有退役老兵“报国梦”、入伍新兵“强军梦”、少年小兵“戎装梦”，这里是梦工厂，而我们都是追梦人。于是，打造可爱呆萌、可亲可敬的喵咪兵哥哥IP形象，创新制作了陆军猫、空军猫、海军猫。据介绍，LOGO有着多重含义，兵哥哥猫咪——缤果猫，意思是缤纷多彩硕果累累，后来演变为Bingo喵，代表军民同心，如同击中靶心的声音。

零全设计的90后设计师王萍，带着创作团队以“沧浪之水”为核心主题，选取苏州历史上富有代表性的四位清正廉洁的名人——伍子胥、范仲淹、况钟、汤斌，从他们的言行举止、执政理念中提取元素、凝练思路，设计了一组廉政文创产品。基于伍子胥“相土尝水、象天法地”的历史故事为背景，设计了“子胥扇”;从范仲淹名言“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”中提炼核心元素，展现家国情怀，设计制作了“忧乐卷”——纸胶带、“文正包”——帆布包;取自范仲淹的字“希文”的“希文套盒”——橡皮擦、圆珠笔、尺子、笔袋;根据况钟一生为国为民、青衣乌纱清廉为官的故事，借用“况公的官帽”为主体形象，打磨出木质“况公帽”U盘、钥匙扣;还有以汤斌“天下第一廉吏”的标杆作用，打造出一款黄铜材质不易磨损的“烟云直尺”，并以汤斌“三汤道台”故事，设计制作“豆腐汤”绿茶、“黄连汤”乌龙茶、“人参汤”红茶三种茶饮礼包。

另外来自品木文化的设计师金灵，运用檀香木制作技艺，以盘门景区瑞光塔、水陆城门、吴门桥等景点的四季变化为图案造型，设计制作了檀香扇、书签、本子、杯垫、车挂、冰箱贴、明信片等一系列贴近生活的日用品。顷辰艺术设计师团队以盘门、畅园、大运河等辖区景点为造型，运用缂丝技艺，设计制作了床头灯、帆布包、明信片、居家装饰品等，让非遗技艺走进苏州人日常生活。洛可可创意设计团队制作了盘门三景——瑞光塔、吴门桥、水陆城门微缩模型，并置于调料罐中，以调料罐为载体，盐与糖灌入的瞬间，生动地再现下雪的场景，取名“瑞雪盘门”，生动逼真。

“沧浪IP”的精气神儿

“下枋以元代翁森《四时读书乐》诗句为题，自东而西雕四组人物，构图取园林背景……”在位于沧浪街道大石头巷的吴宅里，吴觉荪老人正指着“四时读书乐”门楼上的砖雕，滔滔不绝地为“背包客”们讲解着。像吴觉荪老人这样的吴文化传播者，在沧浪街道还有很多。近年来，沧浪街道下好“送文化、种文化、输文化”三步棋，实施了一系列文化惠民举措，结合党组织为民服务项目，打造了“文化沧浪”“听说苏州”“沧浪微舞台”等一批文化IP，带领辖区居民共建共享“文化小康”。

而创新创意大赛，则为文化沧浪平添了更多金点子。通过挖掘沧浪地道风物与传统文化，一批有特色、高水准、能代表沧浪文化特色、深受消费者喜欢的文创产品呼之欲出。不仅促进文创融合消费，也激发消费活力，激活了历史名城文化传承与产业创新的融合，推动着文化旅游新兴消费产业集群发展，也助力“姑苏八点半”夜经济。

据悉，近年来，沧浪街道已开展了多场创新创业大赛，以多种形式鼓励辖区居民、企业结合街道文化资源，创作具有沧浪韵味的IP文创产品。近日入围江苏省“五星工程奖”终评的舞蹈作品《戤壁书》成了辖区的文化热点，作品将苏州评弹文化中最具场面感和最接地气的场景搬上舞台，再现了苏州书场“蹭”书听的文化现象。这部作品与《忆糖粥》、《木刻春秋》共同构成沧浪“非遗三部曲”。据悉，在党建引领下，沧浪街道将不断挖掘辖区历史文化资源，传播好沧浪IP，创新传统文化传播形式，向更多观众讲好“沧浪故事”。