媒体融合背景下对农广播发展路径探析

摘要：本文以安徽广播电视台农村广播近年来的发展成效为蓝本，从提高政治站位，堅守舆论阵地；创新引领，推动深度融合；打造品牌，增强广播影响力等方面入手，探索媒体融合背景下对农广播的发展路径。

关键词：对农广播；媒体融合；路径；品牌

中图分类号：G229.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）16-0255-02

在当前媒体融合快速发展的时代背景下，互联网科技日新月异，5G、大数据、人工智能、虚拟现实等新技术的发展给媒体融合带来了新机遇。作为传统媒体的对农广播如何紧跟潮流，乘势而上，实现与新媒体的深度融合发展，是对农广播从业者亟须思考和面临的问题。

一方面，随着互联网技术的突飞猛进，特别是移动互联网技术的日新月异，家用车、智能手机、平板电脑的普及使用，人们获取信息的渠道日益多元化。以微博、微信为代表的手机客户端、各平台的直播、长短视频等可以即时传播信息，作为传统媒体的对农广播传播优势不再明显。另一方面，随着传统农业的转型升级和城镇化进程的不断推进，对农广播的受众群体自身也在发生着内在变化。

媒体融合应顺应时代潮流，对农广播既要坚守阵地，又要充分发挥传统广播媒体的优势，加快推进与新媒体的深度融合发展。在移动互联网技术突飞猛进的今天，随着传统农业的转型升级和城乡一体化发展进程的加速推进，对农广播依然有广泛的受众和一定的市场。应从以下几个方面着力，不断推进对农广播与新媒体的深度融合发展。

一、提高政治站位，坚守舆论阵地

党媒姓党，对农广播作为党和人民的喉舌，在做好“三农”工作的同时，依然肩负着“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命和任务。

一是守正初心，勇担使命。对农广播既要做宣传服务“三农”的专家，又要有政治家办台、办报、办网的头脑，提高政治站位，坚守舆论阵地。宣传工作要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，充分发挥党和人民喉舌的作用，让党的创新理念和惠农好政策“飞入寻常百姓家”，并在群众心里生根发芽，结出硕果。

二是把牢政治方向，加强舆论引导。对农广播要实现与新媒体的深度融合，在内容上应注重导向性、时效性、感召力，不能单纯追求技术标准，不能因为追求呈现方式和表现形式的多样化而弱化新闻性。对发布的信息要认真核实来源，保证准确性，对网上转发的内容、第三方提供的新闻线索和活动推广方案要严把政治关与导向关。

二、创新引领，推动深度融合

在高速发展的互联网技术和纷繁复杂的新媒体环境背景下，对农广播的受众已发生了较大的变化。随着传统农业的转型升级和城乡一体化进程的加快推进，对农广播的受众已经由过去传统农业中一家一户的农民，转变成了多元化的受众。他们可以是拥有较高文化水平的规模化种植、养殖大户或家庭农场主，他们需要的是科学种田、养殖技术和农副产品的销售渠道和市场行情信息；也可以是居住在城市的大众，他们追求的是健康、新鲜的绿色、有机农产品和休闲娱乐的好去处。

与此同时，对农广播受众获取信息的手段和渠道也发生了很大的变化。随着移动互联网科技的突飞猛进，智能手机的普及和5G时代的到来，随着家用车的普及，车载广播也为对农广播开辟受众市场提供了广阔的空间。对农广播在推动媒体融合的过程中，要搭建好全媒体矩阵平台，推动全媒体传播，提升媒体传播力和影响力。同时，要对农广播充分发挥自身的优势，以创新为引领，推动与新媒体的深度融合，优势互补，促进“两个效益”的双赢。

一是充分运用“互联网+”思维。在融媒体时代，传统广播节目的单一线性传播已无法满足受众的需求，对农广播要充分运用新媒体资源，多手段、多渠道传播内容。例如，安徽农村广播已经基本实现节目播出内容的可视化，借助平台直播可回听、回看。受众还可以和主持人和专家在线交流，实现实时的点对点、面对面，甚至“手把手”的教授和指导。在新媒体的传播方式上，则多用卡通、动漫、短视频等受众喜闻乐见的形式传播内容。

二是搭建平台，由“参与”转为“融入”。对农广播的媒体融合之路不是简单地参与新媒体，而是与新媒体深度融合。安徽广播电视台农村广播积极打造对农广播的VR（虚拟现实）直播，在海豚听听和微信公众号上也开通了可视化节目直播。同时，在微博、微信公众号上同步推送节目播出内容，初步搭建了安徽农村广播新媒体矩阵平台。不仅对内容精耕细作，还充分发挥了新媒体传播的特点，进一步增强了农广节目的传播力和影响力，在与新媒体融合的过程中取得了较好的成效。新冠肺炎疫情发生以来，为了让农村百姓能够及时掌握疫情防控动态，做好防控工作，安徽农村广播开设特别节目《抗击新型冠状病毒——农广陪你在身边》，及时播报疫情最新动态、科学防治知识。同时，对网络流传的疫情谣言、伪知识进行辟谣并宣传，在微信、微博公众号同步推送相关内容，多用卡通、动漫、短视频等老百姓喜闻乐见的形式，对安徽各地为抗击疫情采取的有力措施、一线医护人员的工作日记等进行整理制作播报，得到了广大受众的一致好评，取得了良好的社会舆论效果。

三是充分发挥对农广播自身的优势，做好受众服务。广播是服务性的媒体，广播能做到一对一的服务，且服务到极致[1]。随着对农广播与新媒体融合的不断深入，如今受众不仅可以通过传统的直播间电话、短信平台进行沟通，还可以通过微信、微博以及直播平台留言等方式，直接和主持人、专家进行一对一的交流沟通，帮助自己实现科学种植、养殖。同时，农村广播新媒体平台可以拓宽农产品的销售渠道，实时发布农资产品的供需信息。在复工复产期间，安徽农村广播充分发挥自身的平台优势，利用直播平台微赞，邀请农技专家和主持人一起奔赴全省各地，指导农民科学种田、科学养殖，通过网络直播带货等方式，帮助农民开拓市场，拓宽销售渠道，助农增收。

四是用好大数据，增强受众黏性。传播是媒体的功能，而媒体的本质是连接[2]。在媒体融合时代，对农广播必须更加注重受众的互动和参与，提高受众的忠诚度，增强受众的黏性。对农广播具有较强的地域性、行业性特征，所以对农广播要充分利用大数据技术对受众进行细分，针对不同地域、不同行业的受众有针对性地制作、生产节目，突出节目的服务功能。同时，要增强与受众的交流互动，做好服务，增强受众黏性，培养一批忠诚的粉丝。

三、打造品牌，增强广播影响力

在融媒體时代，无论内外环境如何变化，对农广播依然具有一定的影响力。脱离受众的一切事物都是无本之源、无根之木，所以打造品牌，不断提升品牌的影响力和美誉度，方能获得可持续发展。

一是打造品牌。这里的品牌包括两个方面，即主持人形象品牌和节目品牌。

在打造主持人形象品牌方面，对农广播要努力挖掘主持人资源。在融媒体时代，通过新媒体的例题呈现，对农广播的节目主持人已经不再“只闻其声不见其人”，而是呈现在节目海报上、活跃于长短视频内、显示在平台直播中的鲜活人物。因此，对农广播的节目主持人要适应角色的转变，不仅要有较高的专业素养，还要不断增强直播过程中的画面感和亲和力，形成立体丰富的主持人品牌形象。令人欣慰的是，经过十多年的发展，安徽农村广播已经培养出了一批业务精湛的专家型主持人，他们被受众所熟知，也具有较高的粉丝吸纳能力。

在打造节目品牌方面，对农广播节目生产要贴近“三农”，服务“三农”。这就要求主持人要有较丰富的“三农”知识储备和较高的职业素养，节目要适应农事农时，接地气，有权威性。安徽农村广播《金色田园》节目是一档老牌安徽名优栏目，该节目邀请一线农技人员、农民“土专家”等适时指导农户科学种田，传授养殖的先进技术和经验，从而助农增产增收。在做好常态化节目的同时，节目在“两微一端”开通直播，及时权威发布最新“三农”政策信息和农产品供求市场行情信息，每周不定期开展平台直播活动，在线指导农民科学种植、养殖，帮助农民拓宽农产品销售渠道，在安徽省内具有较高的知名度和美誉度。扶贫公益节目《奔跑吧！第一书记》，邀请安徽各地一线驻村扶贫工作队队长做客直播间，讲述扶贫一线故事，他们用自己的亲身经历、所见所闻向受众再现了脱贫攻坚一线一个个真实感人的事例，和受众说变化、谈感受。部分嘉宾甚至还上了农村广播直播平台，为当地的农特色产品代言，拓宽销售渠道，该档节目已经成为安徽广电的一个品牌。

二是丰富线下活动，推动全媒体传播。对农广播在做好服务受众、服务市场的同时，要着力打造活动团队，把品牌效益融入线下活动，努力发现新的增长点。2019年，安徽农村广播先后开展了“我在农家吃年饭”“转水湾乡村自驾游”“金融扶贫助力第一书记”“放心农资下乡”“小主播 房车之旅”、“第一书记座谈会”“955看合肥农交会”“手拉手，我们一起走——第一书记帮扶村儿童成长计划”等近百场活动，不仅提升了农村广播的传播力、影响力和品牌美誉度，也显著增强了受众黏性。

四、结语

对农广播要实现与新媒体的融合发展，要把握好移动互联网时代新媒体的传播特点，理清发展思路，充分运用好“互联网+”思维，同时也要坚守阵地，充分发挥好传统媒体自身的优势，加强资源整合，加大人才培养力度，搭建好矩阵平台，借力发力，努力发现新的增长点。

安徽农村广播开播15年来，紧紧围绕“宣传服务三农，收听就有收获”这一服务宗旨，用线上节目宣传服务“三农”，用线下活动带动受众认识农村、了解农村、来到农村，用全媒体传播增强农村广播的传播力、影响力。在城市与乡村之间架设起了一座沟通的桥梁，在媒体竞争日益激烈的环境中实现了社会效益和经济效益的双丰收，同时也彰显了媒体的使命担当和文化自信。

参考文献：

[1] 周新文.基于媒体融合背景下音乐广播发展路径探析[J].中国广播，2020（01）：62-64.

[2] 王枢，徐建新.论传统媒体的平台化转型[J].新闻爱好者，2019（07）：53-57.

作者简介：谈秀彩（1983—），男，安徽滁州人，研究生，硕士，主任编辑，研究方向：新闻传播力。