试论电视民生新闻融媒传播策略

徐靖

摘要：媒体行业在国家发展中扮演着重要的角色，与社会经济水平以及人们的工作生活有着紧密联系。本篇文章就电视民生新闻的融媒传播策略展开相应论述。首先在民生新闻的融媒传播特点与难点上进行了简单分析，如时效性和互动性特点，内容新意不足和传播平台待完善等难点。随后阐述了新闻融媒传播的具体对策，包括转变传统观念、创新新闻内容、建设融媒传播平台和构建融媒传播队伍，希望能对有关人士的研究提供有利参考。

关键词：电视;民生新闻;融媒传播

融媒体时代的发展给很多电视民生类节目带来了不小的机遇与挑战，对新闻展现形式的选择以及内容结构的调整有很大影响。而如何让新闻节目在融媒传播下得到更多人的关注，也成为了多地电视台考量的重点内容。

一、融媒传播下电视民生新闻的特点

（一）时效性特点

民生新闻是将当下发生的热点社会事件通过多种传播渠道展现在人们群众眼前，使其能在第一时间了解社会现状，并投入到社会活动的探讨与思考中，推进区域内人文社会的持续发展。这就要求电视民生新闻节目团队在采集、整合、筛选、规划以及播出环节中要具备较强的时间观念，在融媒傳播手段的支持下提高节目传播时效性，以此来体现节目内容的准确性和真实性，来满足人们群众获取资源信息的需求，实现社会、新闻与受众间的良性循环。

（二）互动性特点

融媒传播的有效利用能为民生新闻互动性特点的展现带来更多机会，是拉近新闻节目与受众之间距离的有力武器。如通过网络与信息技术的运用，民生新闻节目能以交互平台为载体增进与受众群体的沟通与互动，转变了传统的话题互动探讨形式。这样民生新闻的影响力会因群众主观意识上的传播而得到提升，新闻节目也能及时在群众的反馈意见下得到及时的改进。

二、电视民生新闻融媒传播中的难点

（一）新闻内容新意不足

虽然民生新闻节目在特定的区域环境下会有固定的受众群体，且长远发展性质较强，但若一直限制新闻内容的可拓展范围，不仅会在长期传播中增加受众人群的麻木心理，导致受众数量出现减少现象，还会间接阻碍节目质量以及传播效率的提升，给新闻节目的传播价值带来不利影响。另外，有些民生新闻内容的传播形式较单一，如人们只能通过电视来收看节目内容，却难以在移动端或电脑端上观看到完整内容。而这种情况的产生一来会违背当下年轻群体对民生新闻的观看诉求，降低了受众群体的扩充力度，二来则会弱化融媒传播的落实效果，阻碍节目的创新与推广。

（二）传播平台有待完善

部分电视台在经营发展中会将更多的精力和时间投入到节目规划或节目创新中，而在融媒传播平台的完善上有所忽视，导致节目传播速率与影响范围一直达不到理想状态，并给节目运营带来了无形的压力与负担。民生新闻类节目本身带有一定的指向性和权威性特点，为了顺应融媒时代发展需求要在传播形式上进行改良。但有些民生新闻团队没有结合区域内社会环境的发展特点，来对融媒传播平台进行精细化构建，使得平台基础结构与新闻传播理念和形式等相脱节，增加了民生新闻节目的运营难度。

三、电视民生新闻融媒传播的对策

（一）转变传统传播观念

传统观念下的新闻传播形式已经难以满足当下群众收看新闻的需求，一方面是由于媒体传播形式的多样性和时代性特点带有一定的不可控因素，给人们收看新闻的途径提供了多种选择;另一方面则是因为固化的传播理念本身就不符合媒体行业运行机制，需要媒体人以灵活的眼光看待行业发展，紧跟时代潮流才能做出更吸引目标受众的节目。所以面对融媒传播手段的推广与普及，电视台不仅要对民生新闻的传播方案进行合理规划，还要及时转变落后的传播观念，如持续选择单一的新闻传播渠道或运用固定的传播形式等。这样融媒传播的科学利用才能更有效的为民生新闻传播渠道的拓展带来更多机会，在打开受众面的同时提高新闻节目整体的影响力度和社会价值，来为人们群众提供优质的新闻服务。

（二）注重新闻内容的创新

民生新闻的高效传播不仅需要融媒传播手段的支持，还需要新闻节目自身内容具有较高的深度与广度，能让受众人群通过新闻内容挖掘到事件本质，并引发其社会思考。这样才能进一步发挥民生新闻和融媒传播手段的实施价值，来助力区域内新闻行业发展水平的提升。因此对民生新闻内容进行阶段性创新，主要可以从以下几点入手。

第一，电视台要利用好区域内的社会发展特点来寻找能引起受众内心共鸣的素材，将新闻内容与人们的日常生活相融合，以此来维持节目的新鲜感。第二，选择新闻内容时要注重当下热点民生事件的适当结合，并将实事求是理念贯彻到节目内容中，为节目真实性和可靠性提供保障的基础上，实现内容形式的逐步创新。第三，由于不同年龄段的目标受众其收看民生新闻的心理具有差异性特点，所以电视台要注重对受众人群新闻心理的调研。这样在规划新闻内容的时候才能提高其丰富性和全面性，来满足不同年龄段受众的收看需求，为融媒传播的创新型利用带来更多可能。

（三）建设多元化融媒传播平台

多元化融媒传播平台的建设有利于老牌民生新闻节目的可持续发展，对节目传播形式创新以及维护新老受众的节目体验感有重要作用。首先在建设融媒平台前，民生新闻节目管理层除了要有创新意识，还要掌握融媒传播的发展形势，根据区域内新闻业的流行特点来制定可实施的平台构建方案，从而为后续新闻节目的融媒传播打下坚实的基础。其次，对于融媒平台运行中涉及到的管理机制与政策标准等，不仅要对其进行实时的更新与优化，使平台体系机制与融媒时代实现同步发展，还要及时调整平台运行机制中的漏洞问题，以免降低融媒平台的传播性能，影响民生新闻节目质量。最后，要对融媒平台中的民生新闻互动版块进行强化处理，适当增设与受众人群交流对接的通道，以此来从观众的直观感受和反馈中改进新闻内容和传播形式，为节目水平的稳步提升提供参考依据。

（四）构建专业化融媒传播队伍

民生新闻业在实际发展中需要大量人力资源的支持，而专业能力较强的融媒传播人才不仅对民生新闻节目的顺利开展有动力支撑作用，还对电视台内部组织结构的强化有积极影响，所以在建设融媒队伍时要注意以下几点。第一，在选择媒体人员时除了要对其专业技能和综合素质等进行全方位考量，还要对其融媒意识和职业道德素养等加以关注，从而为后续新闻传播队伍的构建提供人才保障。第二，电视台可以通过定期开展培训活动的方式来培养媒体人才，使其在经验积累和深造学习中不断提升自身能力与水平，来为新闻队伍整体质量的巩固贡献一份力量。第三，基于融媒传播理念，需要对民生新闻节目下的媒体人员进行科学管理，并将人性化理念融入到人员管理制度与体系中，为专业人才的培养创造良好环境。

结论：在新媒体领域的持续发展下，很多电视台都对融媒传播手段的应用与研究提高了重视，并结合自身运营理念、节目特点和后期规划等转变了固化的传播思维，以此来为民生新闻的高效传播创造有利条件，让更多受众可以通过新颖的传播形式提高对新闻节目的关注。对于影响融媒传播有效落实的阻碍因素，电视台也能及时发现问题所在，3并根据新闻传播现状来制定出具有针对性的解决方案，从而为新闻传播价值以及经济价值的提升提供保障。

参考文献：

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