论优秀民俗文化短视频在群体传播中的作用

杨志强

摘 要：短视频、直播可为媒介积累流量，但如何利用短视频、直播的爆发期构建属于媒介自己私域流量，则是媒体未来需要重点布局的领域。互联网普及的时代，不仅让人们做到了“秀才不出门，便知天下事。”同时，人们通过短视频快速了解所要知道的事情，并且可以将自己的所见所闻传输到短视频上，抖音App就是一种新型的短视频，通过抖音直播了解新闻和民俗文化，主播们创下的流量是许多品牌商家望尘莫及。现如今民俗文化已有部分网红进行传播，但存在的问题较多。因此，本文将以抖音App为例，对短视频对优秀民俗文化传播影响力的研究。

关键词：短视频;优秀民俗文化;抖音App

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）14-000-02

一、关于民俗文化在短视频传播存在的问题分析

抖音App属于音乐创意短视频社交软件，人们通过视频录制，配置背景音乐制作属于自己的作品。2016年9月抖音上市，引得广泛关注，与此同时，问题也随之产生，首先，不少网友利用抖音宣传商品，商家与抖音合作投放广告，其创作的作用虽然新颖，但内容过于激烈，如2018年6月6日广告内容对英雄的不敬，使得抖音被批。因此，在运用短视频传播民俗文化时，我国相关部门需要做好监督管理。点击率较低、关注量较少。据调查数据显示，民俗文化的点击率和播放量与其他娱乐视频相比较低，其主要和抖音的关注人员的意向有关，00后、90后较为关注明星娱乐新闻，80后较为重视新闻、经济的动态，只有少数从事民俗文化的工作人员才会关注于此。……