全媒体时代电视新闻的新变化

刘君瑜

摘 要：目前，全媒体时代，媒体环境、媒介技术和舆论形势都在发生着深刻变革。处于发生剧变的传播格局中，我国主流媒体如何走出传播困境，抓住机遇，巩固舆论主导地位，实现主流价值观的广泛传播，是当下刻不容缓的研究论题。《新闻联播》入驻抖音平台，从话题挖掘、文本呈现和话语风格为我国主流媒体构建全媒体时代新闻报道提供了新的范式。

关键词：新闻联播;短视频;全媒体;差异化

中图分类号：G222.1 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）14-00-02

一、新媒体时代：呼唤电视新闻再创新

1978年1月1日，中央电视台《新闻联播》的播出意味着电视成为报纸、广播后的中国第三大传媒。[1]作为一档我国的权威新闻时政节目，《新闻联播》从一开始就赋予了传递国家声音、塑造国家形象、构筑国家认同的独特使命。[2]但电视新闻节目的形态并不是一成不变的，而是一个动态概念，某些当时看起来“标准的”“可接受的”形式，随着技术和时间的发展，会变得急需革新。在以往的历史发展中，《新闻联播》在形式上尝试了各种创新。2010年10月1日，节目以“画中画”形式对嫦娥二号卫星发射进行两次直播，全长6分07秒，是《新闻联播》节目现场直播的创新;2013年1月26日，《新闻联播》第一次与外景记者进行连线;2015年2月18日，《新闻联播》男女主播第一次进行交谈、对视。

虽然《新闻联播》进行了各种尝试，但依然难以改变长期以来受众对其刻板、严谨的印象。随着传播环境和传媒技术的发展，受众不再仅仅满足于形式上的创新，对于新闻的生动性、趣味性和可接受性提出了更高要求，这对于《新闻联播》既是机遇又是挑战。……