媒介环境下粉丝消费行为浅析

王悦

摘 要：社交媒体的兴起与发展，使内容制造与消费之间“对话”变得更易得，以圈层关系为核心的裂变式传播模式也给消费带来了更大的发展空间，社交媒体已成为明星和粉丝、品牌和粉丝、粉丝和粉丝之间沟通的桥梁。虛拟社群内部存在特殊的运作模式和独有的社交原则，粉丝消费行为也通常表现出“狂热”的样态。笔者将主要以R1SE男团为例，探究虚拟社群中的粉丝分类，并论述粉丝消费行为现状。

关键词：娱乐商业化;粉丝消费行为;流量变现

中图分类号：G206;F713.55 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）14-0-02

学者詹金斯认为：“迷”是积极热情参与商业、娱乐或球类活动，崇拜或迷恋运动明星或影歌星的人，同时，仅仅“迷恋、仰慕或崇拜”还不足以指明粉丝的特征，粉丝不仅是特定节目的固定观众，还会将这种收视行为转译为一些类型的文化活动，他们会和朋友分享关于节目内容的想法与感受，甚至加入讨论共同话题的社区[1]。现今的媒介环境赋予粉丝更多的话语权与主动权，注意力经济时代，流量和数据成为衡量明星商业价值的标准之一。粉丝“应援、打榜、控评”模式背后不仅是个体寻求自我认同的表现，也是一场资本的博弈战。

一、虚拟社群中的粉丝分类

粉丝群体按照不同的标准可分为不同的种类，本文将按照活跃度及粉丝属性将R1SE粉丝进行简单划分。R1SE是从腾讯视频推出的男团青春成长节目《创造营2019》选拔出的十一人男子团体，该团于2019年6月8日正式出道，进行为期两年的限定男团活动。……