AR技术在品牌传播中的作用

这些年来信息发展迅速，科技更是突飞猛进，市面上出现了很多新奇的技术，比如增强现实（AR）。最近几年，增强现实技术发展的更是迅速，并且各个领域都有它的身影，它以独特的优势逐渐渗透进我们的生活。增强现实是提升用户们对某种事物的感官体验，实现人机交互功能，AR技术通过给人们体现虚拟的场景，增强人们对体验事物的认知。而各个品牌公司通过AR的这一特点，巧妙地把它运用到品牌的传播中，为公司的品牌传播提供了一种简单又便捷的途径。因此，本文主要探究AR技术如何在市场上进行应用。

一、AR的发展

AR是21世纪最重要的前沿科技之一，增强现实是把现实和虚拟融合到一起的新兴媒体，是现在各个公司争夺的热点技术。AR可以把某種虚拟的事物直接或者间接地导入到现实的环境中，让现实环境中的人们和这个虚拟事物进行交互的一种新兴技术。1997年，北卡罗来纳大学的RonaldAzuma提出了AR技术的几个特征：虚拟与现实的结合；实时的交互；三维空间匹配。AR技术早在20世纪的中期就已经被人提出。到目前已知最早的虚拟现实技术是MortonHelig发明的Sensorama，他是一名学者，电影爱好者，由于长期从事电影拍摄，从中得到了启示，设计了一个名为SensoramaStimulator的机械。这个机械可以模拟出图像、声音、香味和震动。可以让用户足不出户，领略到祖国的大好河山。也因为这个设备，VR技术开始了它的历史。但是真正开始应用的时间是从1992年第一次确切地提出虚拟现实技术开始，将近20年，到2010年左右是虚拟现实技术快速发展的时期，也是虚拟现实技术大量进入市场开始应用的时期。

二、AR技术在品牌传播的应用

AR在事物的呈现方面给了人们一个全新的体验，它凭借自己独特的优势，迅速进入了市场，比如在品牌的传播中的应用。AR技术还能体验虚拟的产品，把虚拟的产品现实化。提高用户对产品的感受。AR技术可以突破空间限制，对品牌进行全方位的演示，为用户带来视觉满足。虚拟和现实相结合，模拟出最真实最理想的场景，这种方式可以使用户感到震撼。真实是AR技术的一大特点，用户可以通过VR体验真实的产品，这样商品在用户的眼里就会变得更加的直观，给用户提供了更加舒适的体验。

AR技术可以使用户和商品的交流增加，使用户的参与感大大增加，可以使用户更好地认识这个品牌。对于用户来讲，利用AR技术传播的优点是参与感和体验感提升了。传统的传播方式有户外广告和纸质媒体，还有最近的数字媒体、电视广告等等。用户的体验感不强烈，很多时候都是被动接受的，很难对产品产生兴趣。而AR技术很好地解决了这个缺点。AR技术可以让静态的场景动态化，让虚拟的产品变得立体实际化，用户可以通过近距离接触，和产品互动。使用户有一种真实的感觉，增加用户对产品的了解。AR技术能够加强用户对产品的互动，有效地提升对产品的满意度和好感，加深用户的记忆。

下面举一个例子：图书这个产品可以说是很具有代表性，书在我国是文化的象征。所以市场上对图书的需求量也很大，我国的图书品牌经过长期的发展已经差不多成型了。许多图书品牌都根深蒂固地占领了市场，这说明品牌的力量十分强大，许多人买东西都只认准品牌，非某个品牌不买。因为这个原因，市场上的各个出版社都开始注重品牌营销，以此来打开图书的市场，获得消费者的好感。但是我国图书品牌营销还存在不少问题。比如品牌的定位不是很精确，品牌的推广方面比较落后，用户体验较差。

用户需要从对图书的阅读中来感受这个产品的品质，找寻精神上的享受感。但很多书店在这方面还是有所欠缺。虽然全国的一些书店都能体验自助阅读，但是品牌差异太严重，比如一些品牌好的书，书店就会有特别多，一些小品牌、小众化的书籍，书店就会十分少，甚至有些书籍在书店里根本找不到，这给了用户很差的体验。虽然后来又推出了电子阅读，但是也不能实现较为真实的阅读感受，不能带给读者精神上的满足。这个时候AR在我国应用的越来越广泛，技术也更加成熟。信息技术的发展给图书发展带来了更大的发展机遇。图书品牌可以充分地运用AR来营销。

AR在图书商品的营销中有很多特点。AR技术可以使用户体验最真实的场景阅读。现在这个时代，大多数人都会使用手机、电脑等等。这给AR的应用带来了极大的便利，奠定了坚实的基础。通过体验你的产品，用户才能得到最真实的感受。虽然一些大型书店已经开始自主选购和免费试读，但是这个方式还是有一些缺点。它不能很好地塑造图书的品牌。而且人们读书所需要的环境各不相同。在书店阅读的体验感不尽人意。AR技术可以解决这个缺点。这项技术可以根据读者的喜好选择不同的场景。还可以让读者真实地感觉到读书的体验。让现实和虚拟相结合，更能激发读者阅读的兴趣。AR技术改变了我们的阅读思维，更改变了我们的阅读方式。可以使品牌的定位更加清晰，更好地树立品牌的形象。

在中国新闻研究院的阅读调查结果发布后，我们可以清晰地了解到我国的国民阅读情况，其中数字阅读达到了40%左右。而且还在一直处于增长的趋势。这为AR阅读的发展塑造了有力的条件。AR技术可以让用户改变静态文字的阅读方式，它与图书相结合可以使文字呈现不同的状态，比如视频、语音等等。十分有趣。通过AR技术的学习可以在3D场景下进行，学生们可以和物理实验进行近距离接触，也可以观察化学试剂的变化，这些都可以增强学生们的记忆。

品牌的AR体验通过网络的快速传播，可以加快传播力度，AR作为一种前沿技术，用户肯定会感到很新奇，这也为传播创造了有利的条件。当越来越多的用户利用VR来进行书籍的阅读时，新颖的体验会使用户感到满足，增进用户对品牌的满意度。

三、AR技术的特点

AR技术发展了几十年，具有许多特点，包括优点和缺点。优点有这几条，比如这项技术的成本并不昂贵，如果想要购买一套完整的设备只需要几十万人民币，而且如果是我们普通用户用的话，就不用专门去购买一套完整的设备，我们只需要我们用手机和网络就能轻松实现这些功能，可以说是很方便，很便宜。AR研发也不需要这么多资金，甚至是没有编码经验的用户照样可以，没有经验的用户可以通过AR公司开发的设计平台来直接创建。这项技术还可以运用到各个领域内，比如教育：学生们可以用AR技术阅读做题；比如军事：战士们可以通过VR技术训练，这可以避免许多伤亡的发生，还可以为国家节省资源。还有许多的产品可以用AR技术来推广发展，给用户一个良好的体验。截止到现在，全世界各大公司都在研发这项技术，他们纷纷投入大量的时间和资金，我相信增强现实技术一定会在未来的一段时间内大放异彩。AR的主要特征有三个：

1.融合虚拟现实

AR技术听起来和VR技术十分相像，但是他们之间还是有很大的不同，比如VR技术会把现实和用户隔开，但是AR不会。AR是将虚拟的物品导入到现实生活中，我们可以通过AR来完成自己的学习或者娱乐。

2.交互性

交互性就是用户和虚拟物品会有交互操作，而且可以进行实时交互。

3.三维定位

AR可以将导入的虚拟物品跟随用户的运动而作出回应。我们通过去增强现实（AR）技术与行业结合从而提升行业价值、为我们的生活需求带来新的解决方案。AR技术应用的推广，人们发现了它的独特魅力，对此很多企业希望将AR技术纳入到自己产业、生产销售之中，所以相关的投资者竞相去收购AR相关企业或者纳入自己的企业门下，因此，AR技术应用得到了极大发展。使其一跃成为国民科技经济中的重要组成部分。

随着增强现实技术的发展成熟，AR应用程序的数量不断增加，它在无形中正在改变我们的生活方式。举个例子，在商场中看到心仪的商品：衣服、鞋子、包包等，我们都会想要进行“试穿”。同理，在淘宝上购买车载、家具时，也会想先看看家具摆在家中的样子，之前很难去实现。可是现在有了增强现实（AR）技术，我们便可以做到这些事了。

通过本文，我们可以了解到，AR技术作为一个前沿的技术，在品牌传播的应用中展现了它巨大的潜力，AR技术给某些商品带来了巨大的市场，给他们带来了新的发展机遇。AR将更大范围地渗透到我们的生活，为品牌的传播做出巨大贡献。

（作者单位：湖南工业职业技术学院信息工程学院。作者简介：周鹏程，湖南工业职业技术学院信息工程学院讲师。研究方向：多媒体技术应用，动漫设计制作。 ）