B站“出圈”

张程

哔哩哔哩，简称B站，起初是一个ACG（Animation、Comic、Game动画、漫画、游戏的总称）相关的弹幕视频分享网站。由于ACG作品以二维图像构成，所以这类作品构建的世界也被称为“二次元”（日语“二维”）世界。在许多人印象中，B站可能就是这样一个“二次元”的亚文化网站，但是实际上，这个“小破站”近些年来不断突破“二次元”的界限，走向更广阔的天地。

小众

B站的底色是“二次元”，作为一种从日本舶来的亚文化，起初其受众较小，且以低幼年龄段人群为主。同时，作为一种亚文化，一方面“二次元”对于许多主流文化圈的人来说比较陌生，且常常不受认同。另一方面，“二次元”又有着一定的门槛，阻挡着圈子之外的人对其随意评价。这种门槛就像是一个保护层，减少了大众文化对它的攻击。因为如果你都不知道“二次元”是什么，对于“二次元”世界所说的各种“梗”都不了解，你又如何来评价它呢？

這种特殊的文化让这个圈层显得格外“垂直”，并不断向纵深发展。为了避免来自“圈外人”的“指指点点”，起初B站还设有较高的门槛，例如需要已经注册的成员邀请，或者“圈外人”必须通过“二次元”文化的考试，及格后才能正式注册，然后才能在站内参与互动。否则你就只能作为一个访客，“围观”一下B站上的热闹。

“二次元”的门槛就像是一把双刃剑，它一方面保护了圈层内的人免受其他文化的肆意攻击和打扰，另一方面它也阻挡了这个圈层快速扩大的步伐。因为内容的天然屏障，以及官方设置的考试门槛，B站阻挡了一部分单纯出于好奇而想要进入这个圈子的人。……