后疫情时代的文旅变局

钱建农

Doi： 10.19765/j.cnki.1002-5006.2020.08.002

一、新冠疫情给旅游业按下暂停键

旅游产业素来为全球经济作出巨大贡献。世界旅游及旅行理事会（WTTC）通过综合分析全球185个国家及25个地区旅游业对经济及就业的影响后得出，2018年全球旅游业带来了3.19亿个就业机会，占全球总就业量的10%，为全球GDP贡献了10.4%。以中国市场为例，仅仅住宿业，在过去几年里每年都创造了超过100万个就业机会。此次新冠疫情是一次前所未有的、全球性公共卫生事件，几乎影响了所有产业，旅游业是受影响最大的行业之一。WTTC最近预测：疫情将导致全球5000万名旅游业者失业，这相当于旅游行业总就业人数的12%～14%。今年全球的国际旅游最多可能减少25%，相当于一年中有3个月的国际旅游量凭空蒸发。

疫情对区域经济的影响立竿见影，为了渡过这次疫情“海啸”，包括酒店集团、航空公司、在线旅游公司、邮轮公司在内的全球旅游企业，纷纷采取了裁员、降薪、放无薪长假、暂停部分甚至全部业务活动的应急措施，希望借此降低各方面成本，走出这次困境。虽然新冠疫情给全球旅游业按下了暂停键，但是我更愿意把这次疫情看作是一场大暴风雪，春天依然会到来。因为人们的娱乐休闲需求不会改变，旅游业长期向好的基本要素没有改变，旅游业的复苏是必然的。

二、疫情后的消费需求将更务实更健康

全球的消費变革，通常发生在重大危机之后。需求压抑后的报复性反弹、及时行乐、活在当下的现象屡见不鲜。比如二战以后，以对物品的绝对占有和追求享乐主义为特征的消费主义文化在西方国家迅速得以蔓延。……