论新媒体时代报纸美术编辑如何设计创新

郭儒雅

摘 要：新媒体时代下，报纸的美术设计中实效性不强，表现形式单一的弊端在多彩的互联网资源的对比下日益显露，这呼唤着美术编辑树立创新思维，利用专业知识进行设计创新。这就要求美术编辑在平日里就注意学习，坚持积累与联系，提升审美水平，培养原创思维。这样，才能在报纸的美术设计中实现艺术性表达，甚至形成品牌性设计，给读者以美的阅读体验。

关键词：美术编辑;新闻可视化;报纸设计创新

中图分类号：G213 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）15-0142-02

近年来，随着信息技术的迅猛发展，信息化设备和技术不断进步，新媒体的出现对报纸行业造成了巨大的冲击，也带来了机遇。因此，报纸美术编辑应当深入思考，如何能通过有效手段，突出报纸的设计特点，从而在同质化严重的报刊中脱颖而出，给读者留下深刻的印象。同时，每一位美术编辑都应当树立責任意识，不断优化报纸的视觉设计效果，做人民群众真正喜闻乐见的美的报纸，提升报纸的竞争力。

一、新媒体时代下报纸美术编辑制约因素

（一）时效性不强

与新媒体相比，报纸的时效性显然处于劣势。新媒体传播力强，速度快，可以实现转瞬之间的广泛投放，在新闻事件发生的极短时间内就做出反应，但报纸不同，报纸的制作流程环环相扣，缺一不可，从资料收集到整理、编撰、校对、排版，直到最后的发行，其生产周期远远长于新媒体。报纸的实效性差的特征，一定程度上影响了报纸美术编辑的设计，使得其设计成果展现时往往已经错过了新闻热度最佳的时期，收到的效果不如预期。

（二）内容及表现形式单一

相比新媒体来讲，纸质报纸的表现形式大受限制。新媒体的信息可以通过动画、视频等形式展现，还可以通过网页技术达到与读者的交互性效果。但报纸只能够以纸张为载体，辅助的表现形式局限于照片、插图等。所以，新媒体时代的报纸美术编辑应当发散思维，创新形式，使报纸的表现效果尽可能生动直观。

二、新媒体时代报纸美术编辑设计创新的有效策略

（一）优化综合素养

美术编辑日常工作的重要内容就是基于对文本内容的把握和分析，用更为艺术的方式将其展现出来，将文字的内容和风格提炼并转化为美术设计的形式。所以，美术编辑应当夯实自己的专业素养，不断锤炼自己的美术技能，在坚实的专业理论基础上，主动学习新知识，钻研各类图形处理软件的使用，使美术作品效果更佳优质。

新媒体时代，要想提高综合素养，美术编辑不仅要通过网络便捷地获取大量信息，还应当培养广泛的兴趣爱好，扩大自己的知识面。因为报纸刊载的信息往往多种多样，美术编辑在进行设计、装饰与排版时，应当使其视觉效果与文章内容相呼应，这就需要美术编辑对文字内容有所了解，能够整体把握，才能设计出适合的设计。所以，美术编辑应当在掌握大量专业知识的基础上，培养广泛的兴趣爱好，借助互联网平台的便捷性与资源的广阔性，对哲学、民俗、心理学等相关知识都有所了解。这样不仅能够让美术编辑的审美思想更加多元化，还能提高个人的综合素质，应对各种主题的美化与设计都能游刃有余。

（二）培养原创思维

对于一个艺术创作者来说，原创能力的重要性不言自明，尤其是这报纸行业同质化严重的今天，各家报纸都在着力创新，想要在市场中争取一席之地，新媒体时代下的报纸编辑需要培养原创思维。

首先，美术编辑应当细心观察生活，在生活中挖掘美。这样获得的灵感是从生活中的细节延伸开来，既能够体现创作者的创作意图，又能够引起读者的共鸣。所以，美术编辑应当给固定的版面首先赋予一个基本属性，既可以沉浸式展示，又可以情感表达，或者制造联想。一个精巧的艺术设计一定经历了设计师的精心打造，从灵感的捕捉到创意的提出，再到整体的布局，调整，才能呈现自然和谐的视觉效果，引起人们的情感共鸣，绝不是色彩的简单堆砌能够达到的效果，其中的灵气与作者的创意密切相连。

其次，美术编辑应当钻研设计表现手法。设计表现手法多种多样，比如手绘漫画，具有强烈的个人风格，所以有不可复制性，表现力较强，比较适合表现情感类与故事类报刊;而图表、数据库则考验着美术编辑处理文字数据信息的能力，适合用于数据繁多的报告分析类新闻;制作3D场景模型对美术编辑的技术水平要求较高，比平面设计图更加适合新闻现场的还原或是某一事物的解说。丰富的表现形式有助于读者理解，也有助于提升报道的专业性，但不管使用怎样的表现形式，都对美术编辑的专业技能提出了较高的要求，所以，新媒体时代背景下的美术编辑应当认识到这一点，主动学习更多技能。

同时，在报纸版面的艺术设计的过程中，美术编辑应当从产品介质的特性出发，掌握所要表现事物的基本性质，让艺术风格与之相匹配，接着再进行字体、字号等细节的雕琢[1]。这样用心制作的原创设计，才会是打破读者长久以来审美疲劳、在同质化市场上脱颖而出的好设计。

（三）注重艺术性表达

报纸作为传统媒体的典型代表，随着新媒体时代的到来，受到了极大的冲击，承受着巨大的压力，最明显的表现就是报纸行业的市场竞争实力与市场占有率的低迷[2]，报纸行业工作者积极进行转型革新，探索出一条突围之径已经迫在眉睫。所以报纸媒体应当紧跟时代潮流，重视艺术性表达，从“视觉紧凑型”向“视觉智慧型”转变。

近年来，报纸版式的“杂志化设计”越来越流行，标志着其已越来越走向精美化。与以往简单直白的设计不同，新型的杂志型设计理念主张用含蓄生动的视觉手段诠释内涵，让内容的表现形式给人以意味深长之感[3]。将这一概念引入新闻报道，将会使新闻的感染力、读者的阅读观感都大幅提高。

近年来，报纸行业整体上呈现出设计理念的不断进步，以至于近年来一些国内的一些意识较为先进的纸媒制作的大型特刊，已经可以称得上是一件艺术品。例如2010年上海世博会期间，《辽宁日报》推出的《水墨世博》大型组合特刊，以水墨画的形式展现“图像新闻”。这组特刊的规模十分宏大，2.8×2.16米的气势在国际上也极为罕见，用极富中国特色的形式全角度再现上海世博会的各大场馆，形成一张横跨黄浦江两岸的世博馆俯瞰图。因此，《水墨世博》不仅极具观赏性和服务性，更能够展现上海世博会非凡的中国气质，因其规模宏大，设计精美，这组承载着世博记忆的特刊突破了报纸的基本功能，极具收藏价值。

报纸在设计上的诚意不仅能够在视觉上体现，只要大胆创新，在印刷用纸和印刷工艺上都可以达到与众不同的效果[4]。例如《市场星报》就曾经在印刷过程中添加玫瑰香料，让报纸闻起来有沁人心脾的花香，成为“玫瑰香味”特刊。这些艺术一样的刊物将精品意识发挥到极致，所带来的阅读体验显然是新媒体产品也无法比拟的。

（四）体现品牌性设计

同质化越是严重，富有个性的作品越是突出，报纸要想提升自身竞争力，吸引读者的关注，就应当寻找差异点，树立富有独特性的品牌形象。

报纸的个性化特征能够在地域差异中体现。南方报纸娟秀灵气，如《钱江晚报》《都市快报》等，带着江南地区特有的秀美气质，这种江南风情使得长江沿岸一带的报纸普遍具有一种文艺气息[5]。而北方地区的报纸则不同，北方地区的报纸看中张力，其新闻报道自带一种力量，给人以强烈震撼。如果说南方报纸如同香茗，那么北方报纸便是一坛烈酒，读来干脆有力，十分过瘾。

一张报纸的设计风格除了体现在地域特色以外，还要自始至终坚持高品质，高格调，不能为了迎合读者的猎奇心理而放弃权威性，使报纸失去公信力，那是很难挽回的信誉损失[6]。不同的报纸风格不同，美术编辑应当把握自己独特的新闻表达风格，是沉稳厚重，还是灵秀优美，亦或是简朴严肃，应当让美术设计、排版风格与整个报纸的文辞内容、自身市场定位相符合，并浑然一体，自成风格。每家报纸都应当牢牢把握自身品牌定位，围绕此定位进行风格化的延伸。

（五）注重排版技巧与细节

在排版设计过程中，美术编辑应当注意字体、段落、留白等元素的综合调配，在细节上下功夫，让读者体会到出版者的诚意，提高报纸整体视觉效果和表现力。

比如文章的字体与字体颜色的选择。宋体规整协调，显得严谨、严肃，适合市政新闻的报道，让读者觉得信息可靠、权威;而隶书舒展稳重，古朴亲切，运用于生活类报道时，能够拉近与读者之间的距离，有一种亲切朴实感。另外，字体的颜色也影响着读者的观感，红色、黑色等颜色运用于新闻报道中，会有一种庄重、震慑之感，而黄色、绿色之类颜色比较明快鲜艳，使人阅读时心情轻松愉悦。美术编辑应当注意字体与颜色对读者心理潜移默化的影响，使其与文字内容相匹配，以免產生不和谐之感，影响阅读体验。

另外，美术编辑在设计版面结构时，也应当为读者考虑，顺应读者的阅读习惯，遵循美学原则进行设计[7]。例如有些关键信息需要重点传达，那么就应当把这一版块放置在读者的视觉中心位置，让读者能够第一时间注意到最关键的信息，并留下深刻的印象。而缺乏美感或是过于拥挤的版面设计，阅读起来很容易感到疲累，且无法突出重点，而留白过多又难以展示足够的内容。所以，新媒体时代的美术编辑应当在实践中摸索排版的艺术，根据美学原理中的节奏、韵律。留白等相关理论进行设计，让图片与文字共同展现艺术之美，给读者轻松舒适的阅读体验，这样才能够给读者留下良好的印象。

三、结语

综上所述，在新媒体浪潮的冲击下，两种传媒模式的优点和缺点都得以更加明确的凸显，报纸美术编辑在这样的背景下，应当树立终身学习的思想，不断探索人民群众喜闻乐见的审美风格，从而提高报纸的竞争力。所以，美术编辑应当在生活中细心挖掘美的元素，同时高度重视原创，坚决抵制抄袭和剽窃现象，维护知识产权，尊重每一位美术工作者的创意与劳动。只有在时代潮流中不断前进，才能不被时代所抛弃。

参考文献：

[1]张冠军.全媒体时代新闻设计师的转型探索[J]. 传播力研究，2017，1（5）：135.

[2]魏星.新媒体时代美术编辑能力提升探究[J]. 中国报业，2019（22）：111-112.

[3]秦茂群.新媒体时代报纸美术编辑工作转型与创新探讨[J].新闻研究导刊，2018，9（22）：204.

[4]肖建杨.新形势下报纸美术编辑工作的角色转变分析[J].智库时代，2017（6）：180+182.

[5]姜淼.报纸图解新闻研究[D].长春：吉林大学硕士论文，2017.

[6]刘凯.媒体融合时代下的新闻美术设计创新方向研究[J].湖北函授大学学报，2016，29（5）：191-192.

[7]赵淑花.论新媒体时代美术编辑的传承与创新[N].发展导报，2018-11-09（020）.