为品牌赋予文化人格，使品牌供给彰显中国气派

我国正处在经济结构转型升级关键时期，需要将名牌战略纳入供给侧改革的范畴，鼓励企业实施名牌战略。中国品牌的兴起除了依托如中国高铁、航天、核电等类重大科技工程大力牵引以外，还需要一批本土化企业以亮丽的品牌形象为优质的中国制造代言。针对近年来先后发生的“疯抢马桶盖”现象以及“故宫文创走红”等国潮现象，从正反两个方面足以提示国人：国内制造业企业不可忽视品牌文化方面的建设，应把品牌文化建设作为打造企业软实力的一个重要部分，通过积极探索为品牌赋予具有中国气派的文化人格形象，为消费者提供高端的品牌文化供给，为中国品牌走向高端市场提供动力。

一、为品牌赋予文化人格的尝试及其意义

首先，为品牌赋予文化人格源自品牌从人性化设计到人性化营销实践的逐步深化。早在上世纪中期，西方发达国家企业界就自觉地为品牌设计出鲜明的人格化个性，塑造鲜活的人格化形象，从而为企业在市场的竞争赢得了相对优势。随着我国市场经济的深化发展，“微笑曲线”表明21世纪以来营销（品牌）和创新（技术）已成为企业打造核心竞争力的两大重要方面，层出不窮的品牌营销创新丰富了品牌个性的营销手段，品牌人格化营销蔚然成风。此外，国人疯抢“日本马桶盖”事件说明，产品营销竞争中除了体现自身个性外，还需要彰显其国别性，以此来加强身份识别。这些均为品牌引入“文化人格”的尝试提供了重要依据。……