绿色传播视域下的“暴力”广告刍议

摘要：近年来，随着媒介技术的发展，广告媒体呈现出多样化趋势，电梯、楼宇都已成为广告传播的重要途径，受众的注意力成为广告行业激烈争夺的稀缺资源。在争夺注意力资源的过程中，依靠传播“暴力”强制到达的广告逐渐兴起，电梯楼宇广告成为“暴力”广告的重灾区，严重破坏了传播生态与环境。针对以上问题，本文以电梯楼宇广告为例，结合绿色传播理念，从传播方式、传播内容、广告创意等角度解讀“暴力”广告的发展现状、产生的原因及负面影响，并从传播生态、绿色传播秩序等角度提出规避对策。

关键词：“暴力”广告;绿色传播;电梯楼宇广告;强制性到达

中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2020）19-00-04

媒介技术与大数据的发展使广告行业面临前所未有的变革，广告主越来越注重广告的投放，广告传播由过去的“创意为王”转向“到达为王”。公共交通、电梯、楼宇都成为广告投放的重要媒体，移动数字电视、LED显示屏成为这类媒体的代表。随着媒体数量的增多，广告形式日渐多样，广告信息逐渐泛滥，广告主对受众注意力资源的争夺也愈发激烈[1]。在这种背景下，本应是对广告内容、创意提出更高的要求，一些广告主却宁愿把更多的精力投入广告的传播技术方面，尤其是在信息的到达和覆盖上，因此制作了大量的“暴力”广告，如强制受众观看的电梯楼宇广告。这类广告虽然依靠强制性手段增加了信息传播的到达率，但这种强制传播的方式侵占了社会公共空间，使受众失去了自主选择和接收信息的权利，侵犯了受众的私人领域，反而降低了信息传播的有效性[2]。……