我国文化产业未来发展策略探讨

尹梦瑶 谢冰清

摘要：文化产业的发展，不仅仅关系社会文化经济的建设，更关系社会精神文明的构建，也与国家的国际文化地位、文化主权等问题息息相关。为此，我国在其他基础产业发展到一定阶段后，便应当将注意力转移到文化产业的发展上来，给予其更高的关注度，加大各方面投入，推动我国文化产业的更好发展，进一步促进我国的社会文化经济建设及社会精神文明构建，提升我国的国际文化地位，保障我国的文化主权。本文基于作者的实际工作经验与学习认识，简单分析我国文化产业发展的重要性，然后就我国文化产业未来的发展策略提出部分针对性建议，旨在为相关工作实践提供参考。

关键词：文化产业;文化建设;社会文化事业

中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2020）18-00-04

当前，我国应当将文化产业的发展作为一项关键课题，积极开展相关研究、探讨与实践工作。既要客观、深入地认识到文化产业的发展对我国的重要性，更要采取科学、合理的策略，切实推动我国文化产业向好、向前发展。

1 我国文化产业发展的重要性

文化产业和单纯的社会文化事业既有关联，又有差异。与后者相比，文化产业在社会文化事业的基础上，融入商业化、经济化的特性，专供社会大众在精神文化领域当中的消费，如各类文化产品及各类文化服务[1]。也就是说，和一般的商品消费不同，文化产业既注重经济的发展，也注重文化的发展，其既能够促进社会文化经济建设、社会精神文明构建，又能够提升国家的国际文化地位，保障国家的文化主权。

首先，就我国现目前的实际情况来看，大众经济收入水平提高，基本生活需求得到满足，大众的消费倾向更加多元化，尤其是对文化产品、文化服务的消费需求显著增长。这构成了社会需求的一个明显矛盾，只有大力发展好文化产业，才能消除此矛盾，满足我国大众的文化消费需求[2]。其次，当前我国的基础产业已经发展到一定水平，接近甚至部分领先于国际一流标准，但就文化产业的角度来看，发展还相对落后。因此，从供给侧结构性改革的角度出发，我国目前应当将注意力集中到文化产业上来，推动文化产业的快速发展，深化供给侧结构性改革。最后，从十八大到十九大，习近平总书记反复强调民族文化精神、民族文化事业建设的重要性，指出文化的发展，才是我国民族复兴的核心动力[3]。如今，各个强国之间在国际上的文化竞争越来越激烈，我国必须尽快发展自身的文化产业，突出自身的文化特色、文化价值，提升我国的国际文化地位，保障我国的文化主权，提高我国在国际上的整体影响力和话语权[4]。

2 我国文化产业的未来发展策略

2.1 开展好基层群众文化活动，奠定文化产业发展的群众基础

文化产业的发展，必须具有非常广泛的群众基础。因为不同于其他类型的产品消费，多具有特定的客户人群，文化产品、文化服务消费具有普遍性，只有大众，不分男女老少都产生文化消费的欲望，才能实现文化产业的全面发展[5]。为此，我国应当开展好基层群众文化活动，文化馆、图书馆、博物馆以及其他相关事业单位、民间文化组织应当联合起来，根据群众主观意愿，开展不同类型、主题的文化活动，适应不同群体的精神文化生活需求。借助活动增强群众的文化消费意识，刺激其文化消费欲望，为文化产业的发展奠定坚实的群众基础，挖掘文化消费的潜力，提升文化消费的比重[6]。

2.2 整合文化产业资源，实现差异化的文化产业发展

客观来讲，并不能明确定义文化产业的边界，特别是在当前网络化、信息化的时代下，很多产业类型都可以划分在文化产业的范畴内。在这样的情况下，我国需要对文化产业资源进行统一的整合，但又要实现文化产业的差异化发展[7]。例如，传统的电视、广播、杂志、报刊以及文化附属产品的生产，网络新媒体、民间文化组织等，均需纳入全国的文化产业发展体系，给出明确的发展指导意见，并进行规范和约束。可以适当开放整个社会的文化创作、文化产品运作机制，为文化产业的发展提供更加广阔的空间和肥沃的土壤，但总体上，必须以社会主义核心价值观为基本方向[8]。同时，要鼓励各个文化产业差异化发展，根据自身的特点、优势和领域，开发具有特色的文化资源，形成丰富多彩的文化产业市场。如此更有利于我国文化产业的多样、蓬勃发展。

2.3 重视文化、创意版权保护，创新文化产业发展商业模式

一方面，从整个文化产业价值链来看，产业附加值高的部分集中在创意环节，而创意是最容易被仿冒的。发展数字媒体、电影、游戏、动画等，核心问题是版权保护。因此，版权保护对文化产业的发展十分重要，应在建立国家层面的《文化产业促进法》《文化事业促进法》《文物保护法》的基础上，制定涉及范围更广的《文化资源保护法》，修订《著作权法》，完善知识产权保护的法律法规[9]。观察文化产业发达的国家，可以发现完善的版权保护法律体系有利于文化产业的发展。另一方面，当前我国文化产业发展模式单一，产业价值链短，无法形成衍生产品，品牌影响力弱。针对此类问题，我国应当尽快创新文化产业发展商业模式，如采用工业、科技经济园区模式，创立文化产业经济园区，采用全服务文化产业发展商业模式，在一个文化产业园区，发展以制造、研发、物流、主题商业和休闲娱乐等多业态为一体的新兴城市综合体文化产业[10]。随着电子商务时代的发展，文化产品的营销模式从“卖产品”走向“卖文化”，通过网络推广的信息优势，实现文化创意、文化产品生产、文化产品贸易，文化产品物流的产业聚集，丰富文化产业业态与商业模式。

2.4 文化产业与金融产业融合，完善文化市场产权交易体系

和其他产业的发展一样，文化产业的发展也离不开经济、金融的支撑。在融资难的背景下，一些中小型文化企业面臨非常大的生存危机和挑战，这对我国整体文化产业的发展来说，其实是相当不利的。为此，我国应当尽快实现文化产业与金融产业的全面融合。相关部门应积极鼓励版权质押贷款、版权信托、版权产业链金融、版权金融衍生品、艺术品银行、文化投资基金等文化金融业态发展，允许电影、动画等文化产权持有人通过资产证券化的手段和途径进行社会融资，引导民间资金流入文化产业。另外，我国还应当强化政府监管职能，完善文化市场产权交易体系和监管制度，建立详细的文化产权交易规范和规则，开辟文化中介服务市场，优化我国的文化产业市场结构。

2.5 注重传统文化的开发与利用，保护与传承优秀传统文化

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央对我国传统文化的传承、发展给予高度重视，因为传统文化是我国实现“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴“中国梦”的根本性力量。在十九大会议报告中，习近平同志再次指出，培育和践行社会主义核心价值观，要深入挖掘中华优秀传统文化蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，结合时代要求继承创新，让中华文化展现出永久魅力和时代风采。因此，在我国当前的文化产业发展过程中，必须注重对传统文化的开发和利用，实现对优秀传统文化的保护与传承，体现传统文化的商业价值，带动文化经济的发展。我国很多传统文化都具有非常深厚的文化艺术内涵，只要对其进行合理的商业化开发，就可以获得较好的市场反响，收获大批消费者，如核雕、剪纸以及刺绣等，不一而足。如此一来，既能有效地保护与传承传统文化，又对文化经济的发展大有裨益。

2.6 加强新时代文化人才培养，提高传统文化人才待遇

我国在学校教育方面，应当根据当前的社会文化发展现状、趋势，融合各类文化课程、商业课程，培养出新鲜的文化人才血液，使其能够根据专业的知识和能力结构，准确认清未来文化产业的发展走向，推动我国文化产业的发展。另外，在传统文化的保护与产业化发展方面，需要认识到根本在于加强对传统文化人才的保护。只有传统文化人才最了解传统文化的历史、脉络与技艺，也只有他们才能真正将传统文化传承下去。但当前很明显的一个现象是，由于传统文化行业的收入非常有限，所以很多传统文化人离开“老本行”，干起了其他工作，新一代的年轻人更是不愿意将传统文化作为事业，这严重威胁到了传统文化的保护及产业化发展[11]。因此，地方政府应当优化自身的工作策略及人才政策，为传统文化人才和文化企业牵线搭桥，提高传统文化人才的社会待遇，消除传统文化人才的后顾之忧，并吸引更多年轻人进入传统文化行业，使我国的传统文化产业发展更加蓬勃，更有生机。

2.7 加大新媒体宣传力度，扩大宣传覆盖面

文化产业的发展，离不开品牌的建设，更离不开大范围的宣传。而就当前的时代环境来说，最佳的宣传方式莫过于新媒体宣传。其一方面具有灵活、新颖的特征，另一方面具有更大的宣传覆盖面，甚至可以轻易地、自发地传播到国外。只要策划得当，便可以以非常低的成本，达到最佳的文化产品、文化服务宣传效果。例如，信息化技术催生了新媒体，开创了全新的媒体市场局面。新媒体开始与传统媒体并立，在新媒体中，自媒体最受关注。因为自媒体进一步模糊了信息传播者与接收者之间的界限，人人都可以成为信息传播的主体。在这样的背景之下，网络短视频应运而生，并且受到大众的喜爱与关注。一些热门的短视频应用，活跃用户的数量巨大，这对文化企业或其他主体来说，是一个绝佳的宣传平台。和传统的广告宣传方式、途径相比，运用这类新媒体进行文化产业宣传的优势有以下几点。第一，新媒体，尤其是自媒体自带“亲民”属性，和大众的距离更近，更适合文化产品、文化服务的宣传，能够得到大众的信赖。第二，新媒体宣传的内容形式，往往更柔性化，不像传统广告那样生硬，更容易被大众接受。第三，新媒体宣传成本低廉，只要有创意，便会被大众主动转发，在短时间内覆盖整个网络。当然，虽然新媒体具有如上优势，但对于文化企业和其他相关主体来说，还需要在宣传内容和形式方面多下功夫，不能随意为之、粗制滥造。既要突出文化产品、文化服务的特点，又要迎合大众的审美需求，只有这样，最终才能达到理想的宣传效果。

3 结语

文化产业的发展，有助于缓解我国日益突出的文化消费需求矛盾，深化我国供给侧结构性改革，提升我国的国际文化地位，保障我国的文化主权，提高我国在国际上的整体影响力和话语权。因此，当前我国应在文化产业方面加大投入力度，采取各项科学、合理的发展策略，基于当前的时代、环境条件，结合我国的实际国情，深入挖掘优秀传统文化，切实推动我国文化产业向好、向前发展。

参考文献：

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[10] 俞小平.我國林产品期货市场发展研究[D].南京：南京林业大学，2005.

[11] 孟书魁，雷原.中国文化产业发展的影响因素研究[J].统计与决策，2019（07）：100-104.

作者简介：尹梦瑶（1999—），女，江苏苏州人，研究方向：经济管理，会计学。

谢冰清（1992—），女，安徽黄山人，研究生，硕士，南京林业大学经济管理学院教师，系本文通讯作者，研究方向：高校思想政治教育。