上新率超三成 多元化趋势明显 2020年暑期综艺市场分析

张茹 权媛

2020年暑期档综艺市场全网上新率超三成，综N代强势回归、引领暑期档，青年潮音乐舞蹈类、偶像养成类持续高热度。电视媒体彰显平台社会责任，节目人文性不断增强。美兰德统计，暑期档全网上线综艺共224档，电视综艺145档、网络综艺79档。在暑期档全网综艺TOP30中，电视综艺16档，纯网综艺14档。电视综艺中，综N代11档，新节目2档（湖南卫视《元气满满的哥哥》，东方卫视《极限挑战宝藏行》）;另有常态节目2档，晚会节目1档。纯网综艺中，综N代9档，新节目5档。

头部卫视拓展多领域IP题材

发力618、818等商业性晚会盛典

湖南卫视创新力度大，除综N代节目，还打造了11档新综艺，如《元气满满的哥哥》《笑起來真好看》等;播出5台晚会盛典，《618超拼夜》《青春芒果夜》等。

东方卫视稳扎稳打，除老牌IP《极限挑战》《妈妈咪呀》，有4档节目开启“第二季”，另有《舞者》《完美的夏天》等4档新综艺开播。

CCTV-3综艺频道常态类节目稳定，还推出了户外相亲综艺《喜上加喜》和新青年文化公益旅行综艺节目《你好生活》。

江苏卫视在保留原有相亲恋爱类节目和智力竞技类节目的基础上，不断探索乐队、舞蹈、职场等多行业综艺方向，播出《阳光姐妹淘》《蒙面舞王》等5档新综艺。

北京卫视持续运营“跨界” IP，还推出了明星家庭代际观察类真人秀《婆婆和妈妈》（即《我最爱的女人们》第二季）;持续深耕文化综艺领域，新增2档节目《我在颐和园等你》《我的桃花源》。

浙江卫视暑期主要投放《奔跑吧》IP，“好声音”接力;在文旅IP方面也加大投入，播出了周杰伦加盟的《周游记》，“春游家族”之《青春环游记2》，以及《还有诗和远方·诗画浙江篇》等节目。

电视综N代强势霸榜

新节目突围困难重重

暑期档电视综艺融合传播指数榜TOP20中，综N代节目12档，常态节目和综N代节目占据TOP8。湖南卫视7档节目上榜，《快乐大本营》位居第一，浙江卫视《奔跑吧4》和东方卫视《极限挑战6》紧随其后。北京卫视《跨界歌王5》位居第十一名，江苏卫视《最强大脑7》位居第十二名。暑期档电视综艺融合传播指数榜TOP20中，仅有5档新节目，热度最高的是湖南卫视《元气满满的哥哥》与东方卫视《极限挑战宝藏行》。

电视综艺定位差异化

多元化传播效果显著

老节目不断创新，唤起观众新鲜感。《快乐大本营》开启夏日特别企划《站稳了！朋友》，从36位“在笑生”中选拔一位新主持，同时经纪公司安排前辈艺人李冰冰、谢霆锋、杨幂、赵丽颖等助力，每期均引发超高关注。《站稳了！朋友》节目微博提及量2944.3万条，视频点击量11.2亿次，短视频账号播放量7.7亿次。《奔跑吧4》邀请当红艺人蔡徐坤加入，微博平台粉丝积极互动，#奔跑吧#微博话题累计阅读量346.8亿人次，抖音账号点赞量5011.6万个。《极限挑战6》以“幸福奔小康”为主题，雷佳音、岳云鹏、邓伦等人组成的“极挑团”获观众喜爱，节目网媒报道量11万条。

文化类节目题材丰富，巧妙结合流行元素更受欢迎。文化旅游探索类节目《青春环游记2》传播声量表现不俗，“春游家族”搞笑互动频上热搜，节目微博提及量1462.9万条。园林文化类户外综艺《我在颐和园等你》引导观众了解、体验园林之美，节目短视频账号播放量3602.0万次。原创手作解密互动体验秀《巧手神探》以嘉宾视角带领观众探秘真相，展现中国传统技艺和匠心，融合传播指数81.56。

观察类节目稳稳占据电视综艺市场一角。暑期档既有明星夫妻/家庭观察真人秀《妻子的浪漫旅行4》《婆婆和妈妈》，也有素人情感观察节目《新相亲大会4》《喜欢你我也是2》。观察类题材触角不断延伸，观察对象和情感多维化，比如代际互动观察节目《元气满满的哥哥》跨出家庭观察范围，节目微博提及量1170.0万条;《忘不了餐厅2》将观察与公益、经营结合，第二季豆瓣评分上升至9.5;《花样实习生》将观察与职场结合，切实击中年轻人生活，豆瓣评分8.7。

电视荧屏音综势弱，头部卫视尝试投放舞蹈类综艺。暑期档曝光量较高的音综是《跨界歌王5》和《经典咏流传3》。8月底《中国好声音2020》火热来袭，网媒报道量、微信刊发量均达5.7万条。东方卫视《舞者》邀请佟丽娅、任嘉伦、朱正廷等人加盟，微博提及量696.8万条。江苏卫视延续“蒙面”系列，打造的《蒙面舞王》亦可圈可点。

各平台积极承担媒体社会责任，推出公益、扶贫类节目。《向往的生活4》邀请薇娅带货直播，芒果TV视频点击量16.6亿次。“极挑”衍生节目《极限挑战宝藏行》，意在传递生态环保理念，展现自然人文风貌，见证国家扶贫成果，豆瓣评分8.5。湖南卫视举办《出手吧兄弟》带货直播晚会，助力卖空湖南15个贫困县的农产品。

不同节点打造多样性的电视盛会，积极调动观众热情。中央广播电视总台分别在七夕、八一举办《天下有情人·此夕最相思》《我是一个兵》特别节目，与时俱进，吸引越来越多年轻用户关注。“618”年中之际，东方卫视、湖南卫视、江苏卫视举办盛典，引爆全网热议，微博提及量均超百万条。“818”之际，东方卫视联合苏宁易购持续打造“超级秀”，节目融合传播指数84.56。湖南卫视联合汽车之家举办“818汽车夜”，视频点击量4906.6万次。

视频平台构建全方位综艺版图

潮流文化类努力破圈

2020年暑期，爱优腾芒等主要视频平台播出综艺节目79档，题材涉及偶像养成、音乐类、观察类、访谈类、教育类、喜剧类等。

偶像养成综艺依旧“最能打”，姐姐们嗨爆盛夏。《乘风破浪的姐姐》巧妙扩展“30+”赛道，为选秀节目注入新语境。节目首期上线12小时点击量破亿次，截至8月31日累计视频点击量49.1亿次，主题曲《无价之姐》火爆全网。爱奇艺《青春有你2》收官后，《创造营2020》《少年之名》加入暑期选秀大军，融合传播者指数分别为85.5和81.8。《创造营2020》中鹿晗、黄子韬、吴亦凡三人合体引全网热议，微博提及量8968.2万条。《少年之名》相较而言声量较小，但依靠源源不断的粉丝供给，仍在与其他综艺对比中脱颖而出。

综N代音乐舞蹈类网综持续释能，口碑流量双丰收。《明日之子》迎来乐团季，小众的青春摇滚乐开始被大众喜爱，视频点击量3.3亿次，豆瓣评分8.0，微博主话题阅读量421.6亿人次。爱奇艺继续巩固音乐版图，《乐队的夏天2》延续第一季热度，不断引领网友探讨乐队文化。优酷《这！就是街舞3》导师大换血，但四位队长凭借个人魅力实力圈粉，节目口碑一路高歌，豆瓣评分9.0，融合传播指数位居网综第二，优酷专辑热度9031，被网友称为“王者回归”;除此之外，优酷又把镜头瞄准城市音乐，推出《街头音浪》，值得期待。

潮玩综艺不断崛起。在去年爱奇艺《潮流合伙人》带火国潮周边后，优酷推出《720潮流主理人》，以潮流单品作为载体，展现生产到售卖各环节，但节目圈层障碍明显，表现一般;《欧皇驾到》相较水花较小。腾讯视频推出《潮玩人类在哪里》，吴亦凡再次担任发起人，潮流+选秀看点十足，整体传播影响力高于《720潮流主理人》。爱奇艺今年另辟蹊径，推出全新户外冲浪体验节目《夏日冲浪店》，在青年潮流文化节目中较突出，爱奇艺最高热度6536。

同款观察类综艺扎堆上线，表现中规中矩，扩展题材难以破圈。爱奇艺《我要这样生活》、优酷《看我的生活》和腾讯视频《让生活好看》三档星独居生活观察类综艺节目扎堆上线。此外，优酷和B站分别推出《汪喵物语》和《动物圈的问号脸》动物观察真人秀，《动物圈的问号脸》B站视频点击量3021.4万次，但仅有357人豆瓣评分6.3，相对口碑不足。爱奇艺6月中旬上线《未知的餐桌》，主打“治愈系都市饮食观察”;芒果TV于8月末上线孕期观察真人秀《新生日记2》，但话题热度一般。

后疫情时代，喜剧、访谈综艺直击痛点，多情感话题引网友共鸣。芒果TV率先上线情感访谈节目《亲爱的，请放松》，#杨幂凭什么要别人了解你的辛苦#话题阅读量5.5亿人次，播出后登上微博热搜，引发网友共鸣。喜剧类节目也不断进入观众视线，腾讯视频在此占有绝对话语权，推出综艺人才选拔真人秀《认真的嘎嘎们》，笑点十足，目前节目官方快手账号播放量达5282.0万次。李诞带着《脱口秀大会3》重返舞台，抖音账号点赞量1204.8万个，抖音话题#脱口秀大会#播放量达10.7亿次，脱口秀喜剧文化还将继续扰动圈层。刚刚上线的《德云斗笑社》围绕德云社开展内部考核，给观众带来一场喜剧盛宴。

探索职场、体育、心理、时尚、教育等多领域，综艺多元化趋势明显。腾讯视频联合BOSS直聘出品职场纪实节目《老板不知道的我2》，讨论职场中热门话题;青春体育竞技类节目《超新星运动会》重新启航，微博提及量2026.1万条，微博账号播放量1417.0万次。熬夜真人秀《熬夜巴士》上线，腾讯视频逐渐向青年一代靠拢。优酷推出OFF GIRID离网纪实体验节目《我们的船说》、聚焦闺蜜关系的时尚类节目《闺蜜好美》和心理学真人体验类节目《幸福实验室》，种类多样但热度一般。芒果TV《密室大逃脱2》调档后终于上线，节目微博提及量1406.7万条，视频点击量16.8亿次。爱奇艺推出《燃爆童年》，通過多样的浸入式角色体验，让孩子领略传统文化与科学知识的魅力。

（作者单位：美兰德咨询）