数据可视化在网络媒体中的应用

摘 要：数据可视化报道作为一种新型报道方式，改变了新闻的生产、呈现和传播方式，为新闻行业注入了新的生命力，成为媒体发展的新趋势。本文主要论述新闻为什么可视化，哪些新闻内容适合可视化，并结合案例分析数据可视化在网络媒体中的应用和表现形式。

关键词：数据新闻;数据可视化;网络媒体

随着移动互联网、智能终端、云计算技术的发展，大数据技术在全球崛起。大数据的影响已经渗透到各个行业，尤其给新闻行业带来了巨大的变化。可视化作为新型报道方式，主要以数据为核心，从数据中发现线索，深入挖掘分析数据、清晰直观地呈现新闻故事。多样化的数据可视化逐渐成为信息传播的有效方式。

一、 数据新闻及数据可视化

本文所述的数据可视化是可视化技术在新闻领域的应用，其内涵在于借助可视化工具和软件，把复杂抽象的数据或难以理解的文字内容以一种更清晰直观和易于理解的可视化方式呈现，把文字形式的新闻转换成数字化信息图像的新闻报道方式。

那么哪些新闻内容适合数据可视化的形式去表达？笔者总结出以下三种情况：一是新闻内容纷繁复杂，需要通过可视化帮助受众对其丰富的信息进行解释，使受众对重点内容一目了然。二是新闻内容与数据高度相关的主题性报道往往需要可视化，如财经新闻经常用数据可视化来展现股票的走势与涨跌。三是新闻事件发展时间跨度大、范围广，旨在直观展现发展脉络、深度阐述新闻内容或立体呈现影响维度。

二、数据可视化在网络媒体中的应用

1.静态可视化

在日常网络媒体报道中，主要以静态图表为主，在文字上加上简单的图表和数据，内容浅显，停留在可视化初级阶段。而数据新闻背景下，可视化的诞生使信息图表的表现形式更加丰富，新闻内容更加深度。作为美国网络新媒体典型代表之一的Vox媒体，专注于解释新闻背景，挖掘深度内容，成为新媒体深度报道的先行者。Vox网站在2016年11月28日推出《基于17张地图和信息图表解释美国枪支暴力》，通过融合新闻的手段，综合运用折线图、柱状图、地图等17张信息图表，对美国枪支暴力进行了可视化报道，让受众一目了然。

2.动态可视化

网络媒体采用动态气泡图的方式，通过描述不同色彩密度、圆圈大小来动态展现数据的变化状态，清晰地呈现数据结果。2012年5月17日，《纽约时报》新闻网站用动态气泡图制作出“脸书公开募股（Facebook IPO）”可视化项目。通过动态气泡图的可视化手段，向用戶总结了1980年以来的2400家科技公司的发展状况，直观地回答了新上市的科技公司股票是否是好的投资选择、140亿美元的公开募股究竟意味着什么等问题，以简单直观的呈现方式帮助受众理解脸书募股的规模和前景。

在数据可视化实践中，网络媒体也采用热力图、Google街景动图的可视化方式360度还原事件发生的地理位置，使受众接收信息更轻松，视觉效果令人震撼。在2015年11月13日发生的巴黎暴恐和马里人质事件报道中，CNN多次使用Google卫星地图、街景动图等报道方式，将爆炸发生的地点、伤亡信息、目击者的故事以及与此相关的恐怖袭击议题等信息整合在一个页面中，为突发事件的报道提供了精确直观的信息。受众只要一点击就会进入街景地图，整体了解到巴黎袭击事件的始末、引发事件的导火索及不同地点的受袭击情况。

3.交互可视化与虚拟现实（VR）

交互可视化依靠互联网平台，借助可视化软件，通过编辑、设计师和程序员之间的鼎力合作，在网页上编程实现新闻的可视化，主要表现形态为动画视频、网页交互界面等。网络的交互性特点为可视化新闻传播提供了更多的可能，使新闻传播的内容交互性更强，新闻呈现形式更加多样化，打破了受众被动的模式。交互可视化让受众从自身的角度出发，拖动鼠标滚动或滑动屏幕即可主动地获取自己感兴趣的部分数据，理解新闻中数据的意义，增强双向交互功能。

数据可视化基于HTML5、VR和AR技术应用，依托高科技设备终端可以把多种元素相融合，还原新闻发生场景，为受众带来沉浸式体验，打破传统新闻单向信息传播方式。《纽约时报》作为数据可视化报道领域的资深实践者，推出了“每日360（The Daily 360）”的VR新闻产品，通过虚拟现实报道，增加受众之间的互动，展现了炫酷的可视化视觉效果。《纽约时报》以三星公司提供的高端技术为支撑，在网络传播平台上推出了优秀的VR短视频，实现对新闻事件的多媒介传播，给受众带来一种沉浸式的体验。

在互联网技术和媒介技术的推动下，数据可视化在网络媒体中不断涌现，呈现蓬勃发展的良好态势。但有些网络媒体在可视化新闻报道过程中，过于注重外观形式，追求酷炫的可视化表现形式，作品缺乏深度，设计的图形较复杂读者很难看懂。因此，网络媒体想要做好可视化新闻，要准确理解信息，抓住关键，重视新闻内容和选题价值，在充分利用网络交互性基础上以最适宜的呈现方式对复杂议题的新闻内容进行动态演示，加强可视化新闻的双向互动性和艺术感染力。

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作者简介：包乌云（1992—），女，蒙古族，内蒙古通辽人，记者编辑，硕士研究生，研究方向：新闻与传播。