扬长避短 焕发活力

2020-10-14 13:57武海丽
视界观·下半月 2020年6期
关键词:纸媒融媒体发展对策

武海丽

摘 要:在当前的媒介环境中,纸媒正面临着新媒体的强大冲击。正确认识融媒体发展背景,了解面临的发展危机的同时,更要坚持自己的优势,发挥自己的优势,从而实现纸媒的创新发展。本文主要从纸媒面临的发展危机分析入手,明确纸媒的优势,进而探讨在融媒体背景下纸媒的发展策略。

关键词:融媒体;纸媒;危机;优势;发展对策

信息技术的迅速发展,使得传统媒体无冕之王的地位受到严重挑战。纸媒是传统媒体的重要代表之一,近些年来读者大量流失,经济效益下降,面临着严重的生存危机。面对新媒体的浪潮,纸媒应该如何站稳脚跟,实现创新发展是本文探讨的重点。

一、纸媒面临的危机

1.受众人数大量减少

随着互联网技术的出现,人们的获取信息的方式被改变。大部分人都通过互联网进行信息获取,而报纸这种传统媒体的受众正在大量流失。过去,人们主要通过报纸获取新闻信息,但是各种信息发布平台的出现,使得纸媒的优势丧失,反而凸显了纸媒时效性较低的问题。

2.缺乏广告收入

过去,人们通过读报纸来获取信息,报纸的受众数量极大,报纸也通过二次销售来获得经济效益。但是如今报纸的受众人数大量减少的同时,其广告收入也受到严重影响。一些商家越来越青睐于新媒体平台,导致纸媒的广告收入减少。

3.人才流失严重

在过去,新闻从业者挤破脑袋都要进报社。但是如今的传媒市场中,人才不再钟情于报社,反而将目光放入了新媒体市场。人才流失严重是纸媒当前创新发展的一大阻碍,缺乏新鲜的血液,使得不少纸媒即使有转型的想法,但是却缺乏实践者,只能停留在想的层面,而难以落实下去。同时,一些具备丰富经验的纸媒从业人员纷纷跳槽进入新媒体行业,使得本就缺乏人才的纸媒发展更加受阻[1]。

二、纸媒的优势分析

1.基于监督约束下,报道更加具有真实性

我们常常说纸媒的时效性差,并不是单只报纸印刷阻碍了信息传递,还包括报纸在进行信息刊载之前要经过严格的监督检查,确保所登载信息无误后,才能铅字印刷。这种高强度的监督管理下,报纸的时效性虽然受到影响,但是保证了报纸信息的真实性。真实性是新闻报道的基本原则,但是在如今新媒体崛起下,不少未经核实的报道进入人们的视线,影响了人们的判断,从而误导受众,产生大众传播的不良影响。与新媒体相比,纸媒的信息真实性较高,能够通过监督约束,来提高报道的准确性,向受众传达真实的信息内容。

2.报道的深度

纸媒报道更加注重全面性,也更加擅长挖掘新闻线索,从而实现报道的深度。但是新媒体从业人员缺乏较高水平的职业能力和素养,常常忽视报道深度的挖掘,从而难以满足受众深层次的需求。纸媒中从业人员具备丰富的经验和较强的专业背景,能够就新闻事件不断挖掘背后的事实,从而引发人们的深思。

3.办报态度严谨

当前新媒体的准入门槛较低,一些新媒体的从业人员根本不具备相关的知识背景、专业能力以及职业素养。新媒体平台上发布的信息真实性较差,准确性较低等问题的出现充分体现了新媒体运营的随意性。对于新媒体运营,纸媒的运营更加严谨,必须经过政府部门的审批或者具有一定历史背景,才能进行报纸、杂质等的发行。

三、在融媒体背景下纸媒的发展策略探讨

1.改善原有的组织架构

在融媒体发展背景下,纸媒若想要进行转型则必须改革内部组織架构,从而更加适应当前的媒介环境。在改革过程中,要尊重原来的传统优势并且切实坚持自身优势,稳步迈进新媒体时代[2]。

2.坚持信息传递的真实性

在当前的纸媒发展中,不少纸媒忽视了自身的优势,为了与新媒体竞争时效性而放弃了宝贵的真实性。因此,纸媒在发展中不能过分追求时效性,而是要基于真实性的基础上合理追求时效性。

3.拓宽信息传播的渠道

纸媒不能局限于纸质媒介内容的生产,还有适应新媒体时代环境特点,以纸质媒介为中心进行其他媒介的拓展。为了进一步吸引受众,获得更大的市场份额,可以建立自己的微博、微信公众号以及手机客户端等。但是在建立这些平台时,不能将报纸、杂质上的东西直接搬上去,而是要基于不同平台的特点合理加工生产,满足不同平台上受众的需求[3]。

4.注重报道的深度

报道深度是当前媒体发展的有力武器,纸媒更要借助自己的传统优势充分发挥深度报道的优势。通过对于新闻线索的深入挖掘,从不同的角度切入,呈现给受众更多的内容,从而引发受众的思考,实现新闻报道更深层次的价值追求。

5.注重与受众的互动

过去,纸媒的发展忽视了与受众的互动。但是在如今的环境下,如果继续忽视与受众的互动,那么势必会流失受众。所以说,尊重受众的同时还要听取受众的意见,变单向的信息输出为双向的信息交流。 [4]。

三、结论

尽管当前纸媒的发展受到挑战,但是对于纸媒来说要包含机遇。正确看待时代发展的特点,借助自己的传统优势,变劣势为优势,加入融媒体发展的列车。同时,纸媒的融媒体发展之路要把握分寸,注意不同平台的特点,从而使得信息传递更加具有针对性。

参考文献:

[1]赵茹,李勇鸿.传统报业转型升级模式思考[J].理论导刊,2013,6.

[2]宋燕惠.“内容为王”留住读者[J].青年记者,2017,8.

[3]陈清河.纸媒体的未来[R]武汉:武汉大学,2012 (5).

[4]白榕.网络新媒体发展现状及问题分析[J].企业导报,2009 (9): 81.

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