新媒体视域下高校校园文化建设策略研究

王哲钟 越付非

一、新媒体定义

“新媒体”主要指基于数字技术、网络技术及其他现代信息技术或通信技术的，具有互动性、融合性的媒介形态和平台。在现阶段，新媒体主要包括网络媒体、手机媒体及其两者融合形成的移动互联网，以及其他具有互动性的数字媒体形式。同时，新媒体也常常指主要基于上述媒介从事新闻与其他信息服务的机构。

二、新媒体特征

（一）即时发布信息

新媒体的信息产生、信息传播的速度是传统媒体无法企及的，这就表现出了新媒体的即时性特征。信息发布者可以随时发布消息，如果消息符合当时热点话题，能够在短时间内迅速产生巨大的流量收益。在接收端，网民可以通过手机、电脑或者其他智能终端快速、及时接收信息。以短视频平台抖音为例，在该平台上由四川广播电视台运营的“四川观察”账号，自2019年6月22日开始发布全国热点事件，截止到2020年9月初，共发布5800余条短视频新闻，平均每天发布13条以上。这种即时性和高频度的新媒体消息使得该账号在短短一年内迅速收获了大量的关注者。以3321.4万粉丝、11 7亿次赞数广泛受到网民的欢迎，这也为传统媒体在新媒体时代重获新生提供了一个范例，传统媒体应当要利用好现有的资源，发挥自身优势，逐步利用好微博、抖音这类新媒介平台。要在微博运营方面投入更多的资源和精力，在平台上做好和网民之间的沟通交流赢得网民的信任和依赖。

（二）身份交换转化