浅谈县级融媒体中心建设的几个着力点

张正楠 徐立智

摘要：自从2018年习近平总书记提出“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”以来，全国各地迅速展开，很多县市的融媒体中心建设已经进入正式运行阶段，并且取得了良好的成效。那么，如何才能让融媒体中心真正充满生机活力，取得预期效果呢？我认为要抓好五个着力点，这就是：培养专业人才队伍、打造精品节目、建立健全人才激励机制、充分利用新媒体新技术和提高政策执行力。

关键词：县级融媒体着力点：人才培养：拳头产品：激励机制：新媒体新技术：执行力

2018年8月21至22日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上发表重要讲话，指出“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”，从国家战略层面提出了县级融媒体建设的发展方向。9月20日至21日，中宣部在浙江省长兴县召开县级融媒体中心建設现场推进会，提出2018年先行启动600个县级融媒体中心建设，2020年基本实现在全国的全覆盖。自此，县级融媒体中心建设在全国各地迅速展开，如火如荼。

目前，很多县市的融媒体中心建设已经进入正式运行阶段，并且取得了良好的成效。但是，融媒体改革也并非是灵丹妙药，不是说一改就好，一改就活，县级媒体多年积累的体制、机制、资金、人事等方面的问题，直接影响到县级融媒体中心的发展进程和成效。要想让融媒体中心建设真正充满生机活力，取得预期效果，我认为要在以下几方面下功夫做努力。

一、培养专业人才队伍。提高媒体创作力

媒体竞争关键是人才竞争，当前县级媒体普遍存在着人才难留、人才不足的问题，由于薪酬比较低，缺乏成长空间，一些优秀的人才要么跳槽要么转型，人才匮乏严重制约着县级媒体融合的推进速度和发展质量。想要解决人才问题，一是要加强业务培训，通过走出去、请进来等形式，培养专业人才;二是要舍得花钱，引进急需的特殊型人才;三是要在干中练，在练中学，不断提高全员业务素质和水平;四是师徒结对，以老带新，以强带弱，建设多元化的人才梯队。

二、打造精品节目，提升媒体影响力

无论是传统媒体还是新兴媒体，都是“内容为王”。浙江省长兴传媒集团总编辑王晓伟在介绍融媒体中心建设经验时说：“原创、精品、深度、本土的内容”是县级媒体融合的最大优势。作为县级媒体，在人才匮乏的情况下，一定不能像过去一样搞大而全的东西，必须集中优势兵力办好时政新闻、民生新闻和问政节目等几个品牌栏目，为群众提供更多更好鲜活的本土资讯，真正做好“传党号令，言民心声”这篇文章，架起百姓和政府沟通的桥梁。在做好精品节目的同时，要用心做好短视频创作。毕竟现在是一个信息快速发展的时代，能够坐下来仔细欣赏长节目的人不多，而短小精悍的短视频正能够适应快节奏的生活，抓住人们的眼球，让人们在短时间内先睹为快，从而扩大媒体的影响力。

民生节目围绕市民关心的热点、难点问题进行选题，说身边事，讲身边人，为政府分忧，为群众解困，深受市民的关注和欢迎。电视问政节目，以聚焦当地政府的中心工作和重点工作为着力点，邀请与民生关联度较高的部门负责人走进演播厅，围绕群众关心的重点、难点、痛点、堵点问题展开访谈问政，直面问题，公开向社会和群众答疑，会收到良好的社会效益。县级融媒体要重点打造好这两个拳头产品。

三、建立健全人才激励机制。激发干事创业积极性

针对事业单位养成的“机关化”倾向，存在的“干好干坏一个样”的问题，要加强量化考核，创新绩效考核办法，实行效果管理，分工明确，任务到人，责任到人，奖勤罚懒，奖优罚劣，变“要我学”为“我要学”，变“要我干”为“我要干”，努力做到人尽其才、才尽其用，充分调动每一个人的工作主动性、积极性。好的机制体制，可以让懒惰的人变得勤快，不好的机制体制，勤快的人也会变懒惰。

四、充分利用新媒体、新技术，提高媒体传播力和影响力

2019年1月25日上午，中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习，习近平总书记发表了重要讲话，指出：“要坚持移动优先策略，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点”。目前，县级有线电视用户呈现逐年萎缩状态，受众也越来越老年化，年轻人几乎没人看电视了。面对这种现状，要提高媒体传播力和影响力，就必须开发利用好两微一端等新媒体新技术，实现“一次采集，多种产品，多媒体传播”。同时，积极开展各种互动式、服务式、体验式新闻信息服务，实现新闻传播的全方位覆盖和全天候延伸。

五、严格落实各项规章制度。提高政策执行力

规章制度不仅要挂在墙上，写在文件里，更要落实在行动上，再好的制度不去抓落实，也会形同虚设、等于零。制度面前，人人平等，无论谁违反了规章制度，都要依规执行，不因人而异，不打折扣，这样才能人人敬畏制度，从而自觉遵守制度。

六、结论

总而言之，只有面对实际，因地制宜，兴利除弊，破解难题，积极做好人才、产品、机制、技术、执行力五篇文章，县级融媒体中心建设才能走出一条长久发展之路。