关于出版社编辑市场意识的探究

陈一柳

摘要：在经济全球化·陕速发展的基础上，出版行业的竞争大大加剧，迫使编辑出版从业人员积极探寻新的发展道路。所以，鉴于此，编辑出版从业人员要强化专业理论知识的储备和积累，奠定坚实的理论根基，与此同时，还需要强化市场竞争能力。本文依据出版行业的具体情况，针对强化相关领域从业者的市场意识提出相应的对策。

关键词：出版社编辑：市场意识：出版行业

在现阶段的市场经济状态中，出版行业面对诸多新的挑战，特别是市场竞争非常激烈，迫使其调整运行方式，才能获得预期的收益。立足出版社的视角研究，要培养编辑的市场理念，使其能够依据市场的发展趋势，出版市场需要的内容，使得整个行业能够获益。

一、保障出版质量，促进编辑综合素质全面提高

1.促进编辑文化素养的提高

编辑的工作主要是对阅读材料进行审核，确保其在进入市场前，能够提升阅读性，能够满足受众的阅读需求。这就要求编辑人员在工作中全面提高综合素质，其中，最关键的构成要素就是文化素养。鉴于此，编辑人员要强化知识储备，使得出版物的知识功能能够最大化发挥出来，而且通过不断的学习，编辑也能够强化市场意识。

2.全面提高创新素养

编辑工作是文化事业的关键构成要素，在具体工作中，从业者要积极培养和提高创新素养，使得出版工作具有良好的创新氛围，从而能够迎合市场发展趋势。因为编辑工作中涉及的宣传、加工、策划等工作都具有较强的专业性，所以，编辑人员必须全面提高综合素质，依据具体情况提高创新能力，使得编辑行业的竞争力进一步加强。

3.全面提高技术技能

编辑工作在现阶段数字化发展的环境中，要全面优化技术技能，其中，编辑相关的各项现代化技术要充分应用。所以，编辑人员要经常学习，动态掌握最新的数字技术，切合“互联网+”的发展趋势，强化专业技术能力，将更优质的阅读材料呈现给读者。

二、编辑要加强市场意识，进行多元化营销

编辑工作的市场意识指的是其需要把握现阶段的社会发展方向、受众获得知识的方式、获得方式的心理需求、相关理论的发展情况等，考虑到各方面要素的基础上，对相应的阅读材料进行编辑和设计。这既能够使得阅读者的需求得到满足，也能够使得整个行业的经济利益提高。

1.前期预告工作必须做扎实

首先，市场调查研究的学问很深，要用心研究。只有确保市场调查研究的结果是科学的、全面的，才能够明确图书市场的真正需求和空白之处。所以，出版社的编辑要全面了解市场情况，应用科学的分析和研究方法，明确图书市场的相关资料和信息。

其次，要深度调查研究图书市场的情况。编辑要充分了解图书市场，才能够策划和设计出优质的畅销图书。调查研究市场，要具有较强的针对性、科学性，并且还需要具备实用性、可比性等特点。若调查研究较为盲目，就好像是无头的苍蝇，那么则无法明确调查研究的重点，或不分主次，千丝万缕，也做不好调查研究的工作。以调查某种类型童书市场为例，第一，准备工作必须做得非常充分，也就是说，调查研究所需要的各项材料都需准备好，包含调研计划书。比如，调研图书类型、方向、所处地区、所调研图书的销售效果、销售场合、消费群体、销量、印刷次数等。第二，比对调研信息和分析调研信息的工作要做好。若只有调查数据，但是缺少专业的分析，那么前期的工作都相当于没有做到位，失去了价值和意义。

2.与时俱进，利用互联网媒体和现代网络技术宣传和策划新图书推广活动

图书市场意识不仅仅和策划图书选题有联系，也和宣传图书有很大的关系。一本畅销的优秀图书，不仅其本身的内容质量非常高，而且还应用了强有力的、创新的宣传方式，达到了理想的宣传推广效果。现如今，科学技术非常发达，互联网宣传和推广的模式和方法也很多。所以，出版社编辑的市场意识，不能仅仅考虑策划图书的工作，还需要重视宣传推广图书的工作。要在充分了解读者心理和市场需求的同时，依据各种类型图书的实际情况，做出能够吸引读者有能够契合图书本身特点的宣传推广活动。图书的市场意识，既突出了图书在市场中的定位，也强化了宣传推广图书的过程中，要让消费者对其有全面充分的了解，使得其能够在市场中占有一席之地，为后期获得预期的经济效益奠定坚实的基础。

3.积极延伸平台

在“互联网+”发展的基础上，图书能够在互联网中推广和销售。由于很多线下活动有地点和时间的约束，因此，编辑工作人员可以充分利用互联网线上销售平台，在线上销售图书，这样不仅能促进图书的销售额全面提高，也能够使得销售图书的时间更长一些，从而使得出版社获得更多经济收益。不仅如此，编辑还要主动整理各方面的信息，比如，责任编辑可以关注现阶段我国销售图书的大网站的销售情况，也就是亚马逊、当当等图书销售网站的销售情况，通过这些数据资料，直接和发行人、图书作者取得联系，第一时间获得销售图书的新信息，制定效果较好的市场营销计划。

三、重视培养年轻人，激发他们的才能

市场意识的表现并不限制在对市场发展趋势的分析和判断，还需要培养和引领市场的发展。比如，在网络发展的环境中，当当、京东等大型电商开展的营销活动较多，积极培养全新的市场主体。编辑工作人员既需要推广图书，还需要注重培养年轻人，要吸引新作者加入，和他们建立稳定的交流沟通关系，将他们的才能和潜力最大化地激发出来。比如，我国近年来比较重要的出版物《小说月报》，其编辑对于培养年轻作者就投入了较多时间和精力，所以推出了很多具有创新性的小说作品，还设置了全新的栏目。

四、结论

现阶段，各种新媒体都在出现，出版业开始从传统向着现代化转型。所以，面对市场的变化，编辑也要相应做調整，要研究市场的新发展趋势，强化整个行业的市场竞争力，主动培养全新的市场意识，在市场发展中，不能被动等待，而是要主动出击，要将更多高质量的图书作品呈现市场中，提高整体行业的竞争力。