乡村振兴背景下农村电子商务发展的策略

张堉锋

乡村振兴是党在十九大提出的一项重大发展战略，通过实施乡村振兴战略，可以实现城乡一体化发展，促进全面推进小康社会。

随着科学技术的不断进步和互联网技术在广大农村地区的普及，农村电子商务实现了蓬勃发展，但与城市电子商务发展相比，受传统思维意识、专业人才紧缺、物流配送体系等问题的影响，我国农村电子商务发展相对缓慢。因此，要想快速发展农村电子商务，我们必须找到能够促进农村电子商务发展的具体措施，这对推动一、二、三产业的融合发展，鼓励农民创业就业，提高农民收入水平，促进农村产业兴旺发展具有重要的现实意义。

一、我国农村电子商务发展现状

1.农村电子商务发展迅速、潜力巨大

随着互联网技术的不断发展，农村电子商务迈入了高速发展阶段。据国家统计局发布的数据显示，目前，互联网在农村的普及率达36.5%左右。根据这样的发展趋势来分析，预计未来将会有大量农民成为互联网用户。

另外，自2017年农业电商号召实施“互联网+”现代农业活动在中央一号文件中被专门论述后，不少新型农业经营主体通过借助农村电商平台，销售当地特色农产品，以达到促进农民就业增收的目的。然而，中国农村电子商务发展前景虽然广阔，但也伴随着无限挑战和风险。

2.大型电子商务平台促进农村电子商务的发展

大型电子商务平台促进了农村电子商务的发展进程，农村电子商务发展呈现出“百花齐放，百家争鸣”的局面，各大电商纷纷涌向农村，试图通过农村电商平台，开拓农村电商市场。……