我国动漫产业发展前景研究

池承森 张钰烨 王安志

摘 要：国内动漫产业的发展让世界瞩目，尤其是近几年。基于我国的人口基数以及网络科技的普及，产业内容只凭借进口已经远远无法满足国内市场的需求。虽然我国的产业格局尚未成熟，但目前发展现状良好、产业总产值持续增加、市场也在不断扩大，得益于消费市场广阔，技术、资金、人才等支持，发展前景十分广阔。

关键词：动漫产业;衍生品;动漫产业发展前景;动漫市场

中国动漫产业发展一直为世界所关注。自中国进入4G元年，随着国内经济不断发展、手机等移动设备的普及，网剧成功代替了许多实体播放设备，动漫随之发展。在哔哩哔哩、腾讯动漫等企业的联手开发下，许多优质的动漫不断问世。如今，国内的动漫市场已经十分庞大。

1 动漫与动漫产业简述

动漫，通俗地来说就是漫画与动画两者的简称。但动漫产业并不只限于漫画和动画的制作，其产业内容主要是以漫画和动画为主要表达形式，其中不仅包含报刊杂志、电影动画等影视文化传媒，更是涵括着与动漫有关的服装、玩具、游戏、音乐等衍生品的生产和营销。其产业内容丰富，涵盖范围广阔，在多年前就被认为有着广泛的发展前景，所以动漫产业也一直被称为“新兴的朝阳产业”。

2 动漫产业发展现状

自2013年始，动漫产业总产值就在不断上升，且动漫在这数年间收获了大批90、00后粉丝。随着90、00后的成长，其消费能力的增长在不断促进产业的发展。如今，动漫产业发展现状十分良好。

2.1 中国动画影视现状

国内动画电影的发展自大圣归来开始进入转折点，2019年的熊出没、白蛇缘起取得的票房均是不菲，哪吒之魔童降世的票房更是突破50亿元，而后续的姜子牙也被各方面看好。2019年动画电影票房总计突破百亿。

在网络动画影视方面，一人之下、狐妖小红娘、刺客伍六七等国产热播番剧在B站上都有着数亿播放量。且在2019年，哔哩哔哩和腾讯动漫等网络视频播放软件、网页也引入和制作了许多优质动漫，哔哩哔哩也在不久前宣布了国产动漫制作开播表。其中由凡人修仙传等优秀网文、漫画改编的作品，备受追捧，掀起一阵热议浪潮。2019年，我国的动画影视取得较为突出的成绩，在国内，目前动画影视的发展正在徐徐渐进，和日美方的差距也在不断缩小。

2.2 动漫衍生品的销售现状

动漫衍生产品的营销，其根本是市场需求多元化。其中，衍生产品并不仅限于动漫人物手办，产业内還包括着服装、文化娱乐、餐饮门店、线下活动等多个方面。且在动漫产业上，衍生品的销售价值向来要比动漫本身的利润更高。据统计，龙珠的衍生品销售额已经冲破千亿。而我国得益于淘宝、京东、哔哩哔哩会员购等网购软件的普及和支持，衍生品的销售更加方便和火爆。目前，动漫衍生品的销售市场十分良好，在2019年，单单是哔哩哔哩会员购的年度GMV就创下了超十亿元的记录。

2.3 中国漫画及游戏现状

说到漫画，日本作为动漫大国，许多优秀的作品便是改编自漫画的。对于动画而言，漫画的发展也是举足轻重的一环。目前，国内漫画主要还是以线上阅读为主，实质刊物为辅。在各大动漫软件，例如哔哩哔哩、腾讯动漫等平台都开设了专门的漫画入口或者APP供用户使用。快看漫画、咚漫等软件的开发也让用户拥有了更多的选择。而实体漫画的发展在线上阅读的冲击下，现状大不如从前，综合来说，中国漫画产业的发展大致上偏向线上形势，发展良好。

动漫游戏的总产值近年一直持续上升。知名的王者荣耀、命运-冠位指定、明日方舟、精灵宝可梦GO等动漫游戏营收可观。其中，命运-冠位指定在2019年共计营收12亿美元，与精灵宝可梦GO、王者荣耀等都位列在免费游戏排行榜前十之中。明日方舟作为国产动漫游戏的代表作，也曾多次登上苹果商店的手游销售排行榜。2019年同比去年游戏产值增长约7%，虽增长比不高，但其产值却一直在大量增长。动漫游戏的发展形势良好，前景可观。

3 产业发展优势

3.1 市场需求

人在观看影视作品时所带来的冲击感和代入感，这些基于悲伤、愤怒、愉悦等情绪的交织会使得观看者得到一种精神愉悦。这些情绪往往会让观看者对于动漫中出现的人物，物品、场景产生感情，购买其相关物品时就会得到满足感。这种情绪的出现就给市场创造了机会，而随着更多优质动漫的产出，市场的需求更加多元和庞大。

在2019年，哔哩哔哩会员购年度GMV超10亿元，卖出累计293万个手办、59万件周边、64万件模型、346万张线下聚会门票。此外还有淘宝、京东等APP，这些软件比之哔哩哔哩，使用者更多、商品类型更加丰富。淘宝等软件也专门开设了二次元这一板块。虽然目前国内衍生品市场的开发和生产格局尚未成熟，但对现国内市场而言，产品依旧能被大多数用户所接受，且国内产品的价格也是一大优势，面对庞大的市场需求，国内动漫产业的发展也在快马加鞭，积极迎合市场。

3.2 产业需求

衍生品并不只限于实体物品的开发与生产，其中，在动漫作品中使用的场景、道具、服装、人物和其它作品的客串联动也是产业中的一大特色。例如天气之子中出现的东京街道、麦当劳、合味道、你的名字中的主人公等等。就在今年，我国自主研发的动漫游戏明日方舟就多次和麦当劳、肯德基合作推出新品，互相促进。另一知名游戏阴阳师也多次联动肯德基、麦当劳、苏菲、农夫山泉等人们生活中常用的物品。这些产业借助动漫来进行自己的商业推广活动，吸引游戏内玩家进行消费。

衍生品的生产开发需要更多优质动漫的出现，动漫的影响力促进衍生品的销售，衍生品的销售反哺动漫，扩大动漫的知名度。地方也可借鉴日漫模式，借助动漫来传播优秀传统文化、地方旅游景点、奇山异水。这在传播文化的同时也可让人对地方产生各种感情，促进地方旅游业等发展。

3.3 支持产业发展条件

3.3.1 政策支持

中国动漫产业的发展离不开政府的大力支持和各部门提出的指导性意见。在2004年国家广播电影电视总局印发《关于发展我国影视动画产业的若干意见》以及2006年国务院发布的《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，其中明确了经过认定的动漫产业自主开发、生产动漫产品以及必需的进口商品可以享受免征进口关税及进口增值税的优惠政策。而2018年出台的对动漫企业一般纳税人销售自主开发的动漫软件，按照16%的税率征收后，对其增值税超过3%的部分实行即征即退政策。

许多地方政府也根据地方情况专门出台相对应的政策来扶植企业发展。例如广州市，早在2006年就开始大力扶持动漫产业的发展，出台了《广州市进一步扶持软件和动漫产业发展的若干规定》和《关于加快软件和动漫产业发展的意见》，从鼓励软件和动漫产业基地的建设，到加大对软件和动漫人才的引进与培训，同时，也积极鼓励民间企业投资软件与动漫产业，成立了产业专项资金，扶优扶强。总的来说，政府不仅出台了许多政策在扶植动漫产业，对于动漫产业的发展也提出了许多指导性意见。政府和群众都关心着动漫产业的发展，都在期待着动漫产业的发展更进一步。

3.3.2 技术支持

一部优质的动漫不单单看其动漫的质量，是否能让国人大众接受也是一个十分关键的问题。而当下恰逢大数据时代，在大数据的基础上，利用大数据制作动漫是行业中比较流行的方式。使用大数据能够精准的把控到当下群众最想要看到的是什么，从而去使用大数据研究动漫的制作方向和收集大众的意见看法。而且国内动漫的制作水平也在逐步提升，3D建模水平、环境渲染水平、模型设计水平等都在飞速提高。尤其是近年来，在动画中各种特效的应用和制作水平得到大幅度提升，特别是近年的动画电影，制作精良、内容丰富，受到了極高的赞赏。行业内也在积极培养、吸纳专业人才入行、研发新型的高端制作技术。

3.3.3 资金支持

在2019年8月，腾讯对快看漫画进行新一轮投资，此次投资金额达到1.25亿美元。同年9月，腾讯又联手快手对漫画制作公司十字星进行了一轮千万级别的A+轮投资。处处可见，近年腾讯对于动漫这一行业可谓是十分上心，单单在这两年里，腾讯就对超20家动漫公司进行了投资，超过6成的企业成为漫画CP公司。其中有名的动漫堂、有狐文化、糖人动漫等知名公司赫然在列。其实早在2018年腾讯就对哔哩哔哩进行了一轮新投资，投资金额更是达到3.176亿美元，现在更是成为了哔哩哔哩第一大股东。种种举措足可见在资金这一方面，动漫的制作、运营资金十分充足。

3.3.4 人才支持

动漫产业的发展需要专业的人才，人才的培养在一定程度上决定了动漫产业的发展形势。据悉，政府方面，在2006年《国务院办公厅关于推动我国动漫产业发展的若干意见的通知》中明确提出了要把动漫人才培养纳入国家文化艺术类人才培养规划中，对从事和在读专业的人才将给予一定的补贴和支持。

学校方面，各校方加大了对专业人才的吸纳、筛选和评估，同时也开展了一系列专业培训计划。据调查，在2019年报考美术方向的人数大约有70万人，这一批人才经过专业的学习后对于未来国内动漫产业而言将会是一股强大的生力军。

4 结语

动漫产业作为我国文化产业发展中的一匹黑马，虽然现在国内动漫产业的产业格局尚未完全成熟，但对比日本，国内庞大的消费市场、不断发展的先进制作水平、踊跃而出的专业人才，都是我国动漫产业发展的优势所在。纵观我国动漫产业的发展，现如今也是正式进入了高速发展阶段。面对时代和信息的变迁，我们应该勇于探索、积极面对，争取将我国的动漫产业打造到世界顶尖水准。

参考文献：

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