创意图形在平面广告设计中的表现探究

罗熙熙

摘要：平面广告设计过程中创意图形是其中重要的组成部分，影响着平面广告设计的整体表达效果。这就要求在平面广告设计过程中，必须要规范设计人员的设计行为，创新设计理念，并高度重视创意图形与广告信息的有效结合，协调版面设计中的各种元素，做好重要信息的有效传递，提高整个平面广告设计的视觉效果，接下来，本文将对创意图形在平面广告设计中的基本特征以及重要性进行论述，提升创意图形应用在平面广告设计中的价值，展现出平面广告设计工作的独特魅力。

关键词：平面广告设计;创意图形;表现形式

在平面广告设计过程中，创意图形占据重要的地位，而且会涉及到众多的设计因素。一旦处理不到位，则会影响到整个平面广告设计的效果。为了能够更好的满足当前大众的审美需求，给客户提供直观的视觉体验，突出广告设计的创意性，这就要求在平面广告设计工作中要进一步做好创意图形设计，充分展现创意图形的价值，结合个性化设计技巧，做好创意图形安排，给浏览者提供舒适方便的阅读，同时也能够进一步增添平面广告设计的个性化特点，更好的满足当前观者的基本需求。

一、创意图形在平面广告设计中的特征与重要性

（一）、创意图形在平面广告设计中的基本特征经过研究调查发现，创意图形在平面广告设计中占据重要的地位，其基本特征包括新奇性、形象性及象征性，以下将从这三个方面对创意图形的基本特征进行分析。

1.  新奇性

创意图形在平面广告中的应用能够将广告信息以更为直观的方式传递给浏览者，而创意图形自身所具备的新奇性能够进一步提高平面广告的个性特点，吸引大众的注意力。此外，创意图形的新奇性也能够在一定程度上将平面广告设计的价值凸显出来，给大众带来强烈的视觉冲击。

2.  形象性

平面广告设计工作中会涉及到众多的因素，其中作为视觉语言的创意图形发挥着重要的作用。而且在一定程度上能够辅助文字不分更好的将创意图形设计理念传达出来，突出平面广告设计公告侧重点，对平面广告设计起到良好的宣传作用，给浏览者提供与众不同的感受和体验，将平面广告设计的独特魅力展现的淋漓尽致。

3.  象征性

平面广告设计工作是围绕某一特定的主题来将设计因素进行有效的组合，为了能够将丰富的设计理念有效地传递出来，设计工作人員会借助图案或者数据来组成个性的创意图形，并以这种形式将设计工作的主题思想表现出来，把一些抽象难以理解的内容，以生动具体的形式展现给浏览者。

（二）、创意图形在平面广告设计中的重要性

平面广告设计工作其本身就是一种创意的体现，设计工作人员围绕设计主题来展开联想和想象，有效的结合图形、色彩和文字等因素。进一步突出设计作品的创意性。而在此过程中创意图形的应用，对于提高整个平面广告的创意性具有重要的作用。与文字和色彩相比，创意图形具备着最优的表达效果，能够弥补色彩和文字在内容信息表达方面存在的不足，从而使整个平面广告设计所传递出来的信息更具体化，吸引浏览者的注意力，并给其带来不一样的感受和体验。由此可见，平面广告设计中创意图形占据重要的地位，设计工作人员需要进一步的发挥创意图形的效用，将其新奇性质、象征性以及形象性特征充分展现出来，实现创意图形的应用价值。

二、创意图形在平面广告设计中的表现形式

（一）、同构图形

在平面广告设计工作中，作为创意图形的重要表现形式，同构图形被广泛的应用到其中，给浏览者创造了独特的视觉感受。从本质上来说，同

构图形是有多个图形结合在一块儿而构成的一个新的图形。每个图形既保留了其基本特征，同时在重构之后又赋予了新的内涵。值得注意的是，同构图形并不是简单的将几个图形组合在一起，而是在重组过程中需要借助其他的设计因素的帮助，适当的对图形进行色彩的填充或者是变形，给重构后的图形注入新的元素。这样既可以体现平面设计广告的创意性，同时也能够给受众群众在心理和生理层面都带来不一样的体验。

（二）、互悖图形

设计本身就具备着一定的创新性和艺术性，通过设计理念和设计技巧的不同，来为浏览者提供各种各样的设计风格，给予浏览者多种多样的视觉感受。互悖图形是创意图形之一，与同构图形相同，互悖图形也是多个图形重构后所形成的一个全新的图形，其在重组过程中借助视觉和透视学原理，有效的结合二维空间和三维空间。这也是平面设计工作取得的显著成就，打破了传统广告设计中空间层面的限制，进一步突出了平面设计广告的独特风格。浏览者能够在不同的角度获得不一样的视觉体验，虽然整个图形并未发生变化，但是其各个角度都在发生着改变，将创意图形的独特魅力充分展现出来。

（三）、重复共生

重复共生也是创意图形的重要表现形式之一，从字面上就可以看出，重复共生是由设计人员重复利用某一个设计元素，从而达到共生的效果。与其他设计图形不同，重复共生的应用所体现的是平面设计的整体性特征。而且每一个设计元素在重复融合之后能够将设计内容以多种形式表达出来，突出设计作品的独特风格，增强浏览者的视觉冲击。同时也能够方便浏览者准确的去把握平面广告设计作品的核心思想。（四）、异影图形

异影图形在平面广告设计工作中广泛应用，其主要是借助物体和影子的表现，来突出设计作品的独特风格。而且异影图形的应用也在一定形式上证明了平面广告设计工作的创意性，打破了传统设计理念的束缚，赋予了设计工作新的生命。该图形的主要表现是借助光源来将事物的影子呈现出来，确保设计作品的生动性和形象性，并将创意图形的个性特点充分展现出来，增强视觉表现力。

结束语：

平面广告设计过程中创意图形是其中重要的组成部分，影响着平面广告设计的整体效果。但就当前平面广告设计工作开展的实际情况来看，平面广告设计中的创意图形缺乏特色。在设计过程中过多的依靠固定模板，导致创意图形设计缺乏感染力，版面信息传递不到位。为了能够更好的满足当前大众的审美需求，在平面广告设计工作中要进一步做好创意图形设计工作，明确创意图形在平面广告设计中的基本特种，增强平面广告的创意性，实现创意图形的应用价值。

参考文献：

[1]J琼.平面广告设计要素中的创意图形表现[J.北极光，2019（07）.

[2] 林淑琴.浅谈平面广告图形创意技巧的培养[J].传播力研究，2019（18）.

[3] 赖寿帆.论平面广告设计中的图形创意表现[J].传媒论坛，2019（05）.