主流意识形态在网络新闻传播中的挑战与对策探究

摘要：随着网络传播模式的兴起，网络新闻在主流意识形态的传播中占据重要地位。基于此，本文就主流意识形态在网络新闻传播中的官方媒体影响力、非官方媒体影响力、网络受众的组成、网络新闻的导向职能等方面总结现阶段主流意识形态在网络新闻传播中的挑战，并以此给出相应的优化策略以供参考。

关键词：网络新闻;主流意识形态;传播媒介

引言：

主流意识形态的主导地位是关系到党和国家的领导地位以及人心向背的重要方面，新时代中新技术的出现为新闻传播开拓了网络媒体这一渠道，随着各种思想内容以及利益诉求在网络传播媒体中的不断碰撞，主流意识形态在网络新闻传播中面对着重重挑战，当今时代要总结经验，发展网络新闻途径的传播力度。

一、主流意识形态在网络新闻传播中的挑战

（一）官方媒体影响力偏弱

官方网络传播媒体是官方网络新闻的权威发布者之一，是党和政府在推广主流意识形态中的核心之一，在当今的网络传播背景中，国家也正大力推广官方网络传播媒介在主流意识形态传播中的主导权。但由于官方网络新闻传播媒体相较于商业网络新闻媒体，其竞争力稍显不足，导致了官方网络新闻媒体的覆盖率面临极大的冲击。例如：截至2018年9月29日的调查显示，在360的下载客户端中，“人民日报”、“新华社”、“央视新闻”等官方新闻客户端的下载量分别为9340余万、7750余万、2990余万，共计约2.008亿，相较于“腾讯新闻”、“搜狐新闻”、“网易新闻”等的3.3亿、9980余万、9240余万，总计约5.222亿的下载量具有很大的受众基础差距[1]。……