视觉传达在现在广告中的应用研究

霍冠州

摘要：互联网及大数据的高速发展为设计师提供了一种全新的平台，和崭新的艺术表现空间。而多维度发展的视觉传达也为广告行业带来了无限的可行性。网络广告的设计形式已由最初的单一的静态模式转换到了更加混合的单元知识上。集视觉，听觉，交互于一体的混合单元感官的模式。而随着互联网的发展广告设计也走出了平面静态化，包含了更富层次和理念的包含声效、光效、动画等效果的综合知识单元。而广告很迫切的需要有源源不断地不断更新的设计观念融入其中。而广告的前景发展也很广泛，通过新媒体的介入方式，通过大数据的方式来获得当下大众对于审美的集中感知度，成为一种既可以在品牌方向上表达出原产品的设计理念及构思，又可以综合市场考虑更有效地通过媒介的方式去传播有效的广告信息，并且符合大众对于广告的认可认知范围，这也是一种对于有效性及审美性的综合考虑以及结合。正如马歇尔·麦克卢汉（MashalIMcuhan）所言，媒体其实是一种信息，新媒体中蕴涵着的是新的传播观念。活字印刷术的发明使得信息大量传播成为了可能：电视机的诞生使得人类真正的进入了大众传播时代：而电子计算机的发明与互联网的广泛使用开启了人类新的传播方式革命。因此在本研究中我将重点探索于广告的特点，认知度，以及当下传统媒介设计中广告的使用方式：幼稚化和互动性。

关键词：广告;品牌;新媒介;多元;幼稚化;互动性

一、广告在传播当中再满足于品牌形象之余的基本要求

（1）注视性

本文中提到的注视性是可以要在第一时间能够吸引消费者的关注以最大限度的获得受众人群。而想获得这种注视性则更要注意当下消费者群体的兴趣程度，新媒体的发展依靠与大数据的分析可以更快的获得消费者当下的消费理念，这与环境、轮廓、外形、颜色、形象有关。现如今社会高速的发展，流动性也在不断的变强，人们的审美意识逐渐波普化，这也导致了人们会更快的浏览当下形形色色的事物，很容易忘记一闪而过的精彩瞬间。所以正是要从这种心理出发，更快的掌握出消费者心理以便于可以快速的引导消费者。

所以在设计中一些繁琐复杂的设计往往并不会得到很多消费者的青睐，只有简化的高度凝练的概念才会在受众群体中留下更深刻的印象。

（2）公共性

公共性有名可读性，为了使得广告的核心意义在传播过程当中有着更好的传播，信息的公共化语言自然成为了视觉传达语言的重要特征，通过文字的形式或者是在广告通过陈列亦或者是视觉语言传递出来的概念与价值观可以迅速获得观者的共鸣，从而达到使观者很明显的感受到广告的概念。如果在视觉传达的广告中没有对于广告的公共性没有充足的考虑以及考量，则会到时在形状上和颜色上会有这随意的效果导致了客户的不满意。

（3）记忆性

记忆性是指广告通过颜色或者形状样式深深的刻在受众人群的脑海中，当遇到类似情况的时候大脑会自动帮助受众群体联想到此处。他充分利用了各种构成因素，颜色，动静对比，以及夸张的手法，及视觉模式。统统把商品进行符号画的转变，来赋予作品独特易懂的艺术构思与构想，是的受众群体对于该广告中符号化的商品进行了很长久的记忆以及大脑存储。

（4）触发性

人的五感即视觉、嗅觉、触觉、味觉、听觉，这些感官综合起来即是整个单环以及混合知识的集中体现以及说明。人们通过这些感官可以帮助人们随着信息在大脑中的存储以及积累，从而引发了一系列的心理活动，而通过这些心理活动可以吧商品的广告符号化概念和我们日常生活当中的食物链想在一起从而达到广告的传播性要求。

而视觉传达的核心概念就是掌握受众群体的这种规律，从而引导消费者按照广告预期的方向进行联想，可以更有效地更快速的传达出想要传递的信息。

二、视觉传达的时代特征

人类在进入信息化时代后现代高科技的发展，也为视觉传达设计者开辟了新的自由空间，以往的传播手段和传达形式已经无法满足今天的要求。正是因为互联网以及大数据的普及使得我们更深感自己居住在一个地球村当中，而全球化的发展趋势也是大势所趋。全球化的视觉传达必须超越语言、文化、地域、经济、教育、价值观等人文差异，具有普遍的可视认的形式。在徐冰的地书当中也表达了如此的概念，图像化的视觉手法也成为了不同地域不同世代人的沟通桥梁，比如像百事可乐以及可口可乐，不管在世界的任何地方都可以找到我们都能认知它的视觉形象。而随着现在逐渐的扁平化，幼稚化设计在广告当中的运用也加入到了其中。

三、幼稚化设计在广告当中的利用

“我的画面就是它的全部含义，没有另一种含义在表面之下。” 安迪·沃霍尔。习惯上，人们常会以“美”来思考艺术的本质。以审美经验作为本质来思考艺术。美是什么？美法则是人类在创造美的形式、美的过程中对美的形式规律的经验总结和抽象概括。现如今的传统广告已经很难再满足于当前受众群体的目光，单纯解读文字信息的穿的方式更是如此。所以很多广告则开始另辟蹊径来寻找与受众群体有着更高层次的沟通。例如依云的广告则是在视频当中把所有人全部恢复成童年的样子，儿童的纯真食人类心灵的原始，我们随着面对世俗的压力，以及阅历的增长，也不可能再拥有像孩子一般纯洁的心灵了，人性本善。用弗洛伊德的潜意识理论来解析，我们现在的复杂心思与心灵看似已经战绝了我们全部的心灵，但是在现实琐事下，我们孩子的纯洁心灵仍然存在于我们的潜意识当中是无法被磨灭的。

幼稚，在成年人的世界中仍然是作为一种合成要素存在的，他对于自然的信仰仍然存在与我们最原始的记忆当中，是一种情感的放松与沟通。油脂在高度理性化以及快節奏化的世界中，成为了一剂平复人类心灵的良药。就像村上隆利用了幼稚化的设计，也是一种对现实的思考，运用幼稚的力量把他的品牌送上了世界最高端的舞台上。

参考文献：

[1] （日）村上隆 艺术战斗论（长安静美译）吉林：时代文艺出版社，2011

[2] （俄）康定斯基 艺术中的精神.北京：中国人民大学出版社，2003

[3] （米歇尔）图像理论，北京大学出版社，2006

（作者单位：大连工业大学）