超现实主义摄影导入现代平面广告探索

施小军

摘要：随着摄影技术的不断发展，超现实主义融入其中，让人们感受到更多更震撼的视觉效果。现代平面广告中就引入超现实主义摄影手法，顺应时代和人们的需求。本文就从超现实主义摄影平面广告的现状概述出发，重点探讨超现实主义摄影在现代平面广告中的应用，继而剖析其发展趋势，为实践提供理论指导意义。

关键词：超现实主义摄影;平面广告;应用

纪实作为摄影的主要手法，记录了很多短暂而又精彩的瞬间，让将瞬间定格为永恒。然而，随着摄影技术的不断发展变革，传统的摄影作品已经无法满足人们丰富的想象力，此时超现实主义摄影应运而生，将极其荒诞的梦幻和具有象征意义的现实具象完美结合。现代平面广告中，就恰当融入超现实主义摄影手法，更好更精准的展示商家的产品，同时给顾客留下更深刻的印象。

一、超现实主义摄影平面广告的现状概述

如今，超现实主义摄影已经成为现代平面广告中主要的表现形式，虽然在我国处于一个不尽如人意的起步阶段，但其发展潜力是不可估量。

（一）超现实主义摄影与平面广告的渊源

超现实主义摄影是兴起于20世纪30年代的一种形式主义的摄影流派。这一流派的摄影家认为，用现实主义创作方法表现现实世界是古典艺术家早已完成的任务，而现代艺术家的使命是挖掘新的、未被探讨过的那部分人类的"心灵世界"。他们刻意表现的对象是人类的下意识活动，偶然的灵感，心理的变态和梦幻，以剪刀、浆糊、暗房技术作为主要手段，在作品画面上将影像加以堆砌、拚凑、改组，任意的夸张、变形，创造一种现实和臆想、具体和抽象之间的超现实的"艺术境界"。它将抽象的幻想梦境化为摄影作品，让人们感受到理想与现实具象的碰撞，是一种超越现实之外的无意识世界，最真实的反映出现实面目。超现实主义摄影是兴起于20世纪30年代的一种形式主义的摄影流派。这一流派的摄影家认为，用现实主义创作方法表现现实世界是古典艺术家早已完成的任务，而现代艺术家的使命是挖掘新的、未被探讨过的那部分人类的"心灵世界"。他们刻意表现的对象是人类的下意识活动，偶然的灵感，心理的变态和梦幻，以剪刀、浆糊、暗房技术作为主要手段，在作品画面上将影像加以堆砌、拚凑、改组，任意的夸张、变形，创造一种现实和臆想、具体和抽象之间的超现实的"艺术境界"。

随着平面广告的不断发展，很多超现实主义摄影融入其中，夸张、错位或者变形的表现形式，大大满足了现代社会人们对于新奇事物的探索审美，让震撼的视觉效果一次又一次的冲击着我们的眼球。例如口红拉链广告、苹果牛仔裤等平面广告都融入了超现实主义摄影手法，让人们印象深刻，大大提高的产品的知名度。

（二）超现实主义摄影平面广告国内和国际现状

我国超现实摄影的平面广告仍然处于低端水平，大量的模仿和拼贴缺乏实质性的意义，并没有很多的优秀作品，影响了消费者对于产品的記忆效果。未来创作出更多的超现实主义摄影平面广告作品，还需要广大学者和艺术家的共同努力。

与国内现状恰恰相反，国际上已经形成相对完善的理论知识和实践经验，从1853年开始，超现实主义摄影平面广告的迅速发展越来越迅速，给消费者留下来很多影响深刻的作品，唤起消费者购买商品的欲望。

二、超现实主义摄影在现代平面广告中的应用

超现实主义摄影技术，在现代平面广告中如鱼得水一般，发挥了十分显著的效果，其中主要的应用主要体现在营造梦想幻境和荒诞情境、发散创造性思维这两大方面。

（一）营造梦想幻境和荒诞情境

为了让平面广告更具有艺术感染力，超现实主义摄影就营造出十分梦想的幻境，将现实与抽象结合起来，表达商品的特性和人们的情感，引起消费者的共鸣，达到最理想的广告效果。如著名的媚登峰女士内衣的“我梦想”系列平面广告，其中一个火车头前女士穿着此款内衣的画面，充分展示了女士的控制和表现欲望，受到了广大女性消费者的欢迎。

创造荒诞的情景，也是营造意境的表现方法之一。超现实主义摄影用夸张、扭曲、叠加的景象，展现出不合逻辑的平面广告作品，但是却创建了一个荒诞却又充满魔力的世界，形成了特有的视觉效果，充分满足了消费者求变求异的审美心理。

（二）发散创造性思维

平面广告中，超现实主义摄影充分发散创造性思维，表达各类创意，创作出更多的优秀作品。在形象直观的展现商品的外观特性之外，很多抽象的表现无法准确表达，如味觉、听觉和嗅觉，这时就需要运用超现实主义摄影手法，用形象化具象化的图像创意展示商品;全球范围内，不同地域、民族、语言都存在很大的差异，但是商品日益国际化，这就需要超现实主义运用恰当的语言创意，来推销自己的商品，引起消费者的共鸣，进而产生购买欲望。

创意的平面广告，有助于商品品牌形象的树立，企业影响力的扩大。其中，独特的审美价值也是其影响力之一。在展示产品特性的同时，让消费者的审美需求得到较大的满足，释放消费者内心的压力，带来更加生动活泼的艺术作品。

三、超现实主义摄影应用在平面广告的趋势

21世纪经济水平高速发展，信息化数字化的互联网时代已经到来，而平面广告中的超现实主义摄影应用越来越广泛，追求新奇时尚别具一格的想法是平面媒体的潮流趋势。如今，日益丰富的商品种类和日益激烈的市场竞争，都促使各行各业拥有自己独有的利器，赢取更加稳定更加快速的发展。平面广告就要担当起建立企业商品的品牌形象的重任，结合超现实主义摄影手法，迎合商品和消费者的诉求，完成每个商品独有的风格个性，形成强烈的视觉冲击力，为消费者留下更加深刻的印象，让消费者在超现实主义摄影平面广告中得到幻想的满足。超现实主义摄影还有另一种存在形态，亨利·卡蒂埃-布勒松（Henri Cartier-Bresson）创作的某些作品就是这样的超现实主义摄影代表。这些作品的画面虽然是"纪实"的，但只是用来物化摄影家头脑中瞬间意识运动的艺术符号。其创作趋向于"心理自由化"和纯直觉表现，通过自由联想，自由地、随意地、松散地、不受逻辑支配地进行创作，但又并非完全都是"想象的漫无边际，感情的无端跳跃，怪诞形象的杂乱堆积"。用亨利·卡蒂埃-布勒松自己的话说就是"要时时刻刻地观察事物，就像跳舞一样，在有意识和下意识之间摆动，突然地发现并抓取那些刹那间的、自然出现的、直观感觉的景物"，与其说我是个摄影家，不如说我是个蚀刻家或水彩画家……我是一束等待着时机的神经，在景物一次又一次地出现之中。突然拍摄，这是一种自然的快乐，是活动、时间与空间在某一时刻的集结。

结束语

平面广告作为一个传统的媒介平台，也要与时俱进，不断创新，为客户留下更深刻更值得回味的作品。超现实主义摄影作为平面广告制作的手法之一，发挥了不可估量的作用和效果，吸引消费者的目光，展示产品的特性和优势。未来平面广告事业，还需要融入更巧妙的超现实主义摄影手法，这将是一个前进而又曲折的道路。

参考文献：

[1] 何若涵.超现实主义摄影在平面广告中的应用[D].北京交通大学，2012，（06）.

[2] 李博.超现实主义摄影在现代平面广告中的应用与研究[D].东华大学，2013，（01）.

[3] 李美萱.真实的幻想――当代艺术中超现实主义摄影研究[D].大连理工大学，2013，（03）.

[4] 胡钢锋.超现实主义语汇下的广告摄影新视角[J].装饰，2012，（01）.

（作者单位：上海工程技术大学）