新媒体视域下广播电台播音主持的技巧和特点分析

石笑歌

摘要：科技与经济的进步促进了媒体产业多元化、融合化、快速化发展。在这一发展过程中媒体行业经历着巨大变革，以互联网为依托的新媒体以强势的冲击力冲击着以广播电台为代表的传统媒体，使其发展面临史无前例的巨大竞争压力。广播电台作为以声音传递人们生产生活所需信息的重要媒体，立足播音主持核心优势积极探讨播音主持在新媒体环境下的特点及技巧十分有必要。本文将以此作为研究重点，对广播电台播音主持在新媒体视域下的特点和技巧进行探究。

关键词：新媒体视域;广播电台主持;特点与技巧

引言：

广播电台与电视、网络、报纸等相比信息内容不具备可视性，其主要依靠播音主持人员的声音对信息内容以音频的形式进行传播。由于其信息展现形式相对单一、缺乏画面烘托，因而對播音员的声音表现力及技巧要求极高，尤其是在新媒体环境下更是如此。面对多种媒体共同竞争而广播电台又处于竞争相对弱势的局面，广播电台必须要把握住播音主持在新媒体视域下的特点，并积极探索和提高自身播音技巧，促进核心竞争优势的形成，转变竞争被动局面。

一、特点

1、强调互动性与感染性

信息传播的受众经过互联网的培养在信息传播链条中的已从底端的被动接收者彻底转为主动接受者和传播者，新媒体环境下受众有着参与信息传递过程的强烈欲望，从微博、公众号、头条号等网络社交媒体平台上庞大的网友评论数以及视频弹幕上都可以看出来。正因新媒体视域下信息传播受众的强参与感，使得广播电台播音主持也更加强调互动性与感染性，更注重通过电台融合社交媒介打造一个与受众互动交流的平台。同时在播音员的播音方式上更强调亲和性和感染力，力图让听众产生强烈共鸣，增进与听众的联系与纽带。

2、信息传播更及时和简练

信息获取渠道的多元化使传播时效性进一步得到增强，人们几乎可以在事件发生的第一时间就能通过网络媒体获取相关信息，通过直播甚至可以在事件发生的同时同步获取信息。广播电台要想不被淘汰，稳固并扩大通过电台获取信息的受众，就必需要增强自身内容的实效性。因此在高时效的新媒体信息传播环境下，广播电台信息传播也呈现出比以往更及时的特点，在播音内容上更注重选择和跟进时下热门事件，节目内容编排也更加注重融入新近热门话题。此外在播音主持语言表达上也力度做到准确精简，以便于听众快速获取关键信息。

3、内容真实性更为重要

广播电台是向公众传递社会生活信息的重要媒体平台，播音主持内容的真实性是其所要遵守和坚守的基本原则，是其树立权威、获得公信力的基础。在信息传播不充分的过这就已经是媒体信息传播的准则，如今更是如此。信息传播链条的开放性不断扩大以及受众的参与感不断增强，媒体传播的信息比以往更容易受到受众的质疑，受众可以通过多种渠道来反复推敲和验证信息真伪。因此内容的真实性在当下更为重要，无论是对电台还是其他媒体来说都是如此。所以广播电台对信息内容真实性审查更为严格，表达上也力图更客观。

二、技巧

1、掌控播音节奏及语言表达

广播电台的信息传播以音频为主，与音画俱佳、图文并茂的信息传播媒介相比较为单一，播音员的声音是向受众传递信息和营造氛围的唯一方式。播音员对语言和节奏的掌控力是使单一的音频信息呈现更立体和形象的关键，也是判断其能力如何的重要标准。要弥补声音在信息传播上的局限，播音员就必须要加强对语言表达和播音节奏的把控。在语言表达上要尽量用描述性和生动性的语言帮助听众从播音中形成画面，表达观点时要严谨用词，不能进行煽动性舆论引导。同时要根据不同主题的播音内容正确处理播音节奏、注重调节播音氛围。

2、呈现个人特色塑造鲜明风格

播音员个人的影响力和品牌力会在很大程度上影响信息传播的范围和效果，也影响着广播电台整体的竞争力，是构成广播电台整体竞争力的有效部分。面对各媒体的竞争压力，广播电台播音员要积极塑造自身品牌、展现自身个性化播音特点，从而帮助电台节目影响力的提升。在呈现个人特色、塑造鲜明风格上，播音员可以根据自身性格特点、生活经历、教育爱好等去提炼和挖掘适合自己的播音风格，并在播音过程中不断将自己的风格融入其中，潜移默化中去强化听众的印象。同时要注重对声音的立体塑造和灵活运用，凸显个人魅力。

3、加强情感带入拉近听众距离

播音员的声音是电台向受众传播信息的唯一形式，也是听众与电台建立联系的至关重要的纽带。富有情感的播音能带给听众舒适、沉浸的收听体验，便于听众更好的理解和吸收信息、产生共鸣、拉近听众与播音员的距离、增强听众对平台的黏性。因此播音员在对信息内容进行播报时要注重情感的带入和表现，与听众做朋友、以真心换真心。对于不同风格进和主题的播音内容，要准确调整与之相适的情感和情绪表达。在对情感类播音节目进行主持时可以适量融入自身真实经历的分享、增进与听众的情感连接，但是在进行严肃的时政内容播报时就不宜用感性的情感表达，而应用理性情绪和客观态度进行播报。

三、结语

广播电台作为传统媒体的主要代表，在新媒体发展势头强劲的当下面临着极大的发展压力。如何在新媒体视域下增强广播电台竞争优势、留住电台听众用户，发挥好广播电台播音主持的功能、充分利用播音主持技巧塑造优质品牌十分重要。对此需要把握好广播电台播音主持在新媒体视域下呈现出的互动性和感染性更强、传播内容要求更及时和简练、真实性要求更突出等新特点，在进行电台节目播音时增强对节奏和语言表达的掌控、注重个人特色和风格的塑造、加强情感投入拉近与听众的距离，从而实现广播电台竞争力的提升。

参考文献：

[1] 旺珍.新媒体视域下广播电台播音主持的技巧和特点分析[J].采写编，2019（02）：107-108.

[2] 刘思琪.新媒体视域下广播电台播音主持的技巧和特点分析[J].传播力研究，2019，3（07）：117+128.

[3] 张安婧.新媒体背景下广播电台播音主持技巧与特点分析[J].新闻研究导刊，2018，9（04）：205.

（作者单位：中国传媒大学）