敦煌文化在文化创意产品中的应用

田慧

摘要：近些年来，国家加大了对传统文化的扶持力度，出台了一系列包括复兴传统文化在内的文化政策。在此背景下，地处我国西北敦煌市、拥有丰富历史和人文资源的世界优秀文化遗产——莫高窟受到了人们的关注和热议。敦煌莫高窟是展示当时经济、文化的重要内容，内容十分丰富，有反映贵族生活的壁画，也有许多佛教壁画，壁画技艺十分高超，栩栩如生。这些生动形象的内容反映出了我国灿烂的文化，它们逐渐被挖掘出来，用于文化创意产品的设计，取得了不错的效果。本文主要研究敦煌文化在文化创意产品中的应用。

关键词：敦煌壁画;文化创意产品;创新应用

随着生活水平的进步，社会文化与科技飞速发展，人们文化素质的不断提高，人们的需求从原有的物质需求上升到精神文化的享受，在旅程中，人们也越来越倾向于购买符合自己审美趣味的旅游纪念品。当地的文化创意产品由于代表了地方特色性，尤为得到了社会各界人士的重视与关注。

在“一带一路”建设的过程中，我国同其他国家之间的文化交流大幅增强，丝绸之路上的明珠——敦煌莫高窟也受到了广泛关注。作为丝绸之路上的文化代表，敦煌不仅蕴含了我国各朝代的艺术内涵，也见证了多种文明的激烈碰撞与特定民族之间的相互交流，有其国际化意涵。本课题是基于复兴传统文化背景下的积极尝试，使得更好地传播敦煌文化，激活中华文明的历史记忆，加深文化认同促使文物走向大众，实现文化资源的全民共享。

一、敦煌文化的当代价值

随着丝绸之路的开辟与繁荣，中西方各种文明在敦煌汇聚、融合，创造出了具有敦煌特色的灿烂文化。敦煌独特的文化性格、文化传统和文化精神主要体现在：一是包容性和开放性。在古代敦煌社会中，敦煌文化是中原文化与民族文化、宗教文化与世俗文化、中国文化与域外文化交融的结果，是吸收了世界各种文化营养而形成的开放包容的文化。二是历史传承性。敦煌莫高窟保存了从4世纪到14世纪的文化遗产，其记述的历史漫长、保存完好、艺术价值极高。三是社会性。普通社会群体是敦煌文化创造的主要参与力量和主体接受对象，这也是敦煌文化能够形成并得以长期坚持和发展的根本原因。

敦煌文化是在特定历史、地域范围、文明交流中形成，是有着完整生命、独立价值和主体性存在的文明样式。敦煌文化并不只是一件件具体的文献和文物，它内在于历史上敦煌民众的一切活动之中，并影响着他们的行为方式和基本生存模式。敦煌文化也不仅仅是一种客观的物质文化存在，更是一种思想实践，是历史上敦煌民众在长期生活实践中培育和塑造的独特文化精神，为人民生活、艺术创作提供精神营养和价值源泉，是敦煌社会心灵世界的精神核心，不仅在当时影响广泛、意义重大，在当代也弥足珍贵、光芒四射。

二、敦煌文化创意产品的开发应用

敦煌莫高窟开发文化创意产品的时间没有确切的记载，作为国家一级博物馆的敦煌研究院与国内其他博物馆一样，其博物馆文化创意产业经历了漫长的发展过程。从放置于信息服务台的明信片、宣传手册到如今各种各样的创意产品，由文化产品过渡到文化创意产品经历了漫长的历史演变。

敦煌文化创意产品的发展受到了国家经济文化政策的影响。2013年关于“一带一路”的倡议中，总书记提出文化交流可以促进民心相通，并提出要将传统文化与“一带一路”建设结合起来。党的十九大报告多次提到了“文物”、“文化遗产”，并且将“文化自信”、“文化创新”摆在重要战略位置，传统文化的传承已成为文化复兴的关键点，对繁荣社会主义文化有重大的历史意义。

另一方面，数字技术的发展为博物馆文化创意产品的设计提供了更加丰富、更具互动性和趣味性的条件。体验文化创意产品借助科技手段，给予受众直观接触壁画的良好体验，有助于帮助消费者认识和了解博物馆的文物。2017年，“数字敦煌”完成了莫高窟对外传播的迈进，英文版的上线为敦煌走出中国提供了便利的条件。现在，数字敦煌已经实现10个朝代、30个洞窟壁画进行300DPI精度的数字化呈现。

数字敦煌为我们了解敦煌提供了一个全新的视角，借以文化创意产品的特殊形式传播到世界各地，数字敦煌借以科技手段让莫高窟永葆青春，也让基于壁画的文化创意产品开发成为可能，为敦煌文创的开发提供了现实基础。

三、敦煌文化创意产品的调研现状

在调查中发现，实体店铺中与敦煌相关的文化创意产品种类繁多，但大多数却只是流于表面。在商业街，虽大大小小店铺林立，产品却十分雷同，甚至同一花纹的同一产品在三五家店铺出现。这从侧面说明实体店的文化创意产品创意匮乏。敦煌文化涉及艺术、政治、经济、宗教等诸多方面，被称为中国古代的百科全书。这些优越的条件都为敦煌的文化创意产品开发提供了十分肥沃的土壤。敦煌这片神秘动人的文化正等着文创工作者的发掘和推广。实体店铺中销售的文化创意产品急需提升文化内涵。

同时在价格方面，敦煌当地的文化创意产品以10-60元为主。主要为小饰品，如镜子、木梳、手链、耳环等;各类服饰配件，如披肩、帽子等;以及各类明信片、沙瓶、沙画、胡杨木雕等体现当地特色的纪念品。而在网络上，敦煌主题的文化创意产品则以50-100元以内的较多，包括绝大多数的饰品、现代文具，部分工艺品、家具生活用品和少量服饰箱包;在100-200元这个价位中，包括了部分工艺品、家具生活用品、服饰箱包、建筑任务模型，少量的饰品类;在200-400元这个价位中，绝大多数为工艺品、服饰箱包与家居生活用品。

文化创意产品经常面临着叫好不叫座的问题。在对敦煌的文化创意产品研究过程中发现，文化创意产品的价格大多是非文化创意产品类的1.2-10倍，线上的敦煌文化创意产品因其创意鲜明、特色十足，价格也明显高出线下一个台阶。因此，在价格的定位上找到一个买家和卖家都可以接受的价格区间就显得尤为重要。文化创意产品不应该只出现在各种展览会、博览会上，更应该走进人们的生活，使之广为大众所接受，一味地孤芳自赏并不利于文化的交流与推广。

四、敦煌文化创意产品设计总结

敦煌自古是中西方的文化交汇之地，因此敦煌的文化创意产品的研发，應立足中国，面向世界。敦煌文化创意产品应以敦煌文化为创意的源泉，坚持倾听消费者的心声，既追求收藏价值，更讲究实用，以需求为导向，既讲“高大上”，瞄准精英消费层，更要大众化做到普适性让大众买得起。文化创意产品只有以市场需求为研发目的，才能引起消费者共鸣与喜爱。同时，也要加大宣传力度，除了参加各类博览会，还应重视文化创意产品在博览会后面向大众的推广。

为了更好地传播敦煌莫高窟这座丰富的文化内涵，设计师应该更多地了解和研究敦煌的历史背景和具体的壁画、雕塑资料，加强文化素养，增进对中国历史传统的了解，在具体实践过程中，结合自身专业技能，不断总结经验，积极创新，让绚烂多姿的敦煌文化在新时代焕发出更为迷人闪耀的光彩。

参考文献：

[1] 赵声良.敦煌石窟艺术总论[M].兰州：甘肃教育出版社，2012.

[2] 敦煌研究院.一带一路画敦煌之这盛世如飞天所愿[M].南宁：广西科学技术出版社，2014.

[3] 孙旻玥.浅谈敦煌文化创意产品的开发[J].文学艺术，2018.

[4] 杨慧子.非物质文化遗产与文化创意产品设计[D].中国艺术研究院，2017.

[5] 吕菊萍.博物馆文化创意产品开发设计策略研究[D].沈阳航空航天大学，2016.

（作者单位：青岛科技大学艺术学院）